《中国企业国际创业策略研究——创业者认知视角》书评

陈池波

中图分类号：F426.6;F272      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）17-0199-01

田毕飞老师的专著《中国企业国际创业策略研究——创业者认知视角》近日由中国社会科学出版社出版了。该书聚焦创业者特质、创业者认知和制度环境与国际创业自我效能之间的相互关系，探讨国际创业自我效能的前因变量，深入剖析创业者的国际创业自我效能对国际创业模式选择的影响，从而揭示了国际创业自我效能、国际创业模式和国际创业绩效之间的关系，提炼出了中国企业的国际创业模式、路径与方式。

该书运用问卷调查和统计分析发现，国际创业自我效能即国际创业者对于自己能否完成与国际创业有关的任务或活动所具有的自信程度包括警觉、适应性、风险承担、创新、国际营销和国际财务管理等6个维度;创业者的性别、开始本次国际创业时的年龄、创业前工作年限和以往创业经历的不同会导致国际创业自我效能的显著差异;创业者认知受创业者特质和创业者所处的制度环境的影响，同时又影响创业者的国际创业自我效能，并在创业者特质和制度环境与国际创业自我效能之间起部分中介作用。国际创业自我效能与国际创业绩效呈显著正相关关系。国际创业绩效也受国际创业模式的影响，国际创业模式对国际创业自我效能和国际创业绩效起部分中介作用。国际创业模式分为投资型、契约型和出口型等三种，三种模式所对应的国际创业风险和国际创业绩效依次递减。国际创业自我效能较高的个体可选择投资型国际创业模式;反之，国际创业自我效能较低的个体可选择出口型国际创业模式。对于国际创业自我效能居中的个体，宜选择契约型国际创业模式。

通过对多个跨境电商企业的案例分析，该书指出，基于跨境电商的国际创业路径分为技术型、市场型和技术市场整合型等三种。其中，技术型路径适合技术研发能力超强、资金规模中等、市场和渠道获取能力较弱的企业;市场型路径适合技术研发能力较弱、资金具有一定规模、市场和渠道较多的企业;技术市场整合型路径适合资金较充裕、资源整合能力强、技术研发能力和市场渗透能力中等的企业。中国企业在利用跨境电商平台进行国际创业时，要根据自身的特点和实际情况选择适合企业发展的创业路径。基于O2O的国际创业方式包括技术运营型、平台资源整合型、“海外仓+展示厅”型、大数据精准营销型等四种。其中，技术运营型国际创业方式适用于拥有核心技术竞争力的企业;平台资源整合型国际创业方式适用于企业家在创立之初便拥有丰富的国内或国际人脉资源，并能充分利用这些资源构建大平台，通过平台对资源进行整合的企业;“海外仓+展示厅”型国际创业方式适用于在供应链和物流链上有一定优势，特别是有海外仓构建和经营管理经验的企业;大数据精准营销型国际创业方式适用于拥有大数据或者在大数据库的构建上有丰富经验的企业。

该书的理论创新表现在：第一，将国际创业与自我效能结合起来研究，创造性地提出了“国际创业自我效能”的概念，并自行开发了国际创业自我效能及国际创业绩效等测度量表。第二，构建了基于创业者认知的国际创业自我效能模型，深入探讨了创业者特质、创业者认知及其所处制度环境等前因变量对国际创业自我效能的影响。第三，从创业者认知视角出发，将国际创业自我效能、国际创业模式与国际创业绩效结合起来进行研究，分析了国际创业自我效能、国际创业模式与国际创业绩效三者之间的关系，揭示了国际创业绩效的影响因素。第四，提出了中国企业国际创业模式、路径与方式的选择策略，为中国创业者国际创业自我效能及国际创业绩效的提升提供了理论依据。

该书的学术價值突出。一是有助于丰富国际创业理论。该书创造性地将创业自我效能的概念引入国际创业领域，提出“国际创业自我效能”这一概念并对其前因变量展开深入分析，必将丰富国际创业的相关理论。二是有助于优化国际创业绩效的测度。该书从财务绩效和非财务绩效两个维度进行全面测量，并从长期绩效和短期绩效两个方面综合衡量非财务绩效，可为后续国际创业绩效的相关研究提供借鉴。三是有助于完善国际创业研究框架。该书基于创业者认知视角，引入国际创业自我效能来探究国际创业模式与国际创业绩效的关系，深化了对国际创业模式与绩效的研究，完善了国际创业的研究框架。