分析现代平面设计中的创意性与审美性

潘舒婷

摘 要：随着我国经济发展脚步的不断加快，受众对于平面设计审美的要求也越来越高，创意与审美是目前平面设计发展的重中之重。现代平面设计作为一门具有艺术特色的学科，所以在设计过程中必须要注意关于审美特点与创意特点的探究。目前来讲，平面设计主要囊括了广告设计，企业宣传等多种方面，能够利用平面设计的思路来强化设计风格，让受众在短时间内对于成品有比较直观的认知。平面设计已经成为我国现代化发展的重要标识，因此本文就针对现代平面设计中的创意性与审美性进行深入探究。

关键词：现代平面设计;审美性;创意性

一、现代平面设计的基本概念

现代平面设计是每一位设计师所特有的语言工具。视觉感受是现代平面设计的主要传达方式，设计师一般会通过饱满生动的画面语言来向受众展现出平面设计的风格以及想要表达的内涵，平面设计中的主要构成元素包括颜色搭配，图片结构以及创意等，设计师能够将这三个元素有机地进行组合拼接，从而产生富有特色的成品。在现代平面设计中，一般来讲会通过具有新鲜感的创意以及强烈的美感来将内容消息传达给受众，同时也会向民众传递企业的风格与理念。所以现代平面设计不仅具有一部分艺术性，还具有一定的商业性，能够为企业带来极大的经济效益。

步入二十一世纪以来，随着经济全球化脚步的不断加快，企业在市场中的竞争也越来越强烈。在风起云涌的市场竞争中，如果产品能够进行专业的平面设计，也能提升企业在市场中的魅力与竞争力，这就让平面设计成为现代企业发展中不可或缺的一部分。平面设计能够将有效的信息内容进行科学合理的探究与整理，利用各式各样的文字与图案来进行设计从而刺激到受众的视觉感官，将信息有效传达出去。平面设计最早起源于西方的印刷美术，是一种将受众情感融入到视觉画面中，并通过艺术加工的方式来引起民众共情心理的设计模式，是现代艺术中的关键部分。传统的平面设计，一般来讲比较钟爱静态图案，但随着时代的发展，受众的思想也发生了翻天覆地的变化。很显然静态设计已经不能够满足大部分受众的创意与审美需求，科技与信息技术成为平面设计中的重要元素，使得平面设计的创作手法发生了极大改变。现代平面设计作品也开始由静态向动态调整，呈现效果也不只依靠文字与图案，甚至加入了声音，所以现代平面设计已经成为了更加立体的艺术学科。

二、现代平面设计中的创意性与审美性探究

随着时代的发展，平面设计中的创意性是受众最为看重的元素，也是现代平面设计区别于传统平面设计的重要部分。现代平面设计中的创意性是经过设计过程中对于不同元素，不同材料以及不同工具的使用，使平面设计呈现出别具一格的特点，从而实现作品独具特色的实用价值与审美价值。现代平面设计的创意水准是决定一些平面设计作品是否优秀的关键评判准则。自改革开放以来，我国与西方的联系越来越密切，导致一些现代平面设计作品展现出对于西方文化的极大趋同，甚至模糊了中国特点。

众所周知，现代平面设计仍然是服务于民众社会日常生活的重要手段，而现代平面设计作品中的审美元素是体现作品艺术价值的重要标准。总体来讲，现代平面设计中的审美性是指在完成平面设计作品的实用价值之后，结合艺术创作而实现的重要价值，最终呈现在平面设计作品的直观表现力，视觉感受力以及对文化艺术的影响程度上。随着我国经济的不断跃升，平面设计行业也快速发展，近几年来，各行各业对于现代平面设计作品的审美性需求也在不断扩展，平面设计作品的审美价值已经成为衡量一件作品最终价值的重要体现。与西方平面设计作品相比，我国现代平面设计作品的审美性仍然体现的较为隐晦婉转。因为受到中国传统审美的影响，现代平面设计作品更偏向于比喻和暗喻等创作手法，来展现作品的思想内核。例如，一些具有中國特色的现代平面设计中，会大频率的使用到琴棋书画，水墨江山等元素来表达出高雅清新的艺术特征，所以我国现代平面艺术设计与西方国家的现代平面艺术设计作品仍然具有很强的审美差异性。

三、提升我国现代平面设计审美性与创意性的主要途径

（一）重视传统元素与民族元素的应用

我国是拥有着5000年历史文化的泱泱大国，各式各样的传统元素与民族元素在历史长河中不断发展壮大。所以我国现代平面设计的创作过程仍然受到传统文化的极大影响，将民族元素与现代平面设计进行巧妙结合，是提升艺术作品创意性与审美性的关键所在。丰富的历史文化为中国现代平面设计提供了大量的灵感源泉。所以在创作过程中，有效运用民族元素来提高平面设计作品的创意性和审美性是非常常见的一种手段。例如，很多中华老字号的商标设计中就结合了中国传统文字与经典图案，这样一来一方面有效地将传统文化进行了传承，强化了受众对于中国文化的重视程度，另一方面也利用传统文化构建起现代和古典的连接桥梁，展现出现代平面设计极强的包容性与丰富的内涵。

（二）加强与提升现代平面设计作品的感官冲击

随着企业市场竞争的白热化进行以及受众不断更新换代的生活方式和审美特征，于是现代平面设计作品也更加多元化，平面设计的表现手法也不再是单一的元素，这促使着现代平面设计向良好的方向快速发展。将各式各样的审美元素进行有机组合之后，平面设计最终目的是在短时间内最大程度地引起受众的注意力，并且能够引发受众的共情心理，从而勾起受众消费欲望。因此，这就需要设计师有大量的知识储备及完整的知识构建，还需要在设计过程中将受众的感官视觉感受放在首位，不断去分析受众的消费心理，感知到受众的审美需求。设计师要具备广阔的知识面，以及对于色彩和图案的应变感知能力。受到一些历史遗留问题的影响，我国现代平面设计的发展时间起步较晚，于是很多设计手段都大量参考西方平面设计特点，与中国社会的吻合度不强。因此，设计师必须积极实践，不断学习富有中国特色的现代平面设计理论。

结语

现代平面设计就是设计师通过各种各样的艺术表现手法实现创新与审美性具体化的过程。平面设计作品能否达到预期要求，就看它是否具备能够引起观众共情心理的力量，是否能够准确传达出隐藏在作品内容中的信息和理念。如果设计师将创意与审美进行完美融合后，平面设计的艺术魅力就能展现得更加全面。

参考文献

[1]周慧赢.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].艺术科技.2018（02）

[2]刘毅.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].现代商贸工业.2018（05）