网络经济时代市场营销策略的转变分析

古欣

摘 要：近年来随着我国科学技术的快速发展与进步，我国国力逐渐增强，并且互联网技术使用面积逐渐扩张，互联网技术也被更加广泛的应用到各行各业工作与生产当中，不仅为其生产工作提供了便利，还在很大程度上为人们的日常生活带来便利，因此当下我国已进入网络信息化时代，生活与工作生产都已逐渐转向为智能化与自动化，一定程度上减少了劳动力，并有效为社会市场营销带来了全新发展与机遇，并且网络经济时代与传统营销模式并不相同，突破了传统营销方式与定位的束缚，还为市场营销带来了虚拟空间，因此必须要市场相关营销策略做出转变才能更好地促进网络经济时代下的市场营销进步与发展。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略转变

网络技术的普及与应用，使得人们的消费习惯潜移默化中发生转变，因此也为社会市场营销带来了工作机遇，并且当下市场营销竞争愈演愈烈，因此网络经济时代下，科学合理的市场营销策略格外重要。网络经济时代下各企业应对传统的市场营销思想观念做出转变，有效结合网络经济时代特点对产品进行宣传与改变，从而更好地符合网络经济时代下的社会需求，更好地满足人们对产品的需求，从而更好地优化市场营销方法策略。因此本篇文章将重点对网络经济时代市场营销创新策略的转变进行分析与研究，并提出具体市场营销转变策略，希望能够提出建设性意见，详见下述。

一、网络经济时代下市场现状及发展特点

所谓网络经济具体指的是，建立在计算机网络基础之上的，将现代信息互联网技术作为核心的，一种新的经济形态，一方面能够很大程度上促进信息技术产业的兴起与增长，另一方面还能更好地使传统经济部门发生革命性的变化与飞跃性的发展。

当下企业受到网络经济时代下市场营销的影响，为了能够有效在网络经济时代下，对市场营销策略进行完善与优化升级，各企业必须要重视在市场营销中的规划与实施，进一步通过网络经济时代中的信息技术，对企业中的产品进行营销{1}。需要注意的是，企业中没有与网络营销之间存在关联的，都要通过对其进行合理利用网络营销手段将其进行改善。目的是为了更好地提高企业核心竞争力，更好地提高企业在行业中的自身地位，基于此，我们都可以将其称作为网络经济时代下的市场营销策略。

二、网络经济时代下市场营销存在的问题与弊端

（一）企业网络经济时代市场营销观念落后

当下因为很多的企业没有重视网络经济时代下的市场营销，所以很大程度上导致企业市场营销策略，并没有关于拨款储备的专用资金费用，使得企业不能有效在社会市场上，开拓自己企业的营销市场。网络经济时代下，如果企业不能对网络经济有一个正确的认知与一个认识，那么就会使得企业自身的市场营销逐渐在营销策划上偏离轨道，甚至面临被社会市场淘汰的风险。当企业在面对这样的问题时，首间需要转变对网络经济时代下营销策略的认识与认知，从而进一步去理解与探索有关于市场营销的各个方面，并将网络作为重点研究对象，因为毕竟网络经济时代下的市场营销是要有网络技术作为支撑，并且也是唯一实现手段。需要注意的，一定要重视网络经济时代下，网络技术的产品推广技巧，从而更好地将自己产业下的产品在网络上进行宣传与包装，更好地达到吸引消费者眼球，激发消费者想要消费的欲望，更好地促进网络经济时代下企业的发展与进步。

（二）网络经济时代市场营销弊端

由于网络经济建立在国民经济信息化基础之上，所以网络经济时代的到来会带给企业全新的发展机会，但是也同样会带来问题与挑战，比如网络经济时代下的新法律与新行政法规的提出与贯彻落实实施，就会在一定程度上对企业市场营销方法与生产上带来影响，因此网络经济时代下要重点了解与掌握社会市场环境发展的趋势，从而制定切实可行的具有针对性的战略计划，目的是为了更好地促进网络时代下企业市场策略的发展。因为若在网络经济时代快速发展背景下，企业中的市场监管手段与相关技术较为落后，或者是出现没有及时跟进的情况，导致网络经济时代背景下的市场营销水平参差不齐，会在很大程度上使得网络购物环境风险系数较大，安全系数较低，造成消费者在网络中购物消费造成亏损，这会对网络经济时代下的企业发展造成一定程度上的挑战，并且降低了消费者对网络经济时代下网络消费的信心，这一网络经济时代下市场营销弊端很大程度上阻碍了网络经济时代发展，并且直接影响了网络经济时代下市场营销的良好发展。

