大连市海洋旅游业发展研究

摘  要：海洋旅游产业是我国建设海洋强国的重要引擎，它不仅成为带动海洋经济的增长点，还具有巨大的产业带动力。本文建立了大连市海洋旅游业发展评价指标体系，并采用熵值法进行综合评价，得出大连市海洋旅游业发展水平逐年提高，但发展速度有所放缓。本文提出相应对策建议。

关键词：大连市；海洋旅游；评价

引言：

海洋旅游业是海洋产业的重要组成部分，在国家加快建成海洋强国战略下，近年来，我国海洋旅游产业链逐渐完善，带来巨大的经济效益。海洋旅游业具有联动作用，是高新技术水平和海洋文化含量都较高的产业。海洋旅游应形成“行、食、住、游、娱、购”的综合配套过程，打造具有海洋文化底蕴的现代化海洋旅游产品、设施。海洋旅游业的发展可以更好地满足新常态下旅游市场的需求，也为社会创造更多的就业机会。海洋旅游特色明显，涉及范围广，目标市场大。推进文化和旅游融合发展，统筹规划文化事业、文化产业和旅游业相互协调发展，是21世纪海洋旅游发展的重要方面。

大连作为东北滨海旅游城市，一座有着深厚海洋文化情结的城市，深厚的历史文化底蕴和独特的旅游资源在国内外享有极高的知名度，从古至今，对海洋的不断探索、开发和利用，使海洋文化成为大连市的文化基调，并积淀下一系列体现城市文化特质的海洋文化资源。随着“一带一路”倡议的提出以及中国旅游业的快速发展，旅游业发展不断提出新命题、新业态、新模式。大连旅游业如何抓住机遇，快速发展，使旅游业真正成为大连经济的支柱产业，加快海洋文化旅游业发展，既是促进大连市旅游业转型升级和可持续发展的必然选择，也是建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市的重要抓手，对促进大连以及辽宁省高质量发展具有重要意义。

1大连市旅游业现状评价

1.1大连市旅游业发展评价指标体系建立

海洋旅游业是指在海滨地区、近海、深海、大洋等进行的各种旅游休闲活动。

本文将构建大连市海洋旅游业发展评价指标体系，包括旅游收入合计、接待游客数、国际旅行社、年末职工人数、星级宾馆酒店、客房总数、床位总数、展会数、参展企业、参展商客、观众十一项指标。

选用2016-2018年大连市的数据

数据来自2017-2019《大连市统计年鉴》

1.2原理

本文将运用熵权法进行赋权，这是一种适应性强、应用广泛、较为科学客观的赋权方法。具体过程如下：

1.3综合评价

计算出各项指标的权重为0.0814、0.0819、0.0888、0.1182、0.0705、0.0705、0.0705、0.0705、0.0786、0.1894、0.0797

通过公式（1）-（7），计算出大连市海洋旅游业2016-2017年综合得分，分别为0.322、0.337、0.341，可以看出2016-2017年大连市海洋旅游业发展水平在逐年提高。

2总结

通过运用熵权法对大连市海洋旅游业发展进行评价，虽然大连市海洋旅游业发展水平在逐年提升，但可以发现2017年-2018年发展速放缓，说明大连市海洋旅游业发展仍需完善，为此本文提初建议：

（1）建立品牌，满足社会多样化的需求。首先创新营销模式，在淡季开展旅游惠民季活动，即降低旅游产品价格来增加淡季旅游附加值。重视海产品的保鲜和加工，将“鲜美海鲜”作为大连海洋旅游的特色产品，加大品牌营销力度。其次整治景区商业，营造良好氛围。个性化、多样化消费成主流的背景下，要求景区商业了解游客消费心理，把握客观市场需求，对商业规划布局做出调整。可在景区合理位置集中建造具观光性的商业场所，规范商铺的管理，不过度吆喝，让游客在放松愉悦状态下进行消费。最后是大力开发海洋文化旅游紀念品。在准确把握游客需求的基础上，结合大连海洋文化特色和旅游纪念品的设计理念，深入挖掘传统工艺，融入实用性、艺术性、纪念性、趣味性、便携性等特点，设计开发富有特色的旅游纪念品，在满足游客获得感的同时，实现传播大连海洋文化的目的。

（2）完善旅游产品体系，延伸海洋文化旅游产业链条。首先应借鉴国内外海洋类博物馆的建设经验，结合大连特色海洋文化资源，规划建设与港口、海运、海洋科技、海洋军事等相关的博物馆，使海洋类博物馆成为大连旅游新名片。其次发展海洋文化旅游，设计旅游路线，应坚持打造海洋旅游新项目，整合优势资源，深入挖掘海洋文化的内涵，发展休闲文化旅游等。努力打造海洋旅游大文化格局，建立海洋文化旅游区，设计出具有特色的海洋文化旅游路线。

（3）加大扶持力度，营造海洋文化旅游发展的良好环境。扶持海洋文化旅游企业做大做强。优化资源配置，采取以合作、联营或入股等方式，对现有中低端旅游企业实施兼并整合，推动海洋文化旅游业提质增效；培养海洋文化旅游专业人才。要发展海洋文化旅游产业，必须采取有效措施大力培养旅游专业人才。对经营管理者进行科学引导和专业指导，提高经营管理水平，大力培养能帮助不同文化背景游客感悟大连特色海洋文化内涵的导游人员。

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作者简介：宫镇东（1996.5—），男，满族，辽宁营口人，大连工业大学管理学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：农业管理，研究方向：农业经济与政策。