“一带一路”倡议区电子商务新常态模式探索

摘要：伴随“一带一路”倡议的践行，创新与传承古丝绸之路渐渐成为中国近些年重大的经济倡议发展项目，这不但对缩小当下亚太经济圈具有积极意义，而且还可延伸欧洲大陆的经济圈。尤其在电商新常态模式当中，电商发展水平通常是决定地区内部管理机制完整度的关键性标志，有关领域学者及研究人员应深入探索电商新常态模式，落实经济稳定与可持续发展的宏伟目标。

关键词：“一带一路”倡议区;电子商务;新常态模式

中图分类号：F724.6        文献标识码：A

收稿日期：2020-04-26

作者简介：王丽蕊（1982-），女，讲师，硕士，研究方向：电子商务。

近些年，伴随“一带一路”倡议思想的深入践行，国家经济发展取得明显成绩，世界各国交往和联系也愈发深入和频繁，生成了文化和经济等双赢的新格局。诚然，在这一多边融合发展历程中，国内电子商务领域发展呈现出部分问题，如持续发展动力不足、平台缺乏区域特色以及电子商务发展失衡等。所以，建设“一带一路”倡议区电商新常态模式势在必行。

1 “一带一路”倡议区电子商务行业发展现状分析

1.1 电子商务平台缺乏区域特色

在电商管理体系实践发展过程中，唯有确保“一带一路”倡议区域内部电商平台充分展现特色，才可提升电商行业核心竞争力[1]。换言之，不管是新兴产业或是新模式的不断推进，完善的经济带动体系与经济格局是关键所在，其内部运作中存在的创新元素亦是关键。然而，在国家经济模型构建过程中，网络信息技术和互联网与实际脱节现象严重，且运行模型与整体管控机制间并未建设有效的管理措施及管控机制，部分产业链单纯地依靠电商平台加以展示，忽视自身行业特点与产业优势，致使电商平台逐渐成为单一的菜单，欠缺有效且具有创新意味的运营模型，尤其是部分西部地区城市，欠缺协同发展的有效性及实效性。

1.2 倡议区电子商务发展失衡

中国“一带一路”倡议区域存在显著差距，既涵盖较发达的长江经济带、京津冀城市群以及环渤海经济圈，亦包含西部经济欠发达的地区，海上丝绸之路虽然具有内部差异，但是其整体水平偏高。此类实体经济的差距逐渐延伸到电子商务领域，导致“一带一路”倡议区域电商发展显现出东强西弱与路强带弱的趋势[2]。基于运营模式而言，我国现行运行成熟的电商平台多为国内“一带一路”倡议区的东部地区自主建立，而西部地区电商则是利用第三方平台依赖东部地区电商自建的平台进行发展，在可真正呈现东部区域特色商品与优势的电商模型上，我国西部地区优势无法获得充分展示。基于物流水平维度来说，东部地区建设多数大型的物流集散基地，物流工作质效高，但西部地区时常发生加运费与不包邮等问题，提高了消费群体网购成本，只是因为区域差异就导致相同产品的消费者在摆脱时空桎梏的电商平台中受到歧视[3]。以电商发展水平的角度而言，东部地区电商领域发展快速，产业带来的影响已经深入到供应链完善、消费模式、产业架构以及就业观念等经济社会的多个维度，但西部地区显著落后，电商正逐渐成为增加我国各地区差距的新产业。

1.3 电子商务持续发展动力不足

一带一路周边各国的基础设施建设存在差距显著的问题，这导致电子商务持续性发展动力不足。一方面，信息化水平差异。互联网技术作为电商持续发展的基础条件，我国西部与东部地区和“一带一路”倡议区国家信息化发展水平存在显著差距，致使电商产业的发展与普及发生失衡问题，该问题对一带一路电商发展模式转型升级与创新具有不利影响。另一方面，电商监管体系问题。电商作为市场化发展转型的产物，其发展过程中普遍存在滞后性与盲目性等特点，需及时建设健全的监管机制体制，对电商市场加以约束，并规范电商市场的发展。除此之外，商家诚信問题。电商产业发展和实体经济发展之间的差异较为明显，电商领域的经贸往来多建立在各商户间的诚信度进行经营活动，而在“一带一路”倡议环境下，各国之间存在的文化差异导致商家建立较高的诚信度存在一定难度。

