现实主义电影与商业元素的新结合

苏漾

摘要：《我不是药神》这部描绘底层人民吃药难、用药难的现实题材影片运用了各类商业元素，如好莱坞经典剧作结构，类型电影元素以及高超的营销手段等，不仅提高了影片的观赏体验，还加强了其市场竞争力，以其现实主义电影新面貌为当今现实类电影带来新启示。

关键词：类型片元素 三幕式剧作结构 商业元素

基金项目：内蒙古师范大学研究生科研创新基金资助项目《国产现实题材电影的新发展——以我不是药神》为例（项目编号：CXJJS19028）。

现实主义题材电影一直是中国电影的传统和主流，但近些年，在市场化、商业化大潮的冲击下，现实题材电影逐渐趋于边缘，即使此类影片屡获大奖，但始终无法摆脱票房惨淡的命运。而2018年上映的由文牧野执导，徐峥、宁浩监制的《我不是药神》以其现实主义与商业元素的完美结合，获得了31亿元票房的高收入，让人们看到了现实题材电影的全新面貌。

习近平总书记在党的十九大报告中提出：要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。《我不是药神》就属于这样的一部现实题材力作，其在现实主义表达方面突出了思想的精深，为人们生动展示了底层绝症病人的生存状态，揭露评判了社会中存在的问题，引起了观众的普遍共鸣。这部影片之所以能够吸引如此多的观众群体，更是因其在达到思想精深的同时，做到了艺术的精湛与制作的精良。该片借鉴商业电影的多类元素，提升了现实主义影片的艺术性与观赏性，适应了当今市场的发展潮流，展现了既有现实意义，同时又能吸引大众的现实主义电影新形象，最终获得了口碑与票房双丰收。

好莱坞经典三幕式剧作结构

三幕式剧作结构是由好莱坞经典编剧、制片人悉德·菲尔德提出，是指由三个情节点将剧本分成三幕：开头、发展、结尾，从而为观众呈现一个逻辑严谨且高潮迭起的完整故事。其中，划分剧幕的三个特殊情节点被称为“情节点I”“情节点II”及“最后的情节点III”，它们作为整个影剧的“关节”事件，把情节转向另一个方向，巧妙引出下一幕。三幕式剧作结构在上世纪三四十年代的好莱坞类型电影中被普遍运用，并取得良好效果。《我不是药神》这部117分钟的电影严格遵循了三幕式剧作结构，以此抓住观众的情绪心理，推动故事，使得故事情节高潮迭起，最终成为备受人们夸赞的“故事讲得好”的电影。

在电影第一幕中，最重要的是设置好电影的“第一本”，即影片开始的前十分钟。在这十分钟内，影片要将主要人物、戏剧性前提和情境交代清楚，以此激发观众的好奇心并对人物产生移情心理机制。在《我不是药神》中，影片前十分钟出现了主人公程勇及卖药帮手吕受益，吕受益为程勇提供了卖药契机而引发了后续的故事发展。这十分钟也交代了故事的背景前提，程勇穷困潦倒，父亲重病，儿子移民，所以才会同意走私印度格列宁。同时，在这十分钟内也设置了卖药的矛盾障碍，交代了影片中最大的冲突，即走私药品是非法的，而这些药品是用来救人命的。

影片30分钟处，出现了该片的情節点Ⅰ：程勇成为印度药代理商，开始大批量卖药赚钱。此处情节点的设置巧妙地结束了影片第一幕：穷困潦倒的程勇接受吕提议，去印度走私格列宁，引出影片第二幕发展部分：大批量卖药赚钱。此时“卖药违法”与“卖药救人”的矛盾出现，情与法的矛盾更加凸显，风险同样增加，警察的追捕及张长林的威胁都逼迫着程勇作出决断。

在影片二分之一处，影片设置“中场”，将故事分成两半，帮助结构第二幕。在前半场，事件进展顺利，程勇集结卖药小分队，获得印度药代理权，有了固定的买药群体。在“中场”雨夜火锅戏中，由于张长林的威胁和害怕被警察抓捕的恐慌，最终程勇提出不再卖药，小分队散伙。由于程勇不再卖药，影片后半场中张长林哄抬药价，吕受益病情加重，各种问题不断增多，进一步逼迫程勇作出最后的抉择。

