中国造纸院及生活用纸委员会6.30“纸”“卫”新品订货节圆满收官

（本刊讯）2020年7月2日，中国制浆造纸研究院有限公司和中国造纸协会生活用纸专业委员会举办的6.30“纸”“卫”新品订货节活动圆满收官。本次新品订货节为期3天（时间：6月30日—7月2日），共有2,000余个生活用纸和卫生用品品牌在“生活用纸和卫生用品云服务”平台参与新品发布，产品涵盖卫生纸、面巾纸、擦手纸、餐巾纸、卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品、湿巾、干巾等，受到了行业内企业的热烈关注和响应，总计观看人次达23,004。订货节期间，共有23个全国优秀品牌进行了新品推介直播活动，66个优秀品牌分五大专场进行新品“秀”展播，以及多家优秀供应商进行材料、设备展示活动，100余家行业大咖级企业在线为新品带货。“云服务”平台集聚了全产业链企业数据资源，邀约7万余名传统经销商、母婴店、电商代表，在线与生产企业接洽、选品。

本次6.30“纸”“卫”新品订货节是新零售时代下，行业内全国与区域性优秀品牌面向B端专业经销商客户的一次全面展示，彰显出“中国制造”国潮新品的亮眼活力，民族品牌影响力得到极大提升。在2020年新冠肺炎疫情期间，“纸”“卫”新品订货节的适时举办，有如“久旱逢甘雨”，借助互联网直播技术推流，将招商引入到“云”端，有效应对行业企业订货困难、出差不便等不利因素，切实解决了生产商线下订货难的痛点。这也是生活用纸委员会行业服务优化提升的一项重大举措。

订货节期间，电商代表天猫在“云服务”平台发布了纸品、女性卫生用品、成人失禁用品消费趋势报告，为行业企业新品研发方向和产品营销提供助力。

6月30日“纸”“卫”新品订货节拉开帷幕，于7月1日举办了生活用纸、婴童卫生用品和擦拭巾（干巾、湿巾）专场活动后，7月2日举办了成人护理用品、女性卫生用品和供应商专场直播、展播活动。

6月30日全国优秀品牌新品直播

6月30日首先举行的全国优秀品牌新品直播专场中，恒安、维达、中顺洁柔三家生活用纸行业的领先企业首先打响了“新品订货节”的第一炮。恒安会告白的纸巾、维达超韧新升级系列、清风原色纸、洁柔自然木等品牌新品亮相展播，湿水不易破、易冲散不堵塞马桶、安全环保等产品特色紧抓市场需求，获得了观众的充分认可。

7月1日生活用纸、婴童卫生用品和擦拭巾专场

7月1日上午的生活用纸专场，金红叶纸业集团有限公司、东顺国际贸易集团有限公司、重庆理文卫生用纸制造有限公司、上海东冠纸业有限公司、保定港兴纸业有限公司和泰盛科技（集团）股份有限公司分别进行了在线直播活动，以高质量的新品吸引了众多经销商客户申请代理。其中，金红叶主播介绍了今年新推出的清风“三国原色系列”，以三国故事插画为主，掀起一波复古文化潮。东顺顺清柔专为婴幼儿设计的保湿柔润面巾纸，优选原生木浆，环保健康，细密厚实。理文推出的本色竹浆纸巾，达到了欧盟有机认证和美国食品级检测标准，使用更放心。东冠4D溶+面巾纸，易冲散，不会堵塞马桶。港兴推出了丽邦“一叶一世界”系列生活用纸。泰盛重点推介了年初新上市的竹态品牌生活用纸，主播还通过小实验，展示了产品湿水不易破的特点。

在下午的“婴童卫生用品”专场，各大优秀民族品牌均在展播中展示了各自的婴儿纸尿裤新产品，如安儿乐“小轻芯”系列、希望宝宝铂金臻柔系列、卡布国潮纸尿裤、茵茵航天纸尿裤等。

