三星退出液晶市场，谁来重塑市场格局？

马开春

3月底，三星显示器部门宣布将在今年年底之前停止在韩国和中国生产液晶面板。早在2019年10月份，三星就宣布由于LCD面板的需求减少，公司将暂停其两条LCD生产线中的一条。

三星表示，公司将投资13.1万亿韩元（合107.2亿美元）用于升级生产线以应对全球智能手机和电视需求低迷的供过于求的情况。未来五年，三星就将着重把投资倾向于将其韩国LCD生产线中的一条转换为大规模生产更先进的“量子点”屏幕。

有市场人士指出，2019年电视面板供过于求导致价格重跌，面板厂原本寄望2020年通过增加监视器面板以消耗多余产能，其中又以三星显示器的规划最为积极。然而，近期受到新冠肺炎疫情影响，市场普遍悲观看待终端景气，三星正处于由LCD转向QD-OLED电视面板的转型阵痛期，不过其在曲面监视器上仍保有技术优势，现在决定提前退出LCD市场略显可惜。

液晶拼接显示市场，三星作为最大的面板供应商，向众多的液晶显示屏供应核心面板，同时，三星本身也是市场最大的玩家之一。

在拼接显示领域，三星可以说是一个世代的变革者。2009年三星超窄边液晶横空出世，原本DLP一统江湖的市场格局从此被改写，用户的拼接市场从此出现了价格更合理、安装更便利新选择。液晶显示带来的不仅仅是一种技术，更可以说是一种方式的改变，他将IT行业的运作方式带到了AV行业，几块拼接屏就能解决的问题为什么非要纷繁复杂、深不可测的DLP不可？

的确也是如此。三星窄边拼接推向市场之后，LCD迅速风靡了整个行业，抢占了原本一些DLP产品的市场之外，LCD最大贡献是拓展了大规模的市场，让拼接产品在更多的领域广泛应用起来，比如像安防市场这样大需求的市场一旦打开，整个显示市场的蛋糕就做得非常大了。

三星在拼接市场的贡献远远不止开创了液晶产品，更大的意义在于三星将自己的面板向市场公开出货之后，大大降低了拼接显示产品的技术门槛和资金门槛。有的人说，三星敞开供应液晶面板把市场搅得太乱了。到最后甚至互相绞杀，谁都再难通过卖产品来挣钱。

对于这种看法，我倒是不认同。如果三星当年没有向市场供应液晶面板，液晶产品怎么可能那么快就在市场兴起，迅速扩大了市场规模，让市场生机勃勃呢？抛开这一点不谈，三星如果没有供应面板，也早晚被其他面板厂商抢占市场。如今，三星最终抛弃了液晶业务，这不过市场发展变化的行业轮回和用户选择罢了。

作为最早旗帜鲜明地推出液晶显示来对抗DLP，并率领液晶阵营赢得了全面的拼接市场胜利的领头羊，三星抛弃液晶市场，让市场充满了悲观情绪，许多人担忧三星的退出向市场透露出了一个信号——液晶市场已经式微甚至将逐渐退出舞台。

三星退出，市场震动？

三星退出市场，受这一决定影响最大的首先是市场上依赖于三星面板的品牌厂商，对他们来说可以说是很艰难的。因为依靠三星DID进行生产的供应商不得不寻找其他面板供应商合作，保证销售不会受到太大的影响。

同样，从除三星之外的面板供应商获得面板的一些供应商也会发现，由于三星停止供应，那些不得不寻求其他面板的供应商一下子涌进来，短期内造成了面板供应的紧张，毕竟市场的供需和产能要达到平衡还是需要时间的。但是，一旦市场完全消化了这个预期，很快三星退出对市场的影响也就没那么大了。

毕竟，其他面板制造商，包括LG、友达、群创、富士康、京东方和华星光电都有足够的产能，以维持市场的稳定供应。

LCD市场走向消亡？

对于液晶拼接市场来说，LCD的老大退出市场当然是一大噩耗。那么，三星告别LCD，是否意味着整个LCD拼接市场走向终结呢？ 2019年全球LCD拼接墙市场规模其实仍然很大，达到153万台，占整个专业LCD产品销量的25%。即便是LCD拼接屏领域面临着许多挑战，尤其是受LED的冲击非常明显，但LCD市场仍有望在2024年维持148万台的数量。

随着中国庞大的生产规模投产，尤其是京东方和华星光电加大生产，在产能上完全可以满足市场需求，又不会导致市场急剧下降。有市场说法是中国供应商加大产能，使得市场价格竞争太为激烈导致厂商利润率的下降，液晶拼接产品就像卖电脑设备一样价格透明、利润薄促使三星最终离开这一市场。这些中国供应商以较低的价格提供产品已有一段时间了，这是促使三星DID离开这一领域的市场动态之一。

利好谁？LED一家独大？

LCD的老大都宣布退出了市场。理论上来说，市场的竞争格局就是DLP和LED二者争霸了。但是，DLP这些年节节败退，而LED则步步为营，显然，对于LED厂商来说DLP早已构不成威胁了。如今三星再退出LCD市场，表面上看对LED阵营厂商当然是一大利好。

但实际上，LED厂商要想真正挑战液晶拼接也还存在不少自身需要客服的问题。

首先，成本方面。 LED明显比LCD产品贵，特别是对于高分辨率，低像素间距的产品。 LCD是一直都是性价比最优的产品。对于许多应用和垂直行业而言，LCD都是最便宜、高效率的解决方案。同样，LED想要达到较为理想的分辨率，屏幕的尺寸就要做得更大，这样就使其不适用于较小的空间，尤其是一些购物中心、零售场所等這些对空间比较在意的场所。最后，对于许多用户案例而言，LCD拼接墙以及一些单个的LCD显示已经足够好了。对于观看距离较大的区域，LED的优势就显得无关紧要了。

当然，一些供应商可能会借此机会重新考虑LCD产品线的战略问题，也可能将某些产品线转向LED，而不是重新选择面板供应商。无论如何，对市场来说都将面临着新的选择。

LCD一线生机？

随着三星液晶拼接产品的撤退，对其他厂商来说肯定将赢得大量业务机会。有些面板供应商原本或许在纠结市场战略转型，但三星的退出可能让他们觉得也迎来了更好的机会，决定制定长期战略看看是否能将三星的液晶拼接业务接过手来获得一部分市场订单，并巩固自身在市场的地位。比如说，那些生产46英寸视频拼接产品的面板制造商来说，这是赢得市场的绝佳机会，因为许多其他面板供应商都专注于47或49英寸屏幕尺寸。尽管46英寸的屏幕尺寸仅占市场的一小部分，约占总销量的10%，但仍然不可忽视，毕竟很多供应商都在销售这个尺寸的产品。

当前，如何成为最具成本效益的解决方案，将决定面板供应商是否在三星退出之后的新市场格局下抢占新的先机，占领市场制高点。