在影片77分钟处，出现情节点Ⅱ：程勇终于作出抉择，开始重新卖药救人。吕受益的自杀触动了程勇，他开始重新卖药，且不再赚取一分钱。第二次卖药，故事更加紧迫，第三幕比第二幕更加紧张，警察摸排到程勇，最终导致黄毛死亡。这件事直接刺激程勇，使其成为“药神”，开始完全不惧怕警察，免费卖药，且大量出售外省，义务救助更多的人。

在影片108分时，出现情节点Ⅲ。在苏牧《荣誉》一书中，他更加强调第三个情节点的重要性，认为其“把全片推向最终的高潮，结束故事”。影片中的第三个情节点是：程勇被警察逮捕，在移送监狱的路上，病人站满了道路两旁，纷纷摘下口罩为程勇送行，人群中还站着已死的吕受益与彭浩。这个场景的设置完成了该片的人物的塑造，升华了影片主题。

对多种类型片元素的借鉴

这部现实主义影片借鉴了许多类型片的元素，丰富电影表现形式的同时调和了沉重压抑的影片情感基调，从而增强了观众的观影体验。

喜剧片元素。在这部影片中，徐峥带着他特有的囧式幽默，糅合影片的严肃氛围，为观众带来别样的快乐。在印度走私格列宁时，走私货船的船长因走私医药危险而向程勇要求加钱，双方交涉几个回合后，程勇最终妥协。此时程勇微笑着与船长握手，利用印度人听不懂中国话而摇头学猴子的动作说：“死胖子，胖得像猪一样，比猴还精。”这样的喜剧情节引得观众捧腹大笑，削弱了走私药品的紧迫氛围。

其后程勇在劝说牧师为其办事时，影片描绘了程勇将基督教与佛教混用，惹得众人大笑的情节。程勇说：“上帝不是说了吗？救人一命胜造七级浮屠。”此时吕受益站在旁边小心翼翼地说：“那是佛祖说的。”程勇回答：“都差不多。”这是中国特有的幽默。因此，在牧师答应程勇后，程勇说：“这才是真正的主内平安，阿门。”

还有一场闹剧也为沉重压抑的影片氛围带来欢乐。当张长林在大礼堂宣传售卖假药时，卖药小分队大闹此传销场所。牧师上台揭发张长林时被保安四脚朝天抬下讲台，此时欢快的背景乐响起，同时黄毛横跨桌子一脚踹翻张长林，思慧拿起手边的椅子砸向保安，程勇用塑料花盆砸人，吕受益利用人体模型纸板反弹保安，牧师举着十字架说“上帝会惩罚你们”。此时男低音合唱声铿锵有力地响起，全员加入混战，将传销场所搞得一片狼藉。影片中揭露假药行业阴暗面的这场戏以略带滑稽的闹剧形式呈现，让人们认清现实的同时，也给大家带来轻松愉悦的观影体验。

警匪片元素。警匪元素是该部影片又一吸引观众的亮点。私自走私印度药的卖药小分队，与警察正好构成了一对警匪关系。在故事发展过程中，不断穿插着警察对这一卖药小分队的搜查追捕，给观众带来了惊险刺激的观影体验。如港口追捕戏中，程勇与黄毛来到港口接货，不料保安报警，不会驾驶汽车的黄毛为了帮助程勇摆脱警察的追捕，开着货车冲到警察面前，挑衅警察并妄图逃脱包围。在这场追捕中，港口、警车、警灯渲染下的夜晚，以及嗡鸣的警笛声等各种元素交杂，为观众展现了香港警匪片中常见的惊险情景。

其他类型片元素。电影中夜店、金钱等元素能轻松博取人们的眼球。因思慧在夜店工作，所以影片展现了大量的夜店场景。在灯红酒绿、音乐雷动的夜店里，思慧穿着暴露的衣服大跳性感的钢管舞，男经理为了赢取钱财在舞台中央跳脱衣舞。夜店的场景满足了人们追寻感官刺激的猎奇体验。

同时，在《我不是药神》中，影片借程勇第一次去印度走私格列宁，大量展现了印度的风土人情。配着具有特色的印度音乐，镜头以快切镜头形式快速展现了印度的重要旅游景点、街边的小吃及纪念品等。印度旅游元素的加入为这部影片带来独特的异域风情，增加了影片的噱头。

