“黄河王小帅”，不只是个“小货郎”

张惠清

“这就是我们商河县郑路镇的珍珠红西瓜，皮薄、清甜、水分多，宝宝们请在评论区输入‘点赞商河，我们现场抽奖给大家送红包了！”

5月2日，山东省济南市商河县郑路镇第八届珍珠红西瓜文化旅游节在郑路镇“云开幕”，商河县“网红”80后副县长王帅在昵称为“黄河王小帅”的淘宝直播间中为大家推荐商河好物。直播中，除了当地的珍珠红西瓜，多肉植物、白桥大蒜这些商河的名优农特产品也走进了大众的视野。

从副县长变身为“直播达人”，王帅为助力商河县破解农产品滞销、企业复工难等问题按下了“快捷键”，也为推动脱贫攻坚和乡村振兴开拓了新思路。网友们如此评价，“这就是为人民服务的样子”。

模仿李佳琪走红网络

作为商河县电商领域的“最大IP”，王帅在全国有不少粉丝。在抖音、淘宝直播等网络平台，还有粉丝打趣评论，“这个被耽误的吃播主播，真的是副县长？”

王帅的走红源于一次网络直播带货当地的扒鸡。

2019年12月25日，一段时长32秒的短视频火爆网络。视频中，王帅化身“李佳琪”，向网友推荐商河特产“商河皇家扒鸡”。

“所有女生们！你们的魔鬼来咯！”“商河第一好吃的扒鸡！偶买噶！也太好吃了吧！买它！买它！买它！”直播现场，王帅金句频出，并一口气吃下4只扒鸡。这段短视频颠覆了网友对县长的刻板印象，并迅速蹿红网络。网友们纷纷留言：“可爱的县长！”“这个县长好亲民！”

“那段视频火了之后，短短几天就卖了6万多只扒鸡，带动了近100万元的销售额，超过以往半年的销量。”能取得这样的效果，王帅自己也觉得出乎意料。

“我是从山东省科学院过去的挂职干部，无论搞科研还是在县里，都是严肃工作场合居多。”王帅告诉记者，“刚开始直播的时候感觉不适应这个角色，站在那儿没什么话说，跟网友也互动不起来。网友留言说这个县长不太专业。”

下播以后，王帅就开始潜心研究直播的方式和直播的技巧。随着直播次数的增多，技巧的学习和经验的不断积累，现在的王帅面对镜头，已经可以发挥自如了。在他看来，“做直播最重要的就是要真诚，要放下身段，和每一个消费者真诚地沟通。”

今年以来，做过多少场直播，王帅自己也记不清了。“我又来为大家种草了”，“我先吃为敬”……一串串网络语言让当地农民生产的萝卜、扶郎花、豆皮等通过网络，走入千家万户。而对于自己成为“网红县长”，王帅表示，“希望大家不要把关注点放在我身上，要放在商河和商河的产品上，放在商河广大的地域和百姓身上，我们只是当地的‘小货郎。”

“不能辜负群众对我们的期望”

做网络直播，王帅并不是一时兴起，或心血来潮。早在一年前，他就开始涉水直播行业。

“2019年是直播元年，很多直播平台相继涌现，一大批人纷纷走进直播间。”王帅介绍，当年，山东省商务厅就启动了12个“村播”试点县的计划，济南商河就是其中之一。政府希望通过打造一批县域农产品电商直播基地，创新农产品销售新模式，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

“商河县地处北纬37°，共有64万人口，其中50万是农村户籍，是个传统的农业大县。虽然商河的农作物质量好，但是销路不畅一直是令人头疼的问题。为此，商河县的这几届县委县政府都非常重视电商的扶贫工作。”

2018年，王帅任职商河县副县长分管商贸以后，更是加大了力度，运用新型的电商直播的方式宣传商河县的农产品和特产。

他告诉记者：“我们商河县有300种‘三品一标的商品，可以挖掘的本地优质产品非常多，比如西瓜、西红柿、扶郎花、茶具、羊毛地毯等。我们领导干部率先走进直播间直播，一是希望可以引领更多的农户能加入到直播大军中来，二是希望能把商河的品牌尽快地宣传出去、推广出去。”

