媒体融合及电视节日策划创新探析

王丹

摘要：在科学技术飞速发展的时代，我们获取信息的途径变得广泛，媒体之间的竞争也日益激烈，电视节目在各种媒体并存的情况下生存的一个方法就是不断创新，满足观众的需求。本文先阐述电视节目发展面临的挑战，讨论媒体融合和电视节目策划的关系再到电视节目策划创新的途径，探析媒体融合及电视节目策划的创新。

关键词：媒体融合;电视节目;节目策划;创新

多媒体、互联网等现代化信息技术为媒体融合提供了基础，人们获取信息的多样性、个性化和便捷性是促进媒体融合的原因之一，传统媒体在此背景下应该革新适应时代发展。电视作为传统媒体的重要一部分，与观众的联系最为紧密，电视节目应该基于观众对于信息获取的要求的转变，来进行策划创新，注重电视节目的策划创新才是保证电视节目活力的途径。

一、新媒体时代电视节目发展的挑战

网络的普及和人们观念的改变，使得电视节目的关注度下降，人们更倾向于通过微博和各种新闻app来接受信息，对电视等传统的媒体有很大的影响，在多种媒体并存竞争的时代，媒体要通过整合求发展，电视节目要在创新策划中谋生存。在迎接挑战的同时要抓住机遇，各地方电视台要结合地方特色，挖掘观众潜在需求，把握节目质量，整合自身优势提升社会效益。

二、媒體融合概念及媒体融合和电视节目策划的关系

1.媒体融合概述

所谓媒体融合是多种媒介相互问进行融合，电视、广播、互联网三者虽然途径上有所不同，但资源上具有共享性，三者可以互相借鉴穿插，构建各种媒体的共享平台来为观众提供服务。媒体融合是在互联网飞速发展的基础上合理整合传统媒体，包括技术的融合和经营方式的融合。媒体融合下媒体工作人员可以根据原始材料，进行整理，提炼，加工，通过不同形式的传播特点，适时的传递信息，表现事件的真实性，展现真实的新闻，提升新闻报道的质量和深度。

2.媒体融合与电视节目策划关系

（1）媒体融合为电视节目策划提供机会

随着新媒体的迅速发展和传播效率的提高，大众对于内容质量的追求不断增加，各媒体认识到内容的重要性，加强内容的生产力，注重原创的力量。媒体融合对于电视节目策划是一个充满挑战的变革，也同时是一个动力的变革。媒体融合会促使新的电视节目传播产生，促使传统电视节目不断进行创新，以适应社会飞速发展，朝多元化方向发展。

（2）电视节目策划推动媒体融合发展

在面对复杂多变的媒体环境，传统电视在激烈的竞争中能保持原有地位，节目的品牌特色如何吸引观众长期观看成为当前电视媒体在节目策划方面值得考虑和研究的方面。

三、媒体融合下电视节目策划创新的途径

1.继承传统电视节目策划优点并在内容策划的创新

电视媒体在发展过程中势必要与新媒体相结合，不能在一成不变的模式下继续发展，当然原有优势的地方要保留下来，但是新媒体的优势也要正视并加以结合，在满足受众需求的基础上吸取新的经验，使节目传播的效率有所提升。电视节目的内容来源不再拘泥于自身的信息上，而是放眼到新兴媒体：微博、博客等地方来寻找不同的新鲜内容，同时这样的方法会使观众对电视节目的距离感拉近，更有利于电视节目的传播。

节目若想长久的被观众所接受，节目制作的初心不能改变，而应该在内容上进行改变，社会不断发展下观众对于精神文化的需求会有所改变，节目策划要落实观众的需求，在内容形式上加以创新，增加适合的环节和项目以引起大众的关注，搜罗社会热点新闻，融入节目中，让观众在观看节目的同时有所收获，从不同角度全面了解新闻事件并获得参与感。创新是发展的原动力，切合实际才能更好的持续发展，在策划时把握好观众的喜好才能让节目更好的传播，对社会产生积极的影响。

2.尝试制播分离

制播分离即电视节目制作播出有不同单位完成，电视台不负责电视节目的制作，将其交给社会公司、组织或单位等制作，卫视只负责节目的播出。投资公司作为制作方需要购买节目的制作与播出的版权，而卫视作为播出方，在达到一定收视率之后，与制作公司进行收益的分配。由于制作公司与播出平台都有投资比例，并且共同承担节目收益不好的风险，双方为了共同的经济目标，都要为节目的质量负责，从而保证了节目的收视率，得到观众的认可。并且投资的公司可以把有发展前途的艺人签约到公司，艺人在后续发展上会给公司带来可观收益。

制播分离的模式可以提高节目的质量，适应经济的发展，改善综艺同质化严重，创新性不高的问题。并可以根据观众的反应进行调整，会得到观众的认可。制播分离的运行机制可以增加竞争促进创新能力，编播人员合理分配利用，有效促使节目的发展和资源配置。

3.推广策划的创新

节目的传播率除了与内容策划有关系外还与后期节目推广的途径有很大的关系。在如今的媒体环境中，如果不树立自己的品牌，在影响力上就不会持久深远。各大卫视现在都有创立自己的官方网站，将节目影响力扩散到互联网上，利用互联网传播信息速度快的特点来提高了节目的品牌力。在新媒体运行环境中，微信、微博是重要的一部分，节目建立自己的官方微博、公众号，会有效宣传且受众的范围变大，能加深与观众的接触，观众接收信息的效率变高能够更好的维持影响力。

新推出的节目策划要有不同的切入点，占据空白市场，才会有更多的受众。促使节目成功的另一个原因就是与新媒体深度合作，将电视台和视频网站资源全线打通，推广渠道的力度增加，吸引多个平台的观众。同时前景良好的节目还应该推出相应的手机软件，更适合当代人的使用方式，加深节目的影响力。

四、结论

随着信息时代的飞速发展，各大媒体发展竞争激烈，电视媒体要想在这样的环境中屹立不倒，电视节目策划创新是根本，要做到继承传统媒体优势，把握互联网发展方向，从受众角度考虑，发展大众喜闻乐见的文化，优化制作方法，不断创新，采用多种推广方式，建立良好的受众群体，使节目影响力更为深远。