2 “一带一路”倡议区电子商务新常态模式建构策略

2.1 搭建新型电子商务发展平台

若想从根本上加强电商新常态模式的实效性与稳定性，应积极创建更为系统化的管理控制举措与管控体系，在建设个体经济特色的前提下，顺应市场发展要求，秉承“一带一路”倡议理念，拓展电商市场，保证区域电商平台可充分体现自身特色。对西部地区而言，为有效展示倡议区域经济特色以及经济运行架构，应融合市场需求以及网络平台设计要求，确保物流方案具有稳定性[4]。同时，还应深入分析物流增值的保障制度，重点处理储藏模型、品种特色、国际性价比和营养成分等要素，确保产品填充说明精准性。此外，要想充分提升电商平台社会认同度与运作效率，应完善管理制度，保障管理体系与管控要求间的联系程度。并于“一带一路”倡议区域范畴内，电商产业相关项目应契合经济指标。总之，应积极研发与利用各类创新性元素，加强电商交易项目最终处理效果，为经济整体管控效果的稳定提供支撑，为电商倡议性发展与推广奠定坚实基础。

2.2 明确电商对经济发展的作用

电子商务作为新型商务形态表现形式，针对“一带一路”倡议区而言，各区域必须在意识理念层面深入认知，这亦是经济体制发展过程当中的产物，和实体经济发展并行。电商摆脱时空约束的发展特征，使得经济主体用较低成本，借助信息技术在虚拟平台空间中拓展市场，针对资源丰富与特色产品充足的落后第五来说，这便是发挥其后发优势，把资源优势真正转变成经济效益的发展机遇。在发展理念层面，落后地区要积极学习电商知识，明确特色即市场竞争力提升的根本，重点建设可充分体现产业、资源与产品特色的电商平台。并且，还应明确电商已在较大程度上转变了群众消费观念与习惯，全天候消费已经代替定点式消费，消费者个性化需求不断增加，“一带一路”倡议区在发展电商产业时应具备创新意识，以前瞻性思想适应经济发展新常态的现实要求，满足电商发展规律与发展要求，切实缩短区域间经济差距，实现电商产业的均衡发展。

2.3 建设完善化的持续发展机制

在明确电商新常态模式发展方向后，应对于管理模型及控制制度间的稳定性，以及运行管理举措与管控体系模型建构实施系统化分析，以发展实际为着眼点，实现更为系统化的电商初级常态，保障经贸行为持续性发展。换言之，“一带一路”倡议区若想落实迅速发展进步，应提升综合能力及综合水平，不但要以高速发展的数据采集技术与网络信息技术为依托，而且还应对运行维度与效益体系加以转变，进而落实电商交易的快速且持续性发展。同时，在经济架构不但發展的进程中，应针对现实问题创建完善化的持续发展脊椎，确保商务广度可得到延伸，对于电商新常态模式具体运作中发生的各类问题和漏洞应给予重视。唯有在电商长远发展视角看待问题，才可充分优化管理维度，保障我国倡议区域在“一带一路”倡议思想导向下，落实持续发展。

3 结语

“一带一路”倡议区电商新常态模式发展过程中，应积极搭建新型电子商务发展平台，明确电商对经济发展的作用，建设完善化的持续发展机制，以东西部地区经济发展失衡为着眼点，提升经济架构实效性与管理成效，为电商产业竞争力提高与行业持续发展提供保障，切实实现电商产业的健康与稳定发展。

参考文献：

[1]黄周红.关于“一带一路”倡议区电子商务新常态模式探索[J].商场现代化，2018（04）：45-46.

[2]孟之惇.一带一路倡议布局下电子商务新常态模式探索[J].现代商业，2019（05）：40-41.

[3]王志和.“一带一路”倡议下电子商务新常态模式构建及路径探索[J].商业经济研究，2019（05）：73-75.

[4]郭超.“一带一路”倡议下的电子商务经济合作分析与研究[J].现代经济信息，2019（09）：330.

Abstract：Along with one belt， one road strategy， innovation and inheritance of the ancient Silk Road has become a major economic strategic development project in China in recent years， which not only has a positive significance to narrow the current Asia Pacific Economic Circle， but also extends the economic circle of the European continent. Especially in the new normal mode of e-commerce， the development level of e-commerce is usually the key sign to determine the integrity of the internal management mechanism of the region. Scholars and researchers in relevant fields should explore the new normal mode of e-commerce in depth and implement the grand goal of economic stability and sustainable development.

Key words：One belt， one road strategy area;Electronic Commerce;New normal mode