融媒体时代新闻短视频的内容生产与传播策略

谢文娟

摘要：随着互联网的迅速崛起以及智能终端的普遍应用，在融媒体时代的大背景下，新闻短视频逐步成为一种新型新闻信息的传播形式。短视频不断增多的同时，受众对短视频的质量要求也越来越高。新闻短视频必须立足当下发展形势，生产出原创的高质量内容，并借助其独特的传播策略满足受众需求，让新闻短视频在新时期取得更好的发展。

关键词：融媒体时代;新闻短视频;内容生产;传播策略

融媒体结合传统媒体与新兴媒体的优势，充分利用多种媒介载体，是实现了集平台、人力、宣传于一体的新型媒体。在这种背景下，新闻短视频运作模式不断革新，观众浏览信息的方式也发生很大的改变，其传播形式契合受众的观看习惯，短小精炼的传播内容也与观众的兴趣相投，新闻短视频的传播正是借助了此次良机，才发展的如此之快。但新闻短视频仍处于发展阶段，想要做到经久不衰，必需坚持创新，紧跟时代的潮流。

一、融媒体时代新闻短视频的内容生产

（一）新闻信息的重要性是选题质量的关键

众多不同的媒体平台，其报道信息的重要性都不言而喻。把握事件的重要性，对于新闻短视频的创作是极为关键的，但重要性的“大”与“小”也要根据平台自身的报道形式与内容来抉择。譬如，央视新闻的定位面向全球，实现多语种，多终端的立体化新闻信息共享。各地方电视台着重于本地方重大新闻事件的报道。早间新闻和晚间新闻的报道内容也大相径庭。不同的平台，对信息传播都有主次轻重之分，准确定位好平台的生产内容，有助于提高新闻短视频的质量。

（二）新闻信息的贴近性是赢得关注的关键

媒体平台在关注社会重大新闻事件的同时，也应该把观众所关心的内容放在首位。面对不同层次的人群，表达广大受众的意愿，拉近与受众的距离，赢得社会各界人士的信赖，其影响力才能够被扩大，传播价值才能被体现。中央电视台经济深度报道栏目《经济半小时》在最新一期报道中就提到了就业困难的问题，由于新冠疫情的影响，许多企业不得不面临停产，倒闭，裁员的现象，许多从业人员不得不面对失业找不到工作的困境。上海市奉賢区就业中心提出了一个大胆的构想——发放就业券。“券”里的民生关乎于百姓的生活，使众多失业人员有了再次就业的机会。

（三）新闻信息的时效性是内容热度的关键

随着众多视频软件的普及以及传播渠道的拓展，信息生产的及时迅速是提高话题热度的关键所在，在最短的时间内紧扣社会热点，真实精确地反映出新闻信息的原本面貌。每当新闻事件发生，网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等各大新闻软件，抖音、快手、微视等短视频平台都会在第一时间进行现场报道与转载。四川凉山时隔一年再次发生森林火灾，人民日报、腾讯网、新京报等众多媒体进行直播报道，能让众多网友时刻关注火灾的最新进展与动态。

二、融媒体时代新闻短视频的传播策略

（一）提高优质视频内容，吸引观众眼球

新闻短视频相比其他传播形式来说，主要优势在于通过视听方式传达，传播速度快，时间短但内容精炼，观众易懂且记忆深刻。好的视频大部分都会有新颖且一针见血的标题，当观众看到这个标题就会情不自禁点开观看。所以制作优质视频最关键的一步是有一个极具冲击力的标题。第二步往往体现于视频的前半部分，集中报道新闻事件的来龙去脉。因此，对于新闻短视频的制作者而言，要在最短时间内吸引观众眼球，就必须提高短视频的内容质量，注重视频的整体构造，增强对社会正能量新闻信息的挖掘与传播，创作出原创优质、可视可懂的新闻素材。

（二）综合多种元素传达信息，丰富表现形式

以往的传统新闻报道方式，常常会使观众产生一种严肃感和枯燥感，与观众的审美需求相距甚远。在制作新闻短视频时，角度立意要新，多借助新的表现形式与技术手段寻求独特与创新，使新闻信息既符合大众，又具有极强的表现力。综合运用画面、解说、声音、字幕等多种要素增强新闻短视频的感染力，达到内容与艺术的相互融合，相互渗透。新闻短视频有时摒弃传统的制作方式，采用无解说，同期声的表现形式更能传递新闻信息的真实与情感，满足观众视听上的需求。除此之外，还可以运用动画，音效等多种形式丰富画面内容，打破观众对传统新闻视频严肃枯燥的刻板印象。

（三）增强互动与情感表达，实现情感共鸣

新闻报道一向都要求客观、真实。但在新闻短视频的领域新闻不仅做到了这些，还突破以往的叙事模式，在表现形式上增强与观众的互动，突出情感力量，引发观众情感上的共鸣以及对事件的深刻反思。2019年一则新闻短视频合集《有太多人在街头痛哭过》，视频中合肥一女子驾车停在路边放声大哭，她说：已经加了两个星期班，好不容易可以正常点下班，但被导航绕得找不到回家的路。网友评价：她崩溃的不是找不到路，而是生活。短短十几个字，说出了多少人的心声。

又如杭州一小伙因为逆行骑车，被交警拦下。在他接完电话后，突然将手机摔掉，情绪崩溃，瘫坐在地上抱头痛哭。成年人的世界没有容易二字，当这则视频发布后，看到的观众大部分都能体会到他们的心情，也不由自主会想到自己生活里的艰辛。适当发布这些情感力量大的视频，不仅能引发观看者的情感共鸣，还能加剧情感张力，增进新闻短视频媒体与平台用户的情感交流。

三、总结

新闻短视频作为现代传播最有舆论影响力的平台之一，生产优质原创的内容是首要，把握事件持续发展的重要性。将传播内容定位于广泛受众，选题贴近百姓的生活，以最短最快的速度传送到各大媒体，讲求事件的时效性，为观众提供最真实准确的新闻信息。

除此之外，新闻媒体工作者需要不断提升媒体修养和技术水平，打破以往的传播理念，创新新闻短视频的传播策略。在创作短视频时深入到群众中去，增强与观众的互动，引发情感共鸣。不断汲取其他平台的创作优势，融合多种视听元素，丰富画面的表现形式，实现传统媒体与现代媒体的综合发展。

参考文献：

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