“小姐姐”军团正推动消费增长

香港《南华早报》8月10日文章，原题：“小姐姐”军团为中国消费增长故事提供动力，投资者需要对她们有何了解　被称为“小姐姐”军团的年轻女性群体，正迅速成为一股推动中国支出的力量，为销售从啤酒到流媒体节目、化妆品等各种产品的公司带来滚滚财源。她们受过良好教育、正推迟或直接跳过婚姻和生育，从而拥有更多用于消费的金钱和信心。“小姐姐”们在鼓励她们放松并为悦己大把花钱的流行电视节目——例如今夏热播的《乘风破浪的姐姐》中看到自己的身影。

她们正成为中国女性消费中越来越重要的部分。咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，在世界第一人口大国，女性占据购买总量的3/4。瑞银香港策略师、有关“小姐姐”经济的新简报作者文迪·刘（音）说：“如今在内地电视剧和娱乐节目中，20至40岁高学历城市女性的崛起正成为热门题材。”

“小姐姐”们日益增加的可支配收入和对美好生活的向往，已对化妆品、免税商品、医疗保健、移动游戏等产

生很大影响，推动了运动休闲、食品饮料、家电等行业的蓬勃发展。女性已占据中国4.6万亿元餐饮行业消费的60%。7月份，中国女性的啤酒消费同比大增27%。她们甚至喜欢上白酒——长期被中国男性主导的烈性酒。

女性消费者实力的与日俱增（如图），正值中国努力摆脱疫情带来的不利冲击。“女性在社会生活中扮演多重角色，在追求更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务甚至更环保方面，她们也是引领者”，某电商报告表示，“中国女性正在消费升级中担当越来越重要的角色”。▲（作者ZhangShidong，崔晓冬译）