绘画元素在现代平面广告设计中的应用

平面广告设计紧跟时代发展步伐，整体特点和风格随时代发展而不断变化。现代平面广告设计可以运用多种多样的艺术元素，其中，绘画元素是最常用的艺术元素。融入绘画元素的广告更加生动形象，不仅可以提升商业宣传效果，还增加了艺术价值。因此，灵活应用绘画元素是现代平面广告的重要方法，本文重点分析了绘画元素在现代平面广告设计中的应用价值和具体应用。

一、现代平面广告设计与绘画元素

随着时代的发展，平面广告设计可运用多种艺术元素，但绘画元素始终保持举足轻重的地位。这是什么原因呢？现代平面广告设计需要与时俱进，而灵活美观的绘画艺术可以充分结合当下的流行事物，使平面广告更加美观，同时加强广告的时效性。具体来说，在现代平面广告设计中，绘画元素主要有两大应用优势。

（一）绘画元素带来新的设计灵感

中国是个拥有深厚历史文化底蕴的大国，绘画艺术的传承也有数千年之久。随着时代的发展，现代平面广告设计越来越注重艺术性，设计师便试着将传统绘画元素运用到现代化平面广告设计中。传统绘画元素的使用为现代平面广告设计提供了新的发展思路。例如，在设计茶叶平面广告时，设计师经常会运用带有水墨意境的古典绘画元素，古典的水墨绘画艺术为茶叶增添了高雅气息。设计师参考传统的绘画艺术并灵活运用中国传统的绘画元素，提升了现代平面广告的艺术鉴赏价值。传承千年的绘画艺术具有深厚的文化底蕴，给设计师提供了源源不断的设计灵感，使其设计的现代平面广告更具文化韵味。

（二）增加现代平面广告设计的美感与实用性

融入绘画元素的现代平面广告设计可以具有各种各样的美感，带来视觉享受。运用绘画元素的平面广告设计使宣传的商品更加形象具体，有利于扩大商品宣传效果，提高现代平面广告设计的实用性。

二、绘画元素在现代平面广告设计中的应用价值

繪画元素与平面广告设计密不可分，运用了绘画元素的现代平面广告设计可以拥有更高的艺术鉴赏价值，满足现代社会的发展需求。除此之外，绘画元素与平面广告设计本身存在许多相似之处，例如，平面广告设计往往会使用多种简洁易懂的图形化符号，而绘画则更多地采用抽象的图形符号，如线条等，二者都运用了图形化的元素符号。因为应用目的不同，两者分别选用了或具有总结性的元素符号，或具有艺术性的抽象符号。

现代平面广告设计讲究对称平衡，与绘画艺术的本质特性不谋而合，所以融入绘画元素的平面广告设计经常出现大密大疏、横向竖向分割、变化与静止、高低错落、聚与散的构图手法。纵观古今，平面广告设计的变化无非是由简单到复杂，又从复杂回归简化，这些也都是从绘画艺术中总结提炼的。这种绘画元素与平面设计融合的特点并不局限于中国，许多西方国家也是如此。纵览东西方的平面广告设计和绘画艺术发展，两者总是交融并进，融入绘画元素的现代平面广告设计更具有艺术性，可以增加审美价值，同时绘画元素也促进了现代平面广告设计的发展，使现代平面广告更具有艺术活力。

三、绘画元素在现代广告设计中的应用

伴着时代的发展进步，融入绘画元素的平面广告设计的整体风格发生变迁。在深厚绘画艺术底蕴的基础上，设计师可以得到新的灵感，不断推出具有艺术价值的平面广告设计方案。当前，设计师要灵活运用绘画元素，使平面广告设计具有更高的价值。绘画元素涉及的内容十分广泛，所以设计师在设计平面广告时有很大的创作空间。结合时下流行元素的绘画设计，既赋予了平面广告的时代性，又丰富了其文化内涵。

与简单的文字模式广告相比，应用绘画元素的平面广告设计不仅更加美观，也使宣传的商品或其他事物更加形象生动。例如，《舌头上的中国》这部纪录片的核心思想是通过视频方式记录中国各处的美食文化，让观众通过视频画面便有闻到食物味道的错觉。《舌尖上的中国》的宣传海报便融合大量绘画元素，以生活环境为背景，核心是让人垂涎三尺的食物描绘，配以中国祥瑞——龙的图案。绘画元素在这张宣传海报里体现得淋漓尽致。这张充分利用绘画元素的海报也起到了非常好的宣传效果。其实，运用绘画元素的平面广告设计并不局限于商业宣传，许多公益广告设计也运用大量绘画元素，如各种爱心活动、捐款活动以及文化活动宣传广告的招贴设计。另外，运用绘画元素的平面广告设计也可以应用在国际化舞台上，具有绘画元素的宣传广告可以清楚地展示中国具有的特色文化底蕴。设计师应该不断思索和研究，如何利用绘画元素让国际友人体会到中国的特色传统文化。

四、平面广告设计应用绘画元素时应注意的问题

（一）绘画元素与广告内容的融合

设计平面广告时，应注意所应用的绘画艺术是否符合广告内容，可以根据广告内容，确定需要的绘画元素，切忌死板的套用和复制。设计师应立志于将绘画元素与广告内容融合统一，设计出优秀的平面广告作品。

（二）明确应用绘画元素的最终目的

平面广告设计最根本的目的就是商业宣传，这也是平面广告的价值所在。应用绘画元素的广告设计不仅仅为了满足视觉享受，最主要的目标还是商业宣传。应用绘画艺术可以优化广告设计，实现更好的商业传播，生动形象的广告设计可以给大众一个深刻的印象，达到商业宣传目的。此外，融入绘画元素的平面广告设计应该符合大众审美，但不能过于美化，使大众产生怀疑、抵触等心理。只有恰到好处的绘画元素才能实现平面广告设计的最终目的。

五、结语

当前，设计师要应用时下最流行的绘画元素，创造符合现代大众审美的平面广告设计，达到各种各样的宣传目的。无论是从宣传角度还是从艺术角度来说，绘画元素在平面广告设计中的应用都有着不可忽视的重大意义，除此之外，灵活的绘画元素也为设计师设计现代平面广告提供了更加广泛的空间。

（平顶山市财经学校工艺美术部）

作者简介：冯大磊（1972-），男，河南平顶山人，本科，助理讲师，研究方向：美术教育。