报刊广告视野下的汉口爱国消费动向

王亚欣

摘要：二十世纪二三十年代国货运动兴起后，汉口商人也加入了这一浪潮，以销售商品为目的的国货广告大量出现，在《汉口新闻报》上，甚至围绕国货香烟与外国香烟打起了拉锯战，消费国货也就是爱国的观念渐渐深汉口居民的观念中。本文试图通过《汉口新闻报》来分析这一时期汉口爱国消费动向。

关键词：《汉口新闻报》;广告;消费

《汉口新闻报》是近代汉口的一份重要报刊，创办于1914年5月28日。此报既不似《大江报》、《大汉报》等因为是革命团体的机关报而富有浓厚政治色彩，不似《罗宾汉》、《星报》等娱乐化的小报存在时间过短而缺乏比照性，也不似《中西报》、《镜报》等因为留存较少而研究空间较小。

《汉口新闻报》由广告人张云渊发起，完全市场化和商业化，在头版显要位置都常以广告示人，作为研究市民生活的史料来源非常合适：而其资料保存几乎齐全，在湖北省图书馆存有1915年3月8日至1938年终刊的微缩胶卷资料，这对于长时段的考察极为有利。正因为《汉口新闻报》具有以上特点，其研究也更富有价值。

二十世纪二三十年代起，中国工商业发起了一场以提倡生产、改良、销售国货为主要内容的国货运动。汉口的大量商人也参与其中，组织了一系列国货运动团体，创办了大量国货工厂，有意识地将生产、销售、消费国货同普通人的日常生活联系起来，以此来唤起民众，实现国家富强、民族独立。在这一时期的汉口报刊中，以销售商品为目的的国货广告大量出现，在《汉口新闻报》上，围绕国货香烟与外国香烟打起了拉锯战，消费国货也就是爱国渐渐深入汉口居民心中。

大量的国货广告称，改变中国落后面貌的方法是使用国货，广告中常常直接标榜自己为国货商品，“泰山牌国货香烟，价廉物美受欢迎”[《汉口新闻报》，1920年3月5日。]，“爱国公司专售各种精美国货”[《汉口新闻报》，1923年3月13日。]，或者如武汉中国国货公司，特别指明“百货齐备，国产精华，分为服装部、电料部、化妆部、五金部、内衣部等”[《汉口新闻报》，1937年12月1日。]。民国广告中，大量直接使用“中国人请用中国货”作为广告语。

1935年5月24日《汉口新闻报》广告称，“华通电风扇是中国货，中国人请用中国货，省电、耐用、美观”。国产烟台啤酒则称，“安全国产，泉水精制，质味醇美，价格低廉，爱国士女，一律提倡”[《汉口新闻报》，1933年6月13日。]。还有的商品中，详细陈列了国货的优点，“白色补片百龄机”广告中称：白色补片百龄机，即为中国人自行配制之药[《汉口新闻报》，1928年5月19日。]。

汉口烟草行业还通过报刊广告，展开了一场国货与洋货的卷烟大战。来自英美烟公司，行销多年的“三炮台”香烟，本以高端洋货自居，广告语为：“三炮台卷烟，销行年复年，装潢皆称便，到底是好烟，名不见虚传”，并声称，“若后起效仿者，均不如创造者之优美矣”[《汉口新闻报》，1921年3月1日。]。同为烟卷公司的南洋兄弟烟草公司，则采用“提倡国货”的营销策略，企图在洋烟的包围中开拓一片市场它首先在《汉口新闻报》上向国民道贺“国货卷烟，大喜双喜，各界提倡，民福国利。”《汉口新闻报》，1921年5月21日。]两天后，又在《大汉报》头版头条刊登了一则启事“本公司完全华商资本，采收国产烟草，纯用华工制造……诸君购用国货，不仅实现爱国之志，并能引起同胞之热心，直接则挽回利權，间接则种烟之农家，制烟之工厂人，皆得利益”[《大汉报》，1921年5月23日。]。广告语中，强调购买国货香烟不仅是在消费，也是一种实实在在的爱国行为。

南洋兄弟烟草公司还将爱国话语融入白话小说的广告中，在1922年9月15日，《汉口新闻报》第一页告白的头条广告中写道：

话说在下有几个最相契的朋友，一个是桓桓武干，具有尚武之精神;一个是翩翩少年，具有爱国之热忱;一个醉心自由，靳驰不羁一个风流自赏，结婚有日。我想就各人的身份，送他几件礼物，聊作投桃之报。想了数日，毕竟想不出一件什么合适的东西。刚才见那南洋兄弟烟草公司的广告，猛然想起了它的卷烟中，有大喜牌、有长城牌、有爱国牌、有自由牌，恰恰可作赠品，并且极为巧妙。如买长城牌的烟，送那尚武的朋友，便有勉他为国长城之意如买爱国牌的烟，送那爱国的朋友，便有颂扬他热心国事之意……于各人的身份，恰恰合适……主意已定，我不免取了几张钞票，亲到南洋兄弟公司去买罢。列位，如有欲买烟送人的，随在下一同往南洋兄弟公司去罢。

这个广告创意颇为新颖，有语言、有思想、有情节、有个性、有时代感，深受人们喜爱。在消费国货就是爱国的社会气氛下，连英美烟公司的哈德门香烟，也只得把广告语改成了“哈德门香烟系用烟叶、请巾人工，以新法改良，在中国制造”[《汉口新闻报》，1920年3月5日。]，以迎合当时汉口人推崇国货的喜好。正由于民国时候各类国货广告的引导，在汉口这座商业化城市中，爱国主义从抽象的道德层面进入了具体的行动层面。爱国同民众的日常生活联系在了一起。