在自媒体时代传统媒体的创新发展

【摘要】自媒体的蓬勃发展对于传统媒体而言既属于发展机遇，也是发展挑战。因此，在自媒体时代背景下，传统媒体应怎么做是现阶段需要重点考虑的问题。本文分析自媒体时代下传统媒体发展进程之中可能存在的困境，然后探寻发展之路，希望利用这样的方式，对于今后的发展起到一定的借鉴作用。

【关键词】自媒体;传统媒体;发展

【作者简介】刘影，商丘广播电视台编辑。

自媒体，作为个人媒体或者是公民媒体，其属于自主化、私人化的传播者，在现代化手段、电子化模式的推动下，进而朝着人员传递相关信息的总称。在自媒体带来的强大冲击下，传统媒体的生存与发展就成为传统媒体行业需要重点关注的问题。

一、自媒体时代传统媒体的优势

伴随着自媒体的快速发展，传统媒体依旧具有明显的优势，其主要表现在舆论引导性、内容优势、信息权威性等方面。传统媒体只有明确自身的优势，才能更好地服务于后续的创新发展。

（一）舆论引导性

舆论的引导性主要是其带领性。随着自媒体的不断发展，传统媒体的引导是其余媒体本身不具备的。自媒体的出现使得大部分自媒体发布的内容都无法像传统媒体一样客观和严谨。众所周知，传统媒体发布的信息是需要通过层层审查的，正因为如此，其发布的信息不仅具有权威性，也拥有舆论的引导性。

（二）内容优势

自媒体拥有“单兵作战”的优势，但是传统媒体并非如此，传统媒体的技能过硬、专业性较强，其拥有自媒体无法比拟的采编与制作功效，这也让其制作与发布的信息质量较高。另外，传统媒体也在跟随时代发展开发对应的APP应用，并且积极推广和宣传，力求得到更多的客户订阅。另外，凭借其内容上的优势，传统媒体可以推送大众关注、关心的信息。当然，这部分推送信息基本上都来源于专业记者的现场采访，所以是自媒体无法比拟的，是传统媒体得以在自媒体时代立足的根本所在^[1]。

（三）信息权威性

相对于自媒体来说，传统媒体的可信度、影响力以及权威性都是无法比拟的。在自媒体时代下，越来越多的信息被挖掘和公开，但是公众依旧保持谨慎的态度来看待这一部分信息。大部分公众对于传统媒体则很少保持怀疑态度。在自媒体时代下，每一个个体都会拥有话语权，这部分话语权却不如传统媒体那样具有权威性。

二、自媒体时代传统媒体发展面临的困境

传统媒体想要在自媒体发展趋势下获取创新发展，就需要明确自身面临的困境，这样才能够为创新发展提供分析基础。

（一）新闻真实性面临挑战

传统媒体对于信息的制作与发布有着较高的要求，其真实性是第一准则，并且其发布的信息都是真实的。因为这一要素，大众也信任传统媒体发布出来的信息。但是，随着自媒体的不断发展，很多信息内容的真实性越来越难以辨别，甚至让传统媒体也陷入尴尬的局面。如当某人发布信息引起重视之后，这样也使得传统媒体会相应的跟进。但是如果想要深入的报告，就可能存在传统媒体的记者发现这一则消息是虚假信息，而在这一过程中记者也可能会被假消息所误导，从而影响传统媒体所坚持的“新闻真实性”这一要素，最终对于媒体的公信力带来不利影响。

（二）传播主体地位越来越不牢固

自媒体出现之前，传统媒体的电视与报纸等是公众获取信息的主要渠道，并且各种信息的发布与制作都是依靠传统媒体。不过，在出现自媒体之后，就会直接影响到传统媒体的地位，大众就成为相应的制作、发布与传播信息的主要成员，这样也会影响传播的主体地位，导致信息的发布与制作都是传统媒体在实施。但是在出现自媒体之后，就会导致传统媒体的传播模式受到挑战，大众就成为主要的制作、发布与传播者，这样就会影响其传播的地位，最终使得其话语权不再是传统媒体“独有之物”。所以，传统媒体如何借鉴自媒体的经验就成为改善其尴尬局面、提升其权威性、引导性的主要途径^[2]。

（三）传播渠道相对单一

传统媒体和自媒体之间的区别在于，传统媒体之间有交叉性方面的不足之处，这样就会导致其渠道单一化，作為传统媒体，就需要对这一问题进行深入的思考与分析。传播渠道单一化，也会影响其“声音”的实际覆盖面积。

（四）融合度不足

在自媒体发展时代下，传统媒体无法与自媒体实现深层次的融合，这对于传统媒体的与时俱进会造成一定的影响，并且，因为两者之间还存在一定的抵触，导致融合发展存在较大的局限性。

