扒一扒名企名字背后的趣事

芦伟

名字，无论是对于公司还是个人来说，都是非常重要的标识，甚至是颇具含金量的无形资产。如果不出太多变故的话，它将伴随着一家公司或个人整个生命周期。所以对于起名，人们普遍很重视，冥思苦想，绞尽脑汁，希望在名字中体现出自己的期望、憧憬、内涵等丰富内容。

阿里巴巴、腾讯、百度、小米、新东方等如今这些如雷贯耳名字的含金量自不必说，人们也普遍认为它们名字起得好，意义深远，一定是千挑万选、深思熟虑的结果。事实是这样的吗？今天就让我们扒一扒这些名企名字背后的那些趣事。

腾讯

1998年11月11日，是马化腾和他的四位伙伴张志东、曾李青、许晨晔、陈一丹创立腾讯的日子。

五位小伙伴并不是一开始就决定叫“腾讯”。当时大家只是对第二个字持有相同的意见，就是公司名字以“讯”作为结尾，意思是跟通讯有关联。

为什么用“讯”字做结尾呢？

一方面是受了马化腾老东家——“润讯公司”名字的影响；另一方面，在讨论公司名字的时候，张志东和马化腾两人不约而同地想到了美国朗讯（lucent）科技公司。那是一家在当时相当有名气的通讯公司，以技术为导向。创始人们觉得“讯”字代表了通讯技术和未来的高科技，十分兴奋，就把公司的最后一个字敲定了。

敲定“讯”字后，数个讯字组合便跃然纸上：网讯、捷讯、飞讯、腾讯等… …

之所以这么排序，是因为在马化腾和张志东的理解中，“网讯”是最为理想的公司名称，它直截了当地告诉人们，公司与互联网息息相關；“捷讯”位居其二，因为“捷”字的意思是“快捷、便捷”，便利而快速的反应与服务，充分体现了网络的优势；“飞讯”代表着公司发展的远景与自己的梦想；“腾讯”虽然也有互联网腾飞和公司以马化腾为核心的双重含义在其中，但似乎没有前三个名字大气、充满互联网气息。

但当他们去工商局注册的时候，工作人员告诉他们前面三个名字都用不了，只有“腾讯”可以用，于是马化腾只能无奈的接受了腾讯这个名字。为什么是无奈呢？

因为腾讯这个名字包含了马化腾名字中的一个字，个人色彩太过浓厚，不符合互联网企业开放、平等的精神。

另外，腾讯的英文名为什么又叫十分钱呢（Ten cent）？

这又和当时美国的朗讯公司有关。当大家敲定公司名字为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”后，张志东提出，还应该有一个读音相近的英文名，就像朗讯（Lucent）。马化腾想了一下，“Tencent”脱口而出。很显然，腾讯的英文名也是受了朗讯公司深刻的影响，同时也和粤语中“腾”的发音有关。

公司成立后，初始业务并不是我们现在熟知的QQ、微信、游戏等，而是为寻呼台建立网上寻呼系统，有趣吧？

阿里巴巴

众所周知，“阿里巴巴”已成为当前世界最大的企业之一。但对于一家中国公司来说，却取了一个阿拉伯式的名字，是有些奇怪的。事实上在2000年互联网泡沫的时候，这个名字确实也给公司在欧美的市场推广工作带来了一定难度。

关于这个名字的由来，马云被问过很多次。人们想知道他为何要为公司取一个阿拉伯式的名字，而不是从他喜欢的中国武侠小说中取材。马云说他实际上被“芝麻开门”所包含的寓意给吸引住了，因为他一直希望为他所瞄准的中小企业打开一扇机会之门。另外，企业名称还应该能被人们普遍接受，通达无碍，而“阿里巴巴”在任何语言中都是非常容易发音的一个词。“A”在字母表中占据首位，这一点也让他十分喜欢：“无论你怎么说，阿里巴巴都是第一位的。”

那时，中国还流行一首歌曲《阿里巴巴》，歌中唱到：“阿里巴巴是个快乐的青年。”但马云表示这个主意实际上是他在旧金山时想到的，“午餐时服务员过来要我点餐，我问她：‘你知道Alibaba吗？她说：‘当然了！我接着问她：‘那什么是Alibaba？她回答道：‘芝麻开门啊！之后我跑到街上又问了10～20个路人相同的问题。他们都知道阿里巴巴和四十大盗还有芝麻开门的故事。因此我想，这个名字不错。”

但还有一个麻烦。Alibaba.com这个域名已经被一个加拿大人注册了，对方开出了4，000美元的域名转让费。因为对方有可能不遵守约定，所以这种交易很有风险，于是马云只好先用alibabaonline.com和alibaba-online.com这两个域名做临时替补。但之后马云很快决定买下这个域名。没有那么多钱，就四下找别人借，抱着“我就暂且信一回这个人”的想法给对方汇去了钱，对方没有骗他，alibaba.com的域名顺利转让了。

阿里巴巴这个名字在世界各地有着广泛的认知度，这不仅为马云节省了很多宣传费用，而且还提供了现成的喻义，“四十大盗”、“一千零一夜”以及其他元素都曾被他融合在演讲中。

