民族文化发展视域下的大众传媒研究

【摘要】大众传媒的发展更好地满足了社会大众的文化消费需求。在网络时代，对民族文化的宣传仍然存在着巨大的空间。本文作者对当下民族文化发展视域下的大众传媒进行了深入研究。

【关键词】民族文化;大众传媒;文化自信

【作者简介】喻晓璐，贵州广播电视台编辑。

在网络时代，大众传媒的发展对夯实我国各民族的文化发展具有重要意义。对于民族地区的优秀民族文化的传承与传播，增进不同民族的文化认同和文化消费，建立民族文化自信，增强各民族的文化凝聚力，是大众传媒发展的文化突破口。

一、民族文化的价值

（一）民族文化是民族复兴的精神力量

民族文化是民族在长期的社会生产中发展起来的具有地域性、历史性、民族性的文化总和。我国56个民族在各自的生产生活中分别形成了不同的民族文化，这些文化也成为当地区域经济社会发展的重要资源。在全球化浪潮中，正视民族文化，发掘民族文化的历史意涵和社会功能，是打造民族品牌，增强民族文化自信的关键。

纵观世界强国，不仅具有强大的经济硬实力，还拥有丰富的文化软实力。从文化智慧的层面而言，我国各民族的文化发明和创造都是在历史上对特定自然环境和社会环境的生存适应的智慧结晶。党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。同时还提出了牢牢掌握意识形态工作领导权、培育和践行社会主义核心价值观、加强思想道德建设、繁荣发展社会主义文艺、推动文化事业和文化产业发展的社会主义文化战略思想。在此背景下，深刻把握民族文化内涵，增强民族文化自信，激发中华民族伟大复兴的精神力量是大众传媒的努力方向。

（二）民族文化是文化产业的发展动力

民族文化是民族的历史创造，承载着民族的精神文化，是民族文化自信的重要内容。民族文化的发展不仅需要强化对传统文化的挖掘与继承，还需要相应的产业载体助推民族文化的发展。民族地区因为拥有丰富的民族文化，在产业发展上也较其他地区具有独特的文化资源优势，利用好这些文化资源可以服务地方经济社会，打造新兴产业增长极，促进民族经济社会的发展转型。同时，在产业发展中，以文化产业为导向，强化地方民族文化的资源品牌以及内涵又可以培育民族文化软实力。因而，正视民族文化资源，提炼民族文化优秀元素特质，结合区域产业实践需求，助推文化产业发展也成为民族文化在传媒领域的重要价值体现。

二、大众传媒发展中的民族文化宣传问题

（一）宣传内容碎片化

在对民族文化的宣传方面，尊重中国是统一的多民族国家的国情以及各民族的文化差异早已成为民族文化宣传的基本原则。在文化系统内部，这些智慧有着相对完整的結构体系。然而，由于宣传工作者的职业实践在专业知识方面更多是基于传媒学视域，缺少民族文化相关的专业背景，在涉及民族文化的宣传时必然出现对民族文化内容的理解、判断、取舍缺少专业性，由此导致对民族文化的宣传呈现出零碎肤浅。同时，节目品牌在策划和设计方面未能基于文化整体性原则对相关节目品牌进行优化也引发传媒宣传内容的碎片化。

（二）宣传时效短暂化

相对于大众社会文化，民族文化由于其自身的特殊性和专业性，在市场化过程中也面临各种转型的困惑，特别是在民族文化的现代传播中，如何全方位地展现一个民族的特色，挖掘题材展现民俗风情，都需要从业人员对一个民族有着深入的了解，更需要较高的专业水准，而一旦涉及某个民族的民族心理、价值取向、社会认同等更深层次的文化时，如何表现就更需要功底了。除此之外，新闻宣传的市场导向决定了民族文化宣传时效的短暂化，缺少文化宣传内容的深度策划以及传媒工作者的专业局限也影响了民族文化宣传流于形式、深度不足。