三、自媒体时代下传统媒体的创新发展策略

基于上述对传统媒体发展问题的分析，在自媒体时代下传统媒体的创新发展需要做到坚持“真实性”准则、合理借鉴自媒体的成功经验、丰富来源渠道、合理协调，实现融合，通过这几方面的努力奠定传统媒体创新发展的基础。

（一）坚持“真实性”准则

始终坚持以事实作为依据，注重新闻本身的真实性，这才是传统媒体的根本，也是其本身拥有的优势。在自媒体时代下，传统媒体会受到真实性方面的冲击，不过这也是传统媒体人需要掌握的原则之一。在自媒体时代下，伴随着信息量的持续增加，传播速度也在持续加快，这样在没有证实信息真实性的时候就已经发布出去，甚至还有个别的传统媒体也会对应的发布，但是直至最后才发现这一部分的信息是虚假的。假新闻会直接影响社会，造成一定的威胁，在这种情况下，传统媒体就需要把握内容的真实性，并且在大多数时候，都需要掌握信息真实性的解释，直至流言被终结，这是传统媒体需要重点关注的事情-，。

（二）合理借鉴自媒体的成功经验

相对于传统媒体来说，自媒体与时俱进非常关键，通过新技术的使用，就可以在信息产生的最短时间利用图文并茂的方式将其传播出去。所以传统媒体应该积极汲取自媒体成功的经验，能够发挥专业队伍的力量，通过网络技术，基于直播间、演播室等达成节目内容的要求，或者可以满足互联网阅读的一种形式，制作出大众能接受的的产品。为了能够满足这一目标，那么要求传统媒体从业者掌握技术，做到与时俱进，并且还需要满足：

第一，做好日常机制的建立与完善工作，专门安排人员筛选自媒体发布的信息，针对有价值的新闻信息要指派相应的人员第一时间跟进。大部分时间，自媒体产生的信息都是零碎的，所以，传统媒体要做好其精加工和深加工处理，充分挖掘新闻信息之中潜在的信息，并且通过自媒体多元化信息实现对传统媒体信息类型空白处的补充。第二，在面对突发事件时，要求传统媒体指派记者前往采访，并且指派对应的人员搜索自媒体，这样才能够掌握第一手资料。第三，在坚持基本受众负责态度的基础上，坚持对于舆论的正确引导。例如在突发公共事件中，传统媒体要做绝对的主角，以自媒体所提供的信息为对应的报道补充，能够将来龙去脉理顺，并且配合权威性和专业性，就可以让报道更加全面，让思路更加清晰，最终实现舆论的引导，树立良好的形象，从而巩固传统媒体的地位。

（三）丰富来源渠道

在当前的互联网时代，信息获取渠道变得多种多样，互联网拥有丰富的资源优势和信息优势，这对于传统媒体的发展也提供了重要的支撑。例如对于盐城响水化工厂爆炸，自媒体在第一时间就发出了相关的信息，然后，才是传统媒体陆陆续续发布信息，并且在进行报道时选择自媒体所提供的视频信息。又如对于奔驰女车主维权的新闻信息，最开始时主要是在抖音与微博等平台上发布，之后才是大量传统媒体进行跟踪报道。这一类新闻内容还有很多，所以传统媒体就需要懂得借助自媒體拥有的优势来获取更新的信息，吸引不同的受众群体，最终推动传统媒体行业的可持续发展。

（四）合理协调，实现融合

为做好传统媒体与自媒体之间的协调融合发展，就需要清晰认识到两者之间还存在的互补关系。并且传统媒体作为官方媒体，就需要考虑到基本属性和社会本质，能够通过自媒体优势的分析利用，最终防范因小失大的情况出现，从而实现传统媒体的关注，杜绝自媒体过度使用^[4]。

结语

总而言之，在自媒体时代来临之后，传统媒体逐渐认识到自身的短板，也认识到自媒体的出现对传统媒体行业带来的促进作用。因此，传统媒体要合理借鉴自媒体的优势，与自媒体实现彼此的“融合”，促进自身的健康发展，进而促进传统媒体产业建设的完善，吸引更多受众群体，不断促成传统媒体的创新发展。

参考文献：

[1]陈子科，梁强，赵田依，郑文婧.“互联网+—F自媒体创新与发展研究[J].合作经济与科技，2019（17）：62-63.

[2]刘加佳.传统媒体与网络自媒体共同发展策略[J].传媒论坛，2019（16）：97+99.

[3]杨凡.传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施[J].传媒论坛，2019（15）：92.

[4]刘飞，新媒体时代传统媒体发展机遇分析[J].国际公关，2019（07）：33.