小米

2010年4月6日，小米公司正式成立。在其诞生初期，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。

据小米联合创始人黎万强回忆：这些备选的名字有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，取“心有灵犀”的意思，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图；又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。

“差点定的一个名字是‘红星，它有很好的识别度，而且‘红星闪闪的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于‘红星在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。” 黎万强表示。

最终选择了“小米”是因为：小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初去工商注册时，还有人问是否这是个新农业科技公司。

小米的标志图形设计，是MobileInternet（移动互联网）首字母组合“MI”，也是“米”的拼音字母。标志图形180度倒转后近似一个汉字“心”字，只是少了一点，意即“让用户省一点心”。

简单亲切的名字加上简洁的拼音域名xiaomi. com，对于流量有最大化的帮助。2014年，小米正式开始进军国际市场。为此不惜掏出了360万美元的真金白银买下了新的国际域名“mi.com”。但好处也是显而易见的，就是“mi.com”更适合国际推广，更易于“MobileInternet”概念的全球传播。

百度

百度创始人李彦宏很喜欢唐诗宋词，非常认同中国传统文化，“百度”一词就摘自于辛弃疾的《青玉案·元夕》中的一句：众里寻他千百度。

当初在美国硅谷工作了几年的李彦宏，看到中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，毅然放弃了当时在美国的高薪工作，回国创业，想建立中国独特的信息搜索网站。既然是中国独特的信息搜索网站，那肯定得有中国的特色，最好是既简单又能让人记住。至于名字的意义，既要和搜索相关，但也不能太直白。

最终，爱好诗词的李彦宏就在辛弃疾的《青玉案·元夕》中挑选了“百度”一词作为网站的名字。这首词的下阙是“蛾儿雪柳黄金缕。笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”，讲述了在繁华的街道上找寻一个人，寻寻觅觅、兜兜转转，在快要放弃之时却在殘灯旁找到了那个人。词的下阙充满意境，亦有搜索和执着追求之意，很好地切合了李彦宏想做的事——帮助用户从海量的信息中搜索到想要的信息。于是，“百度”一词便成了李彦宏创立的中文搜索引擎的名字。

网易

“网易”名字的含义；就是让人们上网更容易。丁磊觉得当时使用网络的人很少，主要原因是当时的网络太不适合中国人了。的确，那时中文网站很少，上网费很高，上网是件很让人生畏的事，而网易要做的就是使这种情况发生改变，变得容易些。不过当时的netease.com已经被人注册了，所以丁磊注册了nease.net和nease. com。一年后，网易买下了netease.com，而这时网易已先后推出了免费主页、免费域名、免费信箱、虚拟社区等服务。

在开发中文免费邮箱过程中，丁磊想到一个免费邮箱要成功，必须有一个上口、好记的域名，而国内的域名都太长，尤其英文字母在电话里没法讲清楚。但是，当时要申请一个好域名已经不容易了，连他们公司的域名都几乎被注册了。那段时间里，丁磊几乎天天在考虑域名问题，有一天凌晨2点钟，他的头脑中突然闪过一个念头，如果用数字代表一个域名是否容易记忆。那用什么数字呢？丁磊想到163是当时拨号上网时代的一个入口号，用它会更容易被人记住。丁磊立即起床，上网查询了163.net和163.com，发现还没被人注册，于是毫不犹豫地注册了下来。网易通过实实在在的努力让中国的互联网变得容易起来，“网易”名副其实。

新东方

如今新东方名扬海内外，也使得很多人对“新东方”这个名字的由来有了很多猜想，附着了很多意义，诸如“新东方”是东方冉冉升起的新星……

其实起这个名字的原因很简单，就是因为初始俞敏洪办不下来办学许可证，只好租用“东方大学外语培训部”的名义办学。后来自己的许可证办下来了，需要起新名字，就取了“新东方”这三个字。

据新东方创始人俞敏洪回忆说：幸亏当初起了一个比较不错的名字——“新东方”。后来，常常有人问我：“俞老师，你怎么会起‘新东方这个名字呢？”我说：“其实，没仔细想。”当时，我只是想许可证下来了，学校得起一个新名字，肯定不能再叫“东方大学外语培训部”了。那叫什么呢？“东方”这两个字用了这么多年不能改，所以要围绕这两个字来做文章。当时，我刚好有一个朋友在北大的高科技公司工作，出来后创办了一家新公司，起名“新北高”。受他的启发，我想：“你叫‘新北高，我就叫‘新东方！”于是，就有了“新东方”这个名字。这就是新东方的诞生。

京东

刘强东曾经表示，如果有一天京东上市了，他将会邀请初恋女友来庆功。而京东名字的来源就取决于刘强东名字后面的“东”字和初恋女友龚小京名字后面的“京”字，“京东”就是这么产生的。因为创业初期是由两人一起合伙的，所以韵味也十分深切。

奇虎360

奇虎360是北京奇虎科技有限公司的简称，由周鸿祎于2005年9月创立。周鸿祎在其自传中曾透露，之所以起名为“奇虎”，是因为中国有“骑虎难下”这个成语，希望网民上了这个网站就再难以下去。奇虎翻译成英文即Strange Tiger——也意味着周鸿祎这头“奇怪的老虎”又下山了。

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