扬州景区职业服饰的创新设计策略研究

蒋雨晴 茆晶云 刘伯荣

摘  要：职业服饰是企业和团体展现自身文化形象的基本载体之一，也是塑造顾客第一印象的重要因素。对扬州传统文化和人文景区的职业服饰设计现状进行分析研究，并结合相关案例进行比较分析，能够提出提升景区职业装的个性化与时尚性的设计策略与实现路径，进而可以在设计实践基础上展开深入的探索。

关键词：扬州景区;职业服饰;个性化;时尚性

经过30多年的发展，我国的旅游业走过了从无到有，从小到大，从注重数量到全面提升质量和体验的快速发展之路。近年来，全国各地都在竞相探索为旅游注入文化内涵，来打造更高质量的旅游体验。扬州作为历史悠久的文化古城，拥有极其丰富的文化资源。然而，在旅游资源的整合创新方面，扬州的建设进展却比较慢，很多非常优秀的文化资源得不到充分的利用和展示，同时，在扬州景区的形象设计方面也缺乏统一的规划和高品质的创新。本文从扬州景区的职业装设计入手，在调研分析的基础上探索提升其设计水平的有效途径。

一、扬州文化与景区职业服饰设计调研

（一）实地调研

课题小组在2019年9月至10月期间，对扬州个园、何园、瘦西湖等具有代表性的景区展开实地调研。调查过程中主要采用了观察法和访谈法，拍照收集了扬州现有景区的职业服饰形象素材，并采访了从业人员以及游览旅客，且都进行了记录和整理。在此基础上，进一步结合文史资料的研究，对扬州景区在文化资源的利用和职业服饰形象的设计上展开深入分析。

（二）调查结果分析

课题小组在走访中发现，目前在扬州的各个景区都有相关的职业装体系。其中，个园和何园景区的职业装设计在形象上属于较为常规化的职业装形象，较少有相关文化元素的运用。而瘦西湖职业装设计则较多地运用了传统文化的纹样题材装饰。以扬州瘦西湖景区现有的船娘服饰为例，它在整体上展现出传统女性的古典之美（如图1、图2）。在款式方面，该服饰是唐装与旗袍的结合。在设计方面，衣襟部位保留了旗袍的盘扣设计，衣襟和袖口镶边，在领口处做了立领设计，在偏胸口上方处绣上花朵纹样作为景点的标志。扬州文化在唐朝以及清朝最为发达，当下的唐装与旗袍结合的款式更好地突出了扬州刚柔相济的人文精神。当下服饰的面料以棉为主，具有舒适透气的特点，细看可以看到点状压纹，胸口处的花朵纹样绣得十分精致。服饰是春夏款，整体服装较为宽松，所以春天可在内搭配黑色长袖，而夏天可直接穿着外衣，简洁方便。

从调研的结果上来看，目前只有少部分的景区职业装在设计上运用了具有传统文化特色的装饰题材，其风格主要仍是趋向实用性和保守性的设计，在时尚性与个性化方面仍有很大创新的空间。

二、景区职业服饰设计比较分析

和一般的时装设计相比，职业装的款式设计会受到更多的约束和限制，如场景和角色的适用性、视觉特征元素的一致性等。大部分的人文旅游景区的职业装在设计思路上都主要关注对传统文化和地域特色的展现，而在时尚性方面的探索则非常少。事实上，流行元素与传统元素在职业装设计中并不是不可兼得的，设计得好甚至可以相得益彰。如盖亚品牌的职业装设计（如图3），既在整体上具有非常强的中国文化风格，又在细节上展现出鲜明的时尚感。设计师非常注重中国文化的表现，服装整体款式采用了唐装的廓形，但在大廓型的基础上加以修改，比如将唐装合体的袖子加以扩大，长度上也从手腕处修改到手肘，裸露出女性细长的手臂;在颜色上采用清爽的白色为主体，以清爽的淡绿、浅蓝加以修饰;在装饰上利用贴边裁剪分割制作门襟，上衣领口选择了中式立领款式设计，尽显中国女性的优雅气质;面料上大面积运用了蚕丝与缎面布料的结合，在手肘处用不同的面料拼接做出纹案，面料与颜色，高级而不显奢华，个性而不失韵味，整体给人一种仙气萦绕的中国之美。同时，设计师更是在细节上灵活运用了中国元素，将普通的服装表现的更具有时尚性。细节不在于多，而在于那份恰到好处。设计师将传统唐装的葡萄扣转变成旗袍的盘扣，盘扣还是那个盘扣，但是在不同的服装中却能表达着不同的语言;配饰上搭配具有中国风格的圆环项链，原本显得死板的圆环项链却给整体服装增加了一定的重量感;服饰的图案上，设计师使用刺绣的方法，大显中国的大好山河。整体服装有着中式精致而具代表性的配饰，在细节上不仅显示出中国特色也呈现出国际化的时尚感。