（三）网络经济时代下市场营销认知存在一定偏差

因为部分企业对网络经济时代下的市场营销存在一定程度上的认知偏差，所以使得企业中的大多数的领导层级或是管理层级的人员对其也存在认知偏差，導致网络经济无法在企业市场营销中发挥出完全的作用，另外还由于企业中的领导与管理人员受传统营销思想观念影响。导致其不能直接接受网络技术的营销方式，先进的网络市场营销方法手段不能获取传统营销观念人员的新来，导致网络经济时代下的市场营销不能发挥出完全的实力，很大程度上限制了网络市场营销的发展，基于此网络经济下各企业的市场营销方法定要及时与其进行跟进与了解掌握，实现企业与网络之间的相互衔接，更好地促进企业发展与进步。

三、网络经济时代下市场营销转变策略分析

（一）通过网络信息技术开拓新市场

首先企业应对网络经济时代重视起来，并意识到网络经济时代对于企业发展的重要性，还应为其设立专门的关于网络营销的部门，目的是为了专门对网络市场营销进行市场条言语研究，从而制定具有针对性的网络经济时代下的市场营销策略，做好市场营销策略转变工作，进行市场创新需要借助技术设备人才等多种元素，因此要加强企业自身信息化建设投资力度，就我国家电行业中位列前茅的海尔企业来讲为了进一步进入一体化世界经济，海尔公司总计投入了约为一亿多元的资金建立了属于自己企业的IT平台主要就是用来进行电子商务服务。因此我们需要做的就是在网络经济时代下，先对相关网络区域进行管理，然后再对网络营销国内市场进行融入，当发展到一定程度并取得一定成效后，再对开拓网络营销国际市场，目的是为了有效通过网络信息技术开拓企业新市场，更好地对企业产品进行推广，打开知名度，从而进行网络经济时代下的信息技术网络产品销售，在国内以及国际市场上寻求更多的客户{2}。

（二）有效利用网络经济时代来推广企业市场营销方案

想要做好网络经济时代下市场营销策略转变，首先企业要对市场内部与外部因素进行全面考虑，从而确定好营销目标市场，根据目标制定切实可行的，与其相对应的具有针对性的市场营销策略方案，并且对其进行实际的方案落实与实施。需要注意的是一定要以市場需求作为市场营销策略的首要关键点，并在市场营销策略落实过程中充分结合以往营销经验，对当下企业中产品进行创新与包装，从不同角度上来满足广大消费者的需求与购买欲望，从而更好地实现网络经济时代下市场营销作用与价值。基于此我们可以有效利用网络经济时代来推广市场营销方案策略，科学合理将网络营销模式进行完善，并对企业中创新过的产品进行价格定位，一定要注意产品价格定位的合理性，从而达到产品性价比成正比，为广大消费者提供比付出的金钱更加物超所值的优质产品，从而提高网络经济时代下市场营销策略的质量。根据相关统计来看，互联网时代兴起后截止到2009年9月15日，我们可以发现网络上出现了越来越多的家电企业，网络营销意识越来越强烈，并且都有属于自家企业的网站，像步步高、康佳集团以及TCL等等。在网站中大部分企业着重突出自身的产品优势与技术优势，以期能够获得更多的社会关注，最终达成较高的产品经济效益。

（三）开创新型营销规划模式

传统市场营销思想观念较落后，且科学技术也较落后，使得企业不能够及时掌握有效市场信息，不能精准把握市场需求，所以不能很好促进企业市场营销发展，一定程度上使得企业市场经济策略转变也不能很好地满足社会市场发展需求，导致竞争者抢先发展起来，基于此最关键也是最基础的要转变营销观念，开创新型营销规划模式，扮演起市场消费的主要领导者，不断进行创新，更好地满足广大消费者的需求，比如在营销中可以采取“买一送一以及买二送三”的方法刺激营销，或者是在营销规划模式中举办“贵宾客户购物分享得好礼”的活动，此活动开展目的是为了进行二次营销刺激，引导客户主动成为产品宣传者，并有效满足客户消费心理，有效创设出网络经济时代下的多为空间产品营销。例如在高温天气的夏季全身防晒很重要，基于此我们就可以开创新型的营销规划模式，对唇部也进行防晒，比如在唇膏产品中增添一些防晒物质，这样新产品的出现必定会引发众多消费群体的关注，同时也就带来了更多的市场营销机遇。因此网络经济时代下开创新型的市场营销规划模式，不仅有效填补了以往网络市场中的空缺，还更好的提高了营销效果。

结束语：

综上所述，网络经济时代背景下，企业应紧紧跟随网络发展的脚步，适应网络发展方式，从而调整企业市场营销方法手段，强化企业自身网络技术，加强企业中现代科技的整合与功能发挥，从而有效根据网络经济时代下对企业中的市场营销理念与模式进行更新与完善，从而更好的提升企业在社会市场中的地位，更好地促进企业发展，做好网络经济时代下市场营销策略的转变，从而不被市场发展所淘汰。

参考文献：

[1]刘丹琳.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代营销（经营版），2020（04）：125-126.

[2]宋红丽.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销（信息版），2020（02）：235-236.

[3]任晶洁.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].张家口职业技术学院学报，2018，31（01）：16-17+23.