论主持人在网络直播和传统直播中表现的异同

冀萱

摘 要：网络直播是媒体的创新形式之一，也是当下主流传媒形式之一，受到广大受众的追捧。网络直播中的主持人和传统媒体直播中的主持人表现有很大差别，但是本质上依旧属于传媒形式，主持人表现的异同值得探究，为后续直播形式的发展奠定理论基础。

关键词：网络直播;传统直播;主持人;异同分析

引言

互联网时代的到来让网络直播形式逐渐推广开来，主持人需要对自身的专业素养重新审视，因为传统直播形式和网络直播形式的主持工作略有不同，传统直播形式相对内容比较单一，网络直播形式需要主持人对软件、平台的功能有一个熟悉的过程，并且在主持过程注意提升网络直播的格调，引导用户群扩展。主持人本身要积极对自身业务进行反复考量，对比网络直播和传统直播的区别和相同点，这样才能在互联网时代跟上发展趋势，确保自身的专业能力得到提升。

一、网络直播和传统直播对主持人的要求

（一）传统直播中主持人的基本情况

传统直播形式有新闻直播、电视购物直播等相关内容，主持人和观众互动的机会比较少，单方面的将准备好的文稿用不同形式传递出来。主持人的主要意识要放在自身话语表达上，单方面的直播需要应用比较官方、正式的语言，口语化内容较少，而且要确保内容严肃认真，符合相关规定。和互联网时代发展过程中提倡的信息交互概念不符合，受众群体不够稳定。销售类的主持人在传统直播中也是通过单一的和嘉宾对话或者对产品进行描述的形式来进行信息传播，缺少和受众互动的环节，而且直播形式比较传统，收视率较低，主持人在其中的表现不够活跃，难以促进传统直播的发展，自身的专业能力也缺少更多提高的机会。

（二）網络直播的兴起以及主播行业的要求

网络直播最开始起源于视频聊天室，例如最早的yy、斗鱼等直播平台，点击量大是主要特点，这也是互联网直播形式最开始兴起的雏形。主持人在网络直播中也有了新的名字——主播，直播软件可以满足受众群体的沟通欲望，所以直播形式中主播和观众的互动率有显著提高，网络直播的形式还可以为主播积累更多粉丝，满足更多人的成名愿望[1]。网络直播和传统直播相比对主播的要求差距最明显，网络直播形式对主播的门槛较低，而且投资相对较少，和传统直播形式中需要电视台中专业人员以及各种设备相比，主播只需要一台电脑或者手机加上一个麦克风就可以进行直播，对直播的语言也没有强制性规定，口语内容占比较大，而且不需要特定的时间和专业的地点。这种要求也吸引了大部分人成为主播衍生了更多的网络直播平台，而且传统直播媒体也开始入驻各种直播平台，目前应用率最多的直播小视频平台就是抖音和快手。

二、主持人在传统直播和网络直播中相同的表现

传统直播和网络直播形式不同，但是本质上还是对各种事件信息进行传递，所以主持人在直播中都需要尽力将事物、事件等信息生动形象的表达出来，吸引更多观众的注意力。最主要的表现就是新闻娱乐化以及对各种事件的详细描述，而且直播形式要起到舆论导向作用，所以主持人要保证使用恰当语言，尽量避免出现语言错误[2]。网络直播和传统直播中主持人都要对新闻事件、事物特点等信息进行详细分析解答，而且要和广大观众进行互动，传统直播和网络直播的互动形式不同，但是主持人要总结观众的问题，在主播中进行具体的回答。主持人在有限的时间中也要将更多的信息传递给观众，无论是传统还是网络，直播过程中主持人的语速都要保持适中，而且要尽量将语言精简，确保在规定时长内表达出准确的意思。

三、不同直播形式主持人的不同表现

（一）网络直播中主持人和观众有更加活跃的互动

和传统直播形式相比，网络直播的互动延伸性更强，而且在互联网时代，每个人都是新闻制造者和传播者，主持人在直播过程中要尊重网友们的主体地位，懂得及时阅读弹幕或者其他即时消息，和网友互动是主持人需要掌握的最新技能，互动活跃才能让直播间的氛围更加活跃，进而实现传播各种信息的目的。网络直播和传统直播相比受众群体要更多，所以主持人要对直播过程中的版面限制以及网民发布的消息有一个基本的了解和判别能力。网络环境中鱼龙混杂，有很多散步恶意消息的网友，主持人在直播过程中要对这样的消息进行屏蔽，将正确的、正能量的消息读出来，并且根据直播间的内容给予官方的回复，完成良性互动。网络环境中的新闻消息比较多，主持人在直播过程中要播报一些已经得到官方核实的消息，拒绝恶意、虚假消息的传播，让网络直播间的环境得到净化，为观众带去更好的观看体验[3]。当前热度比较高的是新闻直播和销售直播，主持人在直播间在完成任务的过程中要利用网络直播的优势，实现和网友的活跃互动，在真实准确的事实基础上加入一些娱乐化语言元素，履行主持人暖场的目的。

（二）网络直播中主持人的表达形式更加自由

网络直播对主持人来说是一个新的岗位，虽然和传统直播有很多相同的特点，但是主持人还需要熟悉直播间的操作特点，根据形式需求来确定自身的语言方式。和传统直播对主持人语言要求不同，网络直播的氛围更加轻松，弹幕、礼物等互动形式也让主持人的语言朝着自由化的方向发展[4]。主持人在网络直播间除了要清晰表达事前准备好的信息文稿，还要有更多自由发挥的语言，最主要的表现就是和网友进行互动过程中，主持人要有更强的随机应变能力。因为是直播形式，所以网友的语言内容有很大的不确定性，这对主持人的语言功力和反应能力有了更高的要求，主持人在面对诸多问题的过程中要有官方性的回答也要有调侃性的幽默回答，调节直播气氛的同时将主旨内容表达清楚，让网友在直播间有一个满意的观看体验。

四、结束语

网络直播和传统直播形式有很多异同，主持人也需要对自身的专业能力进行提高，并且对全新的直播形式有一个深入的了解。无论是销售直播还是新闻直播或者其他直播形式都需要主持人来掌握具体的直播进度，并且通过科学、专业的主持技巧来对确保直播秩序以及用户群体的扩展。主持人不断对比传统直播和网络直播的形式自身专业能力的应用效果才能确保网络直播效果，并且确保主持效果符合社会发展要求。

参考文献

[1]曾捷.网络视频直播对传统广播直播的冲击和挑战[J].东南传播，2016（8）：108-111.

[2]曾慧君.论主持人在新闻直播中的掌控力[J].媒体时代，2015，000（005）：106-107.

[3]姚磊.传统媒体主持和新媒体主持的异同探究[J].传媒论坛，2018，1（23）：139.

[4]曾志华.试论主持人口语表达的媒体角色意识——兼谈直播节目中口语净化问题[J].声屏世界，1996（10）：27-29.