（三）宣传效力分散化

今天的大众传媒技术虽然在诸多方面已打破了传统传媒的局限，文化传播的手段与形式也层出不穷，但是，从效果来看，依然存在宣传效力不足的问题。首先，宣传内容的形式单一导致宣传效力弱化。形式上的单一使民族文化宣传局限于简单的文化叙事，难以激发不同阶层受众的认同。其次，宣传深度的欠缺导致文化影响作用有限。目前，国内大众传媒对民族文化的宣传在深度上依然需要做足功夫。如何理解这些民族文化及其传承与发展，通过文化宣传激发社会大众对民族文化的理性认知应该是大众传媒应有的基本导向。而在当前大众传媒的文化宣传实践中，相当部分的内容大多还是停留在对民族文化的猎奇阶段，导致宣传效力缺少穿透性。

三、民族文化视域下大众传媒发展的路径

（一）强化民族文化的科学宣传

中华文化是各民族文化智慧的总和，人为将汉族文化与少数民族文化割裂都是否认中国多民族国家的历史国情，也正是各民族历史上的交往交流交融推动了中华文化的发展。如何唤醒民众对民族文化的认识，建立民族文化自信也成为现代传媒的重要文化使命。基于此，发挥好大众传媒的社会整合功能、舆论导向功能、文化宣传功能，需要大众传媒工作者在专业之外恶补短板，强化对民族文化的了解和学习。并且，还要将二者结合，立足不同阶层的文化需求进行分众传播，针对民族文化的不同题材明确特定的宣传目的和宣传内容，改变以往的叙事模式，增加民族文化宣传的深度，强化民族文化的科学认知。

（二）引导民族地区文化事业发展

1988年，费孝通先生在《中华民族多元一体格局》中指出，“中华民族作为一个自觉的民族实体，是近百年来中国和西方列强对抗中出现的，但作为一个自在的民族实体则是几千年的历史过程所形成的。”据此，我国的民族文化实际包含了两个层面的内容：一是国家层面的民族文化，它包括了56个民族的文化;一是单一民族的文化，它更多强调的是某个民族自身的历史经验积淀。无论是前者还是后者，都是大众传媒在文化宣传中应注意的内容，特别是在新世纪我国实施西部大开发战略以来的东西部民族交往、交流、交融的关系格局背景下，大众传媒对民族文化的宣传应服务于国家和地方的民族文化事业发展，通过对各民族优秀文化的宣传，增进各民族的文化交流和文化认同，引导社会大众在文化审美上形成“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的审美思维，学会在不同文化交往中相互尊重，共同进步。因此，结合区域经济社会发展的市场需求，发掘民族文化的时代价值，增强民族文化自信是全球化语境下大众传媒引导民族地区文化事业发展的责无旁贷的社会责任。

（三）构建大众传媒的民族文化品牌

品牌是指用来确认一个销售或一群销售者的产品或服务，以示与竞争者的产品或服务相区别的名称、标记、设计等的符号体系。应该说，在当前大众传媒市场上，大众化的传媒品牌很多，但是民族传媒品牌却极少。甚至大众化的传媒品牌中与民族文化相关的子品牌也极其稀少。党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”具体到地方民族文化的发展中，利用好传媒技术，打造良好的文化品牌，突出民族文化的竞争优势，强化生产者、传媒媒介、消费者等文化市场各方主体共同的文化互动及文化认同，构建大众宣传的民族传媒品牌。

总之，针对大众传媒民族文化宣传中的内容碎片化、时效短暂化、效力分散化的问题，大众传媒应加强对民族文化的科学宣传、引导民族地区文化事业良好发展、构建大众传媒的民族文化品牌等方面切入，利用好民族文化资源，发挥大众传媒的社会功能、导向功能、宣传功能，在推进民族文化的传承与传播的同时，优化大众传媒的品牌品质，增强大众传媒的文化竞争力。

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