杭州千芝雅卫生用品有限公司、爹地宝贝股份有限公司、泉州市嘉华卫生用品有限公司等行业领先企业进行了线上新品直播推介。千芝雅的主播重点介绍了其名人宝宝品牌轻松小熊潮萌系列婴儿纸尿裤新品，以及非灭菌型一次性使用医用口罩。爹地宝贝带来了适合夏天穿戴的轻薄透气的探索纸尿裤，酷动BB拉拉裤以及国潮新品：千金（女宝用）、君子（男宝用）纸尿裤。泉州嘉华的宜婴水果婴儿纸尿裤和Mr.BB挚爱系列婴儿纸尿裤以其高颜值和高效吸收的优越性能赢得了观众们的好评。

在下午的直播活动中，干爽透气、柔软舒适、以及国潮风格包装的纸尿裤新产品让人印象深刻，得到了经销商观众们的热烈回应，积极参与互动，订单络绎不绝。

晚上的“擦拭巾”专场中，若颜初、清风、御品坊等大牌棉柔巾、酒精杀菌湿巾、天然植物配方湿巾等市场热销新品纷纷亮相展播。

杭州国光旅游用品有限公司和重庆珍爱卫生用品有限责任公司在线分享新品，带动了经销商的又一波订货高潮。国光75%酒精湿巾在本次疫情期间销售火热，已经成为新的爆品。公司主播在现场详细解释了如何辨别真假75%酒精湿巾，观众大受裨益。珍爱湿巾在直播间推出了5款湿巾新品，并演示了卫生纸和湿厕纸擦拭的效果区别，让大家对湿厕纸深层清洁和舒适体验有了直观了解。

当日的订货节活动人气爆棚、高潮不断，各大品牌企业都在直播间给出了无法拒绝的优惠让利，吸引了大量客户申请代理。

7月2日成人护理用品、女性卫生用品和供应商专场

随着我国社会逐渐步入老龄化，成人失禁用品也愈发受到消费者的关注。2日上午的成人护理用品专场中，各大优秀民族品牌均在展播中展示了各自的成人失禁用新产品，如安而康成人纸尿裤、捷护佳女士安心垫、爱舒乐消臭成人纸尿裤、会好双重立体护围成人纸尿裤、永福康超强吸收成人纸尿裤等。

杭州可靠护理用品股份有限公司、杭州淑洁卫生用品有限公司、杭州豪悦护理用品股份有限公司和浙江珍琦护理用品有限公司等行业领先企业分别在线进行新品直播活动。杭州可靠重点推介了其医护级成人纸尿裤和针对轻度失禁人群的隐形出行裤，产品种类细分全面。杭州淑洁重点介绍了旗下益年康品牌的加强型成人纸尿裤和久益片成人纸尿裤，并通过吸液实验的方式，向直播间的观众展示了产品的良好吸收性能。杭州豪悦的两位主播带来了适用于长期卧床人群使用的康福瑞纸尿裤和日常活动时穿着的成人拉拉裤产品，并着重向经销商观众们介绍了本次活动优惠订货政策和成人失禁用品良好的销售前景，面向全国招商，提供年度返利，得到了直播间经销商观众的热烈回应。浙江珍琦则以旗下丰富的产品系列——珍琦医用级成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫和自由生活优适型护理垫、夜用纸尿裤和日用拉拉裤，赢得经销商们的好评。

新一代女性的崛起，对女性卫生用品的需求也更加具有差异化和多元化，产品在满足基本功能的基础上，更要彰显“新”、“奇”、“特”定位，为女性消费者的“乘风破浪”保驾护航。下午的女性卫生用品专场中，国产领先品牌纷纷展出“镇店之宝”。安尔乐小嗨森小蓝快吸卫生巾、维达薇尔剪裁贴合的小V巾、ABC汉方纯棉系列、自由点有机纯棉卫生巾、护理佳时尚焕彩小魔袋系列卫生巾等产品，紧抓市场需求，十分吸睛。

