耐克迪奥联名运动鞋被炒到13万元

运动品牌耐克（Nike）和奢侈品牌迪奥（Dior）靠联名火了一把。两家联合推出Air Jordan 1 OG Dior运动鞋，在潮流单品交易平台得物App上的转售价格高达13万元。据悉，新冠肺炎疫情之下，运动品牌和奢侈品牌的日子都不好过，联名营销成为品牌惯用的营销手法，不过频繁的联名营销也让消费者感到审美疲劳。

据悉，此款球鞋为全球限量发售，高帮款货量为8500双，低帮款货量为4500双，而且每双都有独一无二的序列編码。其定价也参照迪奥的产品价格，高帮款售价为每双1.8万元，低帮款售价为1.6万元。目前，迪奥官方网站显示此款球鞋已售罄。

记者发现，Air Jordan 1 OG Dior运动鞋的发售价已经十分昂贵，转售价更是贵得令人咋舌，一些热门尺码例如35码、36码的价格也一路飙升。得物App显示，Air Jordan 1 OG Dior高帮款最高转售价格为13万元（35码），最低价格为7万元（42码）。

事实上，疫情对耐克和迪奥这两大巨头的打击都不小。据悉，耐克2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。

疫情也让中国消费者对奢侈品的需求下降。今年3月中旬，咨询公司罗德传播集团与亚洲市场研究公司精确市场研究中心对疫情期间中国内地奢侈品的消费情况进行调研。调研结果显示，“报复性消费”并不会成为主流。与去年12月相比，受访者的消费信心进一步下滑。基于疫情对两大品牌造成的消极影响，耐克和迪奥选择联手“捞金”。

（摘自《中国商报》）