城市事件对城市文化传播的影响

【摘要】城市事件的举办对于城市文化的发展、推进和传播都有非常重要的影响。其可以对城市的经济文化、商业文化、形象文化等多个方面产生不同层次的影响。基于此，本文以城市事件对城市文化传播影响为题进行讨论。

【关键词】城市事件;城市文化;传播

【作者简介】张引，上海体育学院传媒与艺术学院学生。

城市事件是指通过相关的部门进行主办，依靠一定的资源在城市里边举办的具有广泛影响力，有助于推进城市文化建设的重大政治文化经济体育活动，它的特点包括国家级以及国际级的影响。它是由政府以及相关部门直接进行主导的，或者是间接引导的，它的资金投入较高，具有广泛的社会认可度以及极大的社会参与度，能够产生极其深远的社会反响和后续效应，所以一般来说，城市的城市事件包括奥运会、体育赛事、宣传活动等。在信息过剩的今天，注意力资源似乎已经成为了最稀缺的抢手资源，这对于每一个想要发展的城市而言，目光都应该放在城市事件上，更多的城市通过筹划、组织、利用广泛的想象力和巨大的新闻价值的城市事件，借助其他手段进行传播，能够使城市的文化更受外界的关注，以提高城市自身的知名度和美誉度，树立起城市内部良好的文化和较好的文化传播方式。

一、城市事件对于城市文化的影响

（一）城市事件对于城市形象文化的影响

城市事件的举办成功会使城市受到各个地方乃至世界上更多国家的关注，能够对城市的经济文化交流活动起到促进作用，能够促进城市的文化建设和发展，进而带来更多的旅游者和旅游行业的发展。例如，何国平、王瑞认为重大的事件可以提高城市在国际上的形象，展示城市的文化特色，在一定程度上举办城市事件不但为居民提供了更加绿色健康的生活环境，还能够使该区域的城市文化更具魅力，能够推出属于城市特色的旅游品牌。简而言之，城市事件对城市软实力的影响是有效的，例如当城市举办事件的时候，必然会引发电视或者是其他媒介的报道和关注，那这些媒介不管是从正面还是其他侧面来进行报道，都能够促进城市的软实力提升，将城市的品牌传播给社会大众，从而影响到了公众对城市的认识。

（二）城市事件对于城市经济文化的影响

城市事件有利于拉动城市的经济发展，并为城市人员提供更多的就业机会，同时也有利于城市社会文化以及城市政治文化以及城市地位的提升，重大事件的舉办在一定程度上能够改变城市内部的客源结构，能够提升城市的旅游文化和品牌，为城市的形象树立积极的影响。而且从投资的角度来说，重大事件的举办通常要对城市的建设、城市规划以及城市沟通进行综合利用，那这无疑就带动了金融业、房地产行业、旅游业的发展，让城市获得更多的投资。重大事件的开展，它能够进一步提升就业机会，提升服务行业和旅游行业在城市建设当中的比重，而且能够促进城市相关行业完善各项服务设施和条件，能够提高行业的服务和质量。当然有研究者指出，例如有一些重大事件的举办会给城市带来经济风险，比如说奥运会的举办，会使相关地域产生房地产过热的现象，致使城市发展出现泡沫危险。

（三）城市事件对于城市整体文化的影响

相关研究者发现城市事件能够改变城市的知名度，对城市的文化具有积极的影响。首先，对于城市居民而言，城市在举办大型事件之前，会对事件进行一个结构化体系的构建，以及加强对事物的管理流程问题，促进居民对城市发展与自身关系的认识，从而提高居民的保护意识和较强的凝聚感，能够有效地改变城市文化的氛围。重大事件的举办对于城市的交通具有一定的影响，对于重大事件的举办，居民意识到事件与自身的利益关系，从而在一定程度上会通过自己的努力将城市的污染性降到最低，对于城市的环境建设有一定的推动作用。其次，也会让城市的交通在格局上产生一定的正面影响，而且也会降低公共交通的安全和事故问题。由于重大事件的开展无疑会从全面上规划安全问题，会将安全问题放在首位，并结合城市的实际情况做一些风险预估，所以在重大事件的举办过程当中，会从多个角度去评估城市内部的风险和生命安全问题，如此会使城市的氛围更加和谐。

