浅析新闻宣传工作在企业文化中的作用

史旭潮

摘要：新闻宣传属于企业文化的重要组成部分之一，对企业发展方向的确立具有一定的指导意义。企业良好发展在促进我国综合实力提升方面发挥了重要作用，也能为企业的良好发展奠定坚实的基础。就基于上述考虑，本文以新疆的国有企业的角度出发，探讨新闻宣传工作在企业文化工作中的积极作用，以更好助力企业文化的丰富和发展。

关键词：新闻宣传;企业文化;思想政治工作

企业文化和企业宣传是企业进行现代化管理的重要途径，两者的结合利于树立企业对象，并起到宣传的效果，做好企业新闻宣传工作利于鼓舞士气，凝聚人心、利于引导舆论，便于维护企业舆情安全。

一、企业文化和新闻宣传工作的内涵

1_企业文化的内涵

企业文化是一个范围较广的管理概念，其主要包括物质层、制度层和理念层等三个层面的意义，而新闻宣传工作利于为企业树立正确的价值观、道德规范、企业制度等内容。特别是，對于国有企业而言，文化在促进其发展过程中意义日渐凸显，成为国有企业市场竞争的强大软实力。企业文化会受到企业规模其类型有所不同，如一些扁平化企业倡导自由、开放的企业文化，突出个人价值，而一些层级复杂的企业较倡导规范、秩序的企业文化，重视汇聚每个的人的力量，形成企业攻坚力量。

2.宣传工作的内涵

宣传工作是指借助一定媒介将新闻信息向大众公布的过程。宣传工作由三大要素组成一是宣传主体，二是宣传媒介，三是宣传受众。其中新闻宣传大大扩大了受众群体，提高了宣传主体的价值，主体根据新闻宣传的目的，选取宣传素材，通过组织编，借助新闻渠道，向受众传递信息，最终达到影响受众的心理意向和传播目的的一致性的效果。

二、新闻宣传工作在企业文化中的作用

1.促进内部团结，助力企业发展

企业新闻宣传主要是通过对企业业务、经营理念以及团队展示达到宣传的目的，进而为企业树立良好的企业形象。新疆生产建设兵团利于维护国家长治久安，防止民族分裂，阻止“疆独”的重大战略的需要，而其加强新闻工作，利于和平解决边疆问题，可以通过新闻宣传稳定业务、展现未来发展战略，进而实现提升边疆战士保卫国家的士气，凝聚边疆战士力量，进而助力国家攻坚克难。通过有效的新闻宣传可以让员工进一步了解新疆当地的文化，进而为当地企业营造的内部工作氛围，从而实现公司的良好发展。

2.树立国有企业形象，扩展外部发展空间

企业文化不仅是一种内在的文化氛围，更是一种对外品牌影响力。如作为国有品牌代表的华为企业，其营造的狼性文化，不仅利于提高员工的“战斗士气”，还将为企业树立第二块品牌，进而实现提高市场竞争力。通过各种信息宣传渠道加强企业文化推广，国有企业不仅要重视经济价值的实现，更重要的是向社会宣传企业的核心价值导向。在公众心中形成品牌效应，奠定公司发展口碑，进而提升公司的社会影响力。以新疆建设兵团为例，通过履行中央赋予的戍边使命，加强边防建设，通过新闻宣传活动可以让更多公众看到新疆建设兵团在我国保卫边境、助力经济发展、强化内外交流等方面发挥的巨大作用，让公众增加对新疆建设兵团工作的理解和认可。

3.加强舆论引导和沟通，保护企业舆论安全

加强舆论引导和沟通，保护企业舆论安全，这是企业宣传工作的重点和难点，通过权威发布、典型事例、政策解疑等方式，扩展国有企业对公众的舆论导向作用，便于解决公众的决策质疑。公司在宣传时，新闻宣传不仅是公司事项宣传，也是一场舆论战，做好舆论引导和沟通可以消除负面舆论对公司的影响，便于凝聚人心，共同进行企业建设。

4.发挥新闻宣传的职能作用，促进内部沟通

随着信息技术的发展，借助智能终端平台实现前沿新闻的快捷搜索和获取。智能终端平台可以最快传递企业最新的发展经营理念，而新闻宣传的内容更加牵动民众心理。同时，民众的人生观以及员工的看法也可以通过新闻充分展现出来。在企业在日常管理和发展中，需充分运用这些智能终端平台，并注重信息收集的安全性、可靠性以及时效性，从而充分发挥新闻宣传工作的职能作用。借助对各种智能终端平台的运用，借助对文字资料的上传，企业还能总结工作发展态势以及所有人员民众的意见，人员民众为企业发展现计现策，进而构建企业、员工与大众三者间的沟通渠道，利于员工与和大众充分了解和领悟新闻宣传内容，进而保证国家相关政策全面落实。而新疆生产建设兵团加大新闻宣传，利于提升其综合实力，加快推进新疆地区发展，从而实现新疆的稳定与发展的目标。有助于实现新疆社会稳定与长治久安的总目标和维护国家发展大局的重大战略举措。

三、新闻宣传助推企业文化发展策略分析

把握正确的舆论方向，在进行舆论宣传时，应选取正面典型案例，通过权威渠道定期发布正向信息，让公众和员工了解企业最新的发展动向，从而助力企业经营发展。新闻宣传工作还要注重战略导向，贯彻企业顶层设计，与此同时，将员工的发展和公司的战略紧密结合，让员工时刻感到自身的发展与企业发展具有同呼吸，共命运的深刻关系。在选择宣传内容时，应做到注重以人为本，选取贴近员工实际的素材。针对宣传工作中的先进模范，可以通过发掘一批企业动人事例，以实现在具体宣传工作中，宣传公司发展理念，推广企业文化。

四、结论

新时期企业通过加大新闻宣传，重点把握宣传方向，保持企业正确的舆论导向，以此强化员工对本企业的文化认同，促进企业精神文化建设。