美国篮球文化对我国高校篮球产业发展的影响研究

刘延淼 杜鑫 李顺蛟

摘  要：当前，中国和美国篮球文化以及篮球运动发展还存在一定差异，尤其是篮球运动产业在我国的发展明显落后于美国。针对这一情况，为促进我国篮球运动产业的发展，必须要在学术研究和产业实践规模研究基础上，探索有效的发展路径。在本次研究中，重点探讨美国篮球文化对我国高校篮球运动产业发展的影响，以能够促进我国高校体育的可持续发展。

关键词：高校篮球运动  美国篮球文化  篮球产业  NBA  启示

中图分类号：G813/817                            文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）06（c）-0205-02

Research on the Development of College Basketball in China base on American Basketball Culture

LIU Yanmiao1  DU Xin1  LI Shunjiao2

（1.Heilongjiang University of Finance and Economics， Harbin， Heilongjiang Province， 150025;2.Kunlun Tourism College of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin， Heilongjiang Province， 150001）

Abstract： At present， there are some differences in basketball culture and development between China and the United States， especially in the development of basketball industry in China， which is obviously behind the United States. In order to promote the development of basketball industry in China， it is necessary to explore an effective development path on the basis of academic research and industrial practice scale research. In this study， we focus on the influence of American Basketball Culture on the development of college basketball in order to promote the sustainable development of college sports in China.

Key Words： College Basketball; American Basketball Culture; Basketball Industry; NBA; Enlightenment

自20世纪90年代举办我国亚运会开始，近二三十年间，我国政府及社会公众越来越看重体育健身、全民运动。篮球运动与乒乓球一样，均属于现阶段我国国内普及率最高的竞技运动之一。故此，新一轮的高校校园体育事业的推进建设中，关于篮球运动的发展建设也因此成为了重中之重。其中，在广泛参与篮球运动的爱好者中，大学生成为了绝对主力大军，更是整个NBA大陆市场的主要消费人群与服务发展对象。换言之，当前我国学校篮球运动的发展，特别是近十几年的发展壮大，很大程度上是受到了NBA文化影响。

1  美国篮球文化构成

理论上讲，美国篮球属于世界篮球的中心地带。具体而言，美国篮球文化主要由两大板块构成，分别是校园篮球和职业篮球。

校园篮球文化，就是指以校园为空间，以校园内的学生和教师作为篮球运动的参与主体，然后再以篮球运动作为主要内容和运动手段，最终创造出基于篮球物质财富而存在的精神财富及财富总和。换言之，精神财富是美国校园篮球文化的精髓所在，但同样离不开物质财富作为载体，并对爱好篮球的学生起到一定的物质激励作用。

职业篮球文化。众所周知，NBA是美國第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，是全世界体坛范围内几大品牌运动之一，无论是体育竞技水准，还是市场关注度，无论是每年的经济创收，还是电视传媒等文化及形象力的塑造，均相当成功，正因如此，NBA也成为了最成功的体育产业及营销模式之一。

2  美国篮球文化对我国高校篮球产业发展的影响

2.1 对价值观念、运动参与程度的影响

篮球文化、体育文化本身具有内质发展的动力机制，简言之，就是能够形成一种运动氛围。譬如在荷兰、德国、美国、日本等地区，足球运动随处可见，因为体育运动本身已经形成一种良性的动力发展效应。反之，当前我国校园篮球运动及产业发展恰恰缺失这样一种动力机制。对此，继续以大学生联赛为例，近20年间，联赛充分利用了篮球运动项目的特色优势，尽可能发挥出其辐射作用，以此来反作用于校园篮球的发展浪潮。青少年学生本身就是篮球运动的主力军，更是观众的主要构成。然而，大学生联赛发展建设中，覆盖的全国各省市地区高校，却没能充分挖掘出庞大观众群体的市场价值，没能利用社会群众基础。

反之，美国篮球文化的传播，一定程度上加速促进着我国本土文化认知体系的形成。美国篮球之所以在中国有市场，源于特色文化的传播、源于运动产业的纵深挖掘。有市场、有投资效益、有关注度，才能真正将篮球运动的参与受众持续扩大，将价值无限挖掘。

2.2 对运动装备、体育设施投入建设的影响

国内高校篮球场在场地面积、篮球架等基础设施投入有一定保障，但场地条件非常有限。原本一整套场地，却摆放着三四个篮球架。再加上空间有限，所以高校学生日常参与很少两头来回跑，根本不存在半场，仅是在一个半场区域内简单玩耍。正因如此，中国校园篮球看似热闹，实则专业度极低，质量差、规格不一，缺少最纯粹的篮球氛围和篮球文化。

故此，目前大学生篮球联赛，正在筹划新一轮的改革，紧随CBA市场化运作模式，尽可能增强市场关注度。对此，各学校也适当加大了硬件环境的投资建设。包括聘请专业的篮球教练，规范篮球场地建设，最大限度利用体育场空间。

2.3 对高校体育赛事影响

文化内涵属于一种关键的体育软实力，可显著增强高校体育赛事的市场竞争力。在以往的很多年，大学生篮球联赛的市场关注度和知名度、影响力，微乎其微。即便是很大一部分忠实篮球迷，也很少主动关注中国大学生篮球联赛。再加上电视传媒资源投入、信息流量偏少，所以很多时候，大学生联赛结束后，人们才会通过手机、电视新闻无意间了解。

总之，加快打造本土篮球文化烙印，塑造中国篮球文化品牌，应从青少年学生文化传播做起。或许不久的将来，中国篮球仍会出现一批又一批姚明、王治郅、易建聯等具有球星效应的篮球运动员。届时，更能意味着CBA、中国高校篮球真正进入到市场产业规模效应的发展道路。

3  关于我国高校篮球运动产业发展建议

首先，大学生篮球联赛作为体育活动的一部分，具有文化传播功能。以高校作为平台，传播体育文化、篮球文化，借鉴汲取美国NBA文化、竞技文化的传播渠道和信息资源获取模式，加快市场化运作，扩大电视媒体的关注度，方可趋利避害。

其次，以大学生篮球联赛为主的各类高校篮球大小赛事，应秉承“文化篮球”的发展和推广理念，主打中国本土篮球运动特色，多为观众创造亮点。通过校园篮球这一活动载体，各地各学校及有关部门，应真正做到“篮球搭台、文化唱戏”的新格局。

最后，制度文化的存在价值，是为了人类自身的发展与生存而服务。换言之，无论是美国篮球文化的影响，还是今后我国篮球本土文化体系与价值取向的形成，均是为了中国篮球事业的建设而存在。

4  结语

在新一轮的改革中，完善我国高校篮球运动、赛事制度的建设，应围绕着篮球运动本源的发展规律，立足国情与青少年学生的关注点，主动创造出有中国特色的篮球文化。只有如此，才能有经济效益和产业规模，才能吸引社会的投资和关注，才能真正实现高校篮球运动运营的高度专业性和市场化程度并使其利益最大化。

参考文献

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