宣传营销手段

这部影片之所以获得如此高的票房，除了上述原因外，还有一点就是其成功地借鉴了好莱坞宣传营销手段。

《我不是药神》这部影片借鉴了好莱坞整合营销手段。整合营销传播是由美国营销大师唐·舒尔茨提出，其核心思想为：以整合企业内外部所有资源为手段，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。好莱坞商业电影是对整合营销传播策略成功实践的典范，其运用娴熟的整合营销手段，如预告片、海报、首映礼等，创造了大量成功案例，如《变形金钢》《钢铁侠》《复仇者联盟》等。《我不是药神》这部影片就借鉴了好莱坞商业电影这种营销策略，为影片宣传造势，赢得良好的宣传效果。

首先是海报设计。影片邀请了业内金牌设计师黄海进行海报设计，黄海紧跟影片宣传进度，在开机、关机、定档、电影发布会及最后的正式上映时都有相应的高质量海报发布。同时，影片还设计了别具特色的主题海报如“绕佛入世”系列、“生如夏花”系列以及影片放映后庆祝票房的“破亿”系列。《我不是药神》光是其经典的海报设计就引起相关专业人士的推崇热议，为影片带来一定的热度。

其次是预告片的发放。在两支映前预告片中，放入了大量的商业噱头以吸引观众的注意。随着快节奏的剪辑与音乐，影片并没有展示任何有深意的故事情节，只有女演员穿着裸露的衣服在舞池中跳舞，警察举着枪在屋中紧张地搜查，人们通过卖药赚大笔的钱，红色的钞票从天上落下等镜头，然后在艳俗的背景配色下打出“我不是药神”这几个字。由此可见，《我不是药神》通篇都是吸引观众猎奇心理的商业看点。

而对于影片发布会，《我不是药神》同样别出心裁，不仅在各大城市轮番举行发布会，邀请业内著名人士参加进行造势，同时在首映礼上邀请药神原型陆勇及一些白血病友到场，这样的组合设置引起了社会广泛关注。

另外，好莱坞电影非常注重品牌效应，并以此取得惊人的市场收益。而《我不是药神》这部影片同样借助宁浩“坏猴子72变电影计划”的品牌，在未上映前就获得了一定的观众基础与票房保障。宁浩的“坏猴子72变电影计划”已经推出了《绣春刀·修罗战场》《甜美生活》等优秀作品，每部影片都获得不错的反响，从而打响了“壞猴子”的品牌。而从《我不是药神》的海报设计以及观影礼等宣传途径中可以看出，不断被提起的“坏猴子”显然在为其宣传造势，为这部影片在上映前就带上了品牌的光环。

结语

通过上述分析可以看出现实主义影片《我不是药神》与商业元素进行了完美结合：在描述底层人物时不只一味渲染苦情，还运用喜剧元素使人物更加生动可爱;在描述现实故事时摒弃了曾经现实主义题材普遍运用的平铺直叙的散漫叙述，而是借鉴了好莱坞电影惯用的三幕式经典剧作结构，使情节跌宕起伏，故事完整顺畅，极大程度上提高观众的观影体验。同时，作为一部揭露、批判现实的电影，它没有遵从过去严肃电影的保守姿态，而是大量运用商业电影宣传策略，突出其商业噱头来吸引观众走进影院。《我不是药神》的这种做法提升了影片的影响力与竞争力，使其在坚守艺术价值的同时，寻找到与市场的契合点，在当今中国电影以市场为导向的环境下，为中国当代现实主义电影带来了新的启示。（作者单位：内蒙古师范大学）

参考文献：1.习近平：《决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》，北京，人民出版社，2017年版，第43页。

2.[美]悉德·菲尔德：《电影剧本写作基础》，北京，世界图书出版公司·后浪出版公司，2012年版，第2页。

3.苏牧：《荣誉》，北京，人民文学出版社，2007年版，第303页。

4.[美]悉德·菲尔德：《电影编剧创作指南》，北京，世界图书出版公司·后浪出版公司，2012年版，第186页。

5.苏牧：《荣誉》，北京，人民文学出版社，2007年版，第308页。

6.杨婷：《整合营销传播视域下的好莱坞电影营销模式研究》，湖南师范大学硕士学位论文，2013年。