今年，在疫情影响之下，大量农副产品出现滞销难题，全国各地掀起农副产品带货直播浪潮。在新业态蓬勃发展的背景之下，王帅与商河县30余名领导干部组成了“网红带货天团”，帮助一大批农户、合作社卖掉滞销的农副产品，摆脱困境。

“今年春節以后，商河县山鸡蛋滞销严重，60万只鸡每天日产20万只蛋，山鸡蛋的保质期只有一个月左右，但销量一直上不去，商户一筹莫展。”经过王帅直播推介后，山鸡蛋很快打开了市场。据不完全统计，20多天的时间里，各电商渠道卖货超过100万枚。直播火了以后，不少人慕名而来，很多线下的销售也是从网上引流的。“现在的山鸡蛋已经供不应求了。”

让王帅印象深刻的是，疫情期间，在商河一个种植西红柿的乡镇里，一位农妇带着孙女在大棚里日夜劳作，她们的西红柿受疫情影响而滞销，非常着急。“这些种植农户不容易，他们一家的生活费用，包括孩子的学费可能都要全靠卖西红柿的收入来维持。所以，商河县必须要快速的对接市场，利用直播来宣传，不能辜负群众对我们的期望。”

据介绍，目前已经上了商河县“网红库”的产品已经有20多种。对于产品的选择，王帅说：“首先是产品质量是没问题的，比如我们的糖醋火烧，是我们商河64万人口吃出来的非遗产品，产品质量保证是最基本的。在这个基础上，要评估这些产品是否符合电商销售，比如是不是方便物流配送、到达消费者手中产品质量能不能保证等。”

他认为，正是有了电商、有了大数据，农产品从田间地头到餐桌以后，网友可以将对农产品的口感、体验第一时间进行反馈，对下一步优化产品的质量、结构、物流、供应链体系，提供了一个非常好的大数据分析、研判。

直播赋能农村新经济

如今，一大批像王帅一样的“网红县长”火了。有专家认为，基层干部带头走进直播间，无疑能起到善用互联网、拥抱互联网的示范作用，他们在直播中带的不只是货，更是新的发展思路。

2019年2月，《中共中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，实施数字乡村战略，促进农村劳动力转移就业，支持乡村创新创业。深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用。推进重要农产品全产业链大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设。继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸。

王帅称，“‘数字乡村概念经过直播赋能，通过直播分析出农产品旅游资源数据，构建一个乡村在网上的数字孪生体。通过直播能够轻而易举地看到农产品生产过程的各种场景，沉淀下来的数据就构成了数字乡村的下一个乡村振兴的孪生体。”

他认为，县长直播带货毕竟是“非常态”，做好农产品电商这一课题，还需动员更广泛的社会力量，调动全社会参与兴农脱贫的诚心，坚定广大农民拥抱数字农业时代的决心。

“我们现在有一个电商产业园，为这些入驻的企业或者农民提供大数据支撑，帮助他们找准客户定位，并且还帮他们搭建共用的直播间，为他们提供直播培训，创业课堂等等。”王帅说，目前直播培训班已经完成四批，其中有40多人已经成为比较知名的网红主播。如今在商河县，政务直播和草根网红已形成矩阵，探索出一条“新媒体+电商+直播”发展之路。

4月23日，商河召开电商发展政策新闻发布会，公开了《商河县人民政府关于进一步加快电子商务发展的实施意见（试行）》。实施意见中提出每年安排电商专项发展引导资金1000万元，利用三年时间，全年网络零售额突破10亿元，积极创建“国家级电子商务进农村综合示范项目”。王帅说：“我们要建立一系列的直播带，直播的产业小镇、直播村、扶贫村等等，要彻底利用社交电商的优势，抓住这个新的机遇和风口，把我们整个商河县的电商，尤其是在农村电商这一端要发力，为乡村振兴、为脱贫攻坚发挥重要作用。我们广大基层干部要敢于创新、积极作为，积极拥抱5G时代，赋能农村新经济，为广大乡村的发展创造更大的舞台。”