广东景兴健康护理实业股份有限公司、佛山市啟盛卫生用品有限公司、湖北丝宝股份有限公司、北京倍舒特科技发展有限公司以及深圳全棉时代科技有限公司线上新品直播，引燃全场经销商客户参与互动，新品订货络绎不绝。其中，广东景兴主播介绍了Free品牌纯棉“玲珑包”卫生巾，每片卫生巾采用卡片大小的不同独立包装，凸显满满“少女心”，面层非织造布含有CTS壳聚糖纤维，可有效抑菌。佛山啟盛重点推介了小妮安睡裤、亲肤纯棉和加速瞬吸系列卫生巾。安睡裤采用超柔非织造布制成，透气亲肤，并搭配白色小猫咪卡哇伊包装，十分亮眼。丝宝公司洁婷品牌以消费者为原点，专为少女们推出的弹幕风包装卫生巾令直播间中的经销商观众眼前一亮。樱花系列卫生巾整片薄至0.08cm，宛如樱花般轻盈，搭配立体空芯结构具备超强吸收力。倍舒特纯棉超净吸卫生巾和经过医护级认证的超瞬吸卫生巾是本次直播活动的主打，产品使用超细旦纤维材料制成，具备更严格的卫生指标。全棉时代则主推了奈斯公主超净吸全棉卫生巾和纱布卫生巾，满足女性消费者对于产品安全、舒适、天然、健康的追求。

此外，晚上的全国优秀供应商展播中，安德里茨、维美德、宝索、德昌誉、松川、王派、上海丰格、丹森科技等优秀原辅材料和设备供应商纷纷亮相，可谓“八仙过海，各显神通”。安德里茨PrimeLineTEX塑纹形卫生纸机、宝索生活用纸后加工生产线、松川棉柔巾包装线、王派棉柔巾自动套袋机、丰格珍珠热风非织造布等产品甚是吸睛。

圆满收官6.30“纸”“卫”新品订货节

为期3天的6.30“纸”“卫”新品订货节圆满收官，全国优秀品牌特色新品通过“云服务”平台集体亮相展示，经销商、母婴店和电商代表纷纷进行线上接洽、选品新融合，行业内生产企业表示收获颇丰。疫情虽然阻隔了生活用纸和卫生用品人线下相会，却让我们在“云服务”平台上欢聚一堂。

未来，生活用纸委员会将不忘初心，持续深耕，向母婴店、社交电商等新兴渠道进行全面邀约，吸引多渠道代理商到“云服务”平台订货代理和交流合作。此外，针对产品品类和区域发展特色，委员会还将策划主题馆活动，最大化满足业内企业抱团发展和新品荟萃亮相等需求。

本次6.30“纸”“卫”新品订货节活动的成功举办，标志着中国造纸院及生活用纸委员会利用互联网传播技术手段，提升线上服务水平的再一次升级。活动效果反响热烈，为行业企业全渠道精准营销提供了有力支持，助推全产业链企业高质量发展！

相关链接6.30“纸”“卫”新品订货节直播活动数据分析

为期三天的6.30“纸”“卫”新品订货节期间，共举办23场全国优秀品牌新品直播及6场全国优秀品牌新品展播活动，涵盖生活用纸、婴童卫生用品、擦拭巾、成人护理用品、女性护理用品、设备及原材料供应商行业全产业链，吸引了9,542名国内外观众参与直播及展播活动，观看总人次23,004。三天的直播及展播活动形式丰富多彩、氛围火爆，众多经销商、母婴店及电商客户纷纷订货、接洽。

1.观看人群分析

全国共有33个省市的客户观看了本次新品订货节直播活动，其中东部沿海发达省份是直播观看人群集中区域。

各个专场热度对比

除中国外，澳大利亚、日本、美国、意大利、新加坡、芬兰、菲律宾等海外国家客户也参与了本次直播活动。

2.直播分析

本次直播观看总人次达到23,004，观看总人数9,542，点赞总数12,444次。

3.互动分析

直播评论内容分析：代理政策和产品亮点是直播观众最希望咨询的问题，观众们对产品的细节也十分关注，如包装、尺寸、厚度、柔软性等都是观众提及最多的话题。

经销商互动分析：129人次经销商申请代理；131人次经销商申请产品样品。

参与直播的企业可在“云服务”平台PC端企业中心查看详细意向经销商数据，与客户及时精准对接。