媒介融合背景下短视频的内容特征简析

朱煜

摘要：当前，随着媒體融合的不断发展，传统媒体逐渐向新媒体进行转型，各媒介之间的相互渗透和融合改变了以往的媒介生态和叙事格局。而伴随着国家网络建设的高速发展和智能终端的普及化，短视频逐渐成为了媒介信息传播的一种重要载体。虽然其在不同平台中有着差异化的构架呈现，但短视频内容的行业化、情绪化和草根化则是现如今短视频内容类型的共性和一段时间内的发展趋势。

关键词：短视频;抖音;大众传播

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0115-01

一、引言

2016年，各大互联网巨头开始争夺短视频平台主导权，这一年，快手实现了用户数量从1亿到3亿的转变;抖音发布了V1.0.0版本，在用户体验、内容输出、传播模式上进行了深度探索，为后续爆发式发展奠定了基础。“根据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，各热门短视频应用的用户总体规模达到5.94亿”。

二、短视频内容的行业化

短视频内容的行业化是目前各大短视频平台内容细分的一个显著特征，基于不同行业定位可以锁定相关行业的受众，从而增强内容传播的效果和精准性，也为后期提升用户粘稠度提供了有力保障。无论是美食、美妆、旅游、汽车、数码、科技等不同类型的短视频内容输出，其背后均是代表相关行业的体系支撑，这种支撑既有行业讯息推广需求和产品增值服务体验，也有行业资本的内在驱动。普通用户通过其自身行业体验和情感经历来创作分享短视频内容，短视频平台则通过后台算法将其按照特定的内容划分推送给其“靶向”用户，“视频平台已逐步通过机器深度学习建立推荐机制。根据用户的停留时间、点赞、转发等相关追踪数据，进行二次区分传播，并通过媒体内容的集聚效应。李佳琪的美妆、虎哥的说车、麻辣德子的美食、摩登兄弟的音乐、办公室小野的数码产品开箱等等，无不体现了短视频内容的行业化特征。

三、短视频内容的情绪化

人们通过短视频平台所提供的短视频内容来找到自身与社会契合的情绪焦点，这种线上的情绪集聚往往会通过线上的舆论效应和当下媒介融合的传播特性进行媒介力量的延伸，从而实现了传播效果的社会化。

新中国成立70周年前期，人民网、新华社、团中央等官方短视频号制作了一系列庆祝建国70周年的创意短视频，其中最有影响力的当属“我和我的祖国”话题IP，一两句大众耳熟能详的歌词，通过老歌新唱的创意手法，迅速在各大短视频平台上传播，通过高点赞、高转发、高评论和短视频平台的持续加持，一夜之间登顶最热话题，并在一段时间内热度不减，后期由网民自发拍摄的版本层出不穷，引爆了国庆节期间的网络社交话题，形成了短视频平台甚至整个线上社交平台的集体狂欢。这次媒介平台大众传播的积极效果和短视频内容的情绪化密不可分。

四、短视频内容的草根化

当下短视频创作媒介传播生态中，低廉的终端设备、消解的创作标准和智能化的后期编排让短视频内容制作主体从传统行业专业人员变成了一般性的社会大众，这种格局的转变决定了短视频内容的草根化。

与传统影像不同，短视频内容几乎不讲究构图、光影配合、蒙太奇等视频拍摄制作要素，以内容本身决定其传播效果和覆盖人群，日常化的生活工作场景、真实直观的目击现场、有违常理的反叙事情节和猎奇新颖的创意架构才是短视频最核心的优质内容要素，UGC模式人人都是中心、人人皆是创作者和观看者，都是传播网络体系中重要的节点抖音平台上大火的“抖肩舞”、魔性舞步”、广场舞大妈”和高校宿舍故事系列;快手主打的农村山寨风、东北话梗;火山视频的网络游戏视频讲解和反转故事等，体现出短视频内容的草根化，而这种草根化不仅仅在短视频创作上，甚至也可作为当下互联网业界生态的重要特征。

在媒介融合的助推下，短视频从一定程度上正在改变着人们上网方式和媒介信息接收习惯。短视频在为大众精神生活带来消解和娱乐的同时，我们应当密切观察和反思其背后的社会文化现象和大众情绪表达，并始终保持规范、有序、积极的业内价值标准，抑制其消极化、沉迷性问题，“成为弘扬正能量的重要媒介和手段"，才能从情感性需要和社会现实价值提升的维度促使其发挥应有的媒介责任。

注释：

①CNNIC：《第42次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hl-wfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf.

②Covington P，Adams，Sargin E：Deep Neural Networks for YouTube Recommendations”，ACM Conferenceon Recommender Sys-tems，2016：191-198.

③赵如涵，吴心悦.短视频文化内容生产，虚拟社群的传播特质与平台策略[J].电视研究，2017（12）：30-32.

④舒予，短视频-弘扬主旋律的利器[J].新闻战线，2018（03）：115-116.