相比而言，瘦西湖景区目前的职业装款式基本上完全承袭了传统唐装的廓形模板，装饰的结构和题材也遵循老式唐装的规矩。因此从整体到细节都趋于保守，缺少体现创新与时尚的亮点。

三、设计创新策略研究

在设计调研的基础上，课题小组提出了提升设计的时尚性和个性化的创新策略，下面分别做详细阐述。

（一）揚州景区职业装时尚性之表现

旅游本身是一种潮流事件，而景区是潮流的载体，所以作为潮流的表达重点在于景区的职业服饰上。经过实地与资料调研之后，我们发现瘦西湖景区船娘服饰在时尚性的表达上有缺陷，因此我们会从服装的款式、面料、色彩三个方面提出建议。

1.款式

现有船娘服饰是唐装与旗袍的结合，在传统唐装造型的基础上，通过旗袍盘扣元素增加了女性的知性美，从总体来说，端庄有余而飘逸感不足。随着时代的进步与旅游业的发展，扬州船娘的工作早已不再是摇橹撑船，而是为客人导游和曲艺表演。因此，款式上可以在整体简约廓形的基础上增加更丰富的细节设计。在课题小组给出的参考设计方案中，上身以中式服装为基础，采用纽襻的样式连接左右两片衣身，在腰线处加入收身设计，领口保留立领设计凸显女性优雅气质;下身考虑到行动方便，设计为裙裤;外加长款飘逸系带外套，整体造型上力求简洁大气。

2.面料

现有船娘服饰为最朴素的棉材料，功能性方面足够透气，但是表现力不够强，新方案则选择将麻与轻纱叠加，闭与透的结合，重与轻的结合，增加了服装的层次感，融入现代审美的趋势，也可使得船娘穿着更舒适更美观。

3.色彩

在色彩上，新方案摒弃了传统清一色的手法，在外套上增加绿色渐变，整体上更显得轻盈、飘逸、纤美，与瘦西湖景区也形成了呼应，同时也赋予了服装更多的现代感和时尚性。

（二）扬州景区职业装个性化之表现

景区职业服饰是代表景区形象，展现景区内在特色的一种方式。设计师在设计时，应该尽量考虑融入地方性元素，展现景区独特的文化气质。在现有船娘服饰中，仅有的代表性元素为刺绣樱花，樱花元素可谓覆盖面广，不能很好地代表瘦西湖景区。新方案的设计在不违背整体造型的基础上，增加能呈现景区风光的细节，使得游客能清楚了解瘦西湖，感受瘦西湖景区带给他们别致的游览享受。首先，在前胸以及手肘处增加白塔造型的水墨画，利用印染、绗缝的手法加以表现;在袖口以及外套下摆处，我们提取扬州运河文化中的水波纹，通过降低透明度织染进面料中，使得其更灵活通透;在色彩上也是提取瘦西湖景区的绿色，通过渐变的形式，使得服装不僵硬死板（如图4）。景区工作人员的服饰不仅能够给游客带来积极的教育意义，也能够引导着旅游文化向更健康更积极的形式发展。

四、结语

中华文化源远流长，我国的服饰艺术也在历史的长河中不断地推陈出新，我们应以发展的眼光去看待服饰艺术，要在保留景区传统特色的基础上融入设计的语言，要设计出与现代文化审美相符合的职业服饰，要让中国服饰登上国际舞台。用前瞻性的、国际化的眼光加以创新，融入新的时代的文化特点，打造扬州旅游职业服饰的品牌，为发展旅游业、弘扬中国的服饰文化做出贡献。

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作者简介：蒋雨晴，扬州大学美术与设计学院服装与服饰设计专业。

茆晶云，扬州大学美术与设计学院服装与服饰设计专业。

刘伯荣，扬州大学美术与设计学院服装系教师。