二、城市事件在城市文化传播中的重要作用

（一）城市事件有利于城市品牌文化建设

城市事件的举办，必定会受到相关平台的关注和报道，这些平台无论是从哪个层次对城市进行宣传，但无疑提升了城市品牌的形象，让城市的品牌能够流传到社会大众之中，从而影响到公众对于城市品牌的关注。实际上重大事件与城市品牌两者之间的这个作用是相互的，事件的类型和规模以及事件的效果都与城市品牌的宣传和形成密不可分，城市的实力和文化以及城市的传播水平和能力都会反过来对重大事件产生一定程度的影响。一般来说品牌形象较好的城市，一方面是由于它自身经济实力的强大和完善的基础设施，另一方面是因为它文化资源和人文资源较为丰富，会对重大事件的发生产生积极的效果，但反过来如果事件活动能够较好的发展，它无疑在一定程度上会促进城市去打造属于自己的品牌形象，提高了城市的知名度，增强了城市的竞争力。

（二）城市事件能够推动城市文化传播

对于社会居民来说，向来对公众人物有着天然的兴趣和关注，尤其是在信息大量普及的今天，受众对传播信息以及传播手段的选择，同样也会对公众人物进行关注。所以，城市重大事件当中可以推出明星人物，这样可以用名人效应对城市的文化传播起到重要的推动作用。无论是体育明星、演艺明星还是商业明星，甚至是政治明星都能够在一定程度上去吸引观众对于重大事件的注意力。与此同时，大众还会有意无意的对着这一次举办的重大事件活动进行一定程度的关注。如果受众对城市事件当中的一些领导人或者是学者产生了极大的关注力，那么就会使这些城市活动得到普及，无疑会让城市的文化得到全球范围内的扩展，自然会对这座城市的一些建设及其他方面产生好奇，这无疑是在推动城市发展的同时，促进了旅游和城市文化的一个传播。由此可见，城市当中利用名人效应是可行的。

（三）城市事件能够推动城市产业变化

首先要提升一座城市的文化建设，不仅要注重精神建设、环境建设，还要注重城市的物质建设，城市的产业结构就是城市物质文化当中的重要一部分，所以我们要充分地利用城市事件，挖掘和发挥城市产业的作用，将城市的品牌和形象以及文化融入到产业之中，实现产业的整合，这对城市的形象以及文化的传播具有重要的作用，无论是从功能上，还是其他方面都会推动城市文化的传播，并能够有效地激活城市品牌形象、资产存量，并能有效地利用市场手段对城市的经济文化、资源以及基础建设、人文环境进行有机的整合，并通过市场运营实现城市文化等高效配置和高效利用，进而增强城市的文化影响力服务。例如北京奥运会的开展，无疑是一次重要的产业整合机会，它使北京以更加文明、更加环保化、更具影响力地呈现在大众的面前。此外，重大事件还能够推进旅游文化的整合。除此之外，在事件当中可以融入当地的风俗文化、自然景观、娱乐元素，比如说一些电视节、电影节、广告节与这些节日相吻合，呈现一些文化建设、文化提升的内容，让重大事件能够有效的对城市文化起着推动的作用。

（四）城市事件能够推进城市文化国际化发展

从一些相关的研究來看，重大的事件在一定程度上可以推向全球化、国际化，这无疑对城市文化传播到国际间起着推动的作用。首先一座城市如果拥有雄厚的经济实力，拥有运用各种资源，就可以通过信息化的手段将重大事件推向高潮，引起国际上相关机构、许多行业对于重大事件的关注，从而能够将重大事件上升到一个研究的优势，从侧面让学者去研究文化，进而对城市的文化传播起到了推动的作用。除此之外，一座城市在举办重大事件的过程当中，会对举办流程进行规划，会利用一些资源营造一种生态的城市，这样不仅能够为研究者提供研究课题，还能够引领其他城市为建设更生态可持续发展的城市而努力，这无疑是在提高我国经济的同时，提高了举办重大事件城市的影响力和文化效益。

结语

简而言之，在城市事件举办过程当中，会产生一系列的辐射效应和影响力，对于城市的形象和文化都有不可比拟的作用，正因为如此，更应该看到城市事件对于城市的作用，要充分地调动各种资源来开展一些活动，将注意力吸引到城市文化当中，赢得社会的关注。同时也可以有效地建立起公众人物与多元媒体的结合，从而将城市的文化建设提升到一个高度，将城市的文化意义与其他产业进行有效的整合，并逐步提升城市的定位，推动城市的健康可持续发展。从一定程度上来讲，重大事件就是城市文化以及民族文化的传播载体，所以重大事件的举办对于文化的传承起着重要的作用。

参考文献：

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