广播电视节目的策划与创新研究

【摘要】随着信息技术的不断发展，各种新媒体应运而生，传媒方式也发生了本质性的改变，我国广播电视节目也受到了一定的冲击和影响。在这样的背景下，我国媒体事业的市场竞争压力也越来越大，要想在激烈竞争的社会背景下，获得更好的发展，就需要做到与时俱进，不断地创新，只有这样才能保证在激烈的市场竞争下获取发展的一席之地。在广播电视节目的制作中，策划是一大重要核心环节，为了更好地在激烈的社会竞争中获得稳定的发展，并满足广大观众的实际需求，就应该积极加强策划的创新，不断提升广播电视节目的质量，进而提高收视率，不断的化广播电视节目的竞争优势，推动广播电视节目的长足发展，本篇文章主要分析广播电视节目的策划与创新[1]。

【关键词】广播电视节目;策划与创新;分析

近年来，随着新媒体的迅速发展，我国广播电视节目的市场竞争也越来越激烈，观众的需求也呈现出多样化的发展趋势，只有不断提升广播电视节目的质量，才能促进广播电视节目的稳定发展。策划是广播电视节目制作中的重要环节，其根本目的就是不断地完善和优化广播电视节目，提升其质量，从而获取更高的收视率。可以这么说，策划工作的开展，对促进广播电视节目的稳定发展有重要意义，在如此激烈的竞争背景下，更应该加强对策划工作的创新和完善，以便更好地满足观众的需求，不断推动我国广播电视节目的可持续发展[2]。

一、广播电视节目策划概述

策划工作的质量，是决定和影响广播电视节目发展的一大重要因素。如今广播电视节目也面临着激烈的市场竞争，越来越多的新媒体也在不断的涌现，对广播电视节目的发展带来了一定的冲击，实际上这种激烈的竞争也可以称之为是策略的竞争。广播电视节目是一种有价值的社会传媒，能够在一定程度上满足观众的视听需求，但是随着观众需求的多样化发展，广播电视节目也面临着一定的挑战。要想更好地应对挑战，就应该从策划工作入手，积极加强策划的创新，不断提升策划的质量，从而更好地推动广播电视节目的发展。

广播电视节目的策划简单来说就是指对广播电视的播放内容进行合理的分析、编排，并借助一定的手段和策略，来吸引观众的眼球，从而不断提升广播电视节目的质量，提升收视率，以便取得更好的传播效果。但是随着新媒体的影响和冲击，传统的广播电视节目的策划方法已经无法满足时代的发展需求，只有积极加强策划的创新，才能不断提升策划的质量和效率，才能更好地推动我国广播电视节目的发展[3]。

二、广播电视节目策划创新的必要性

策划工作在广播电视节目的制作中十分重要，不可缺少，策划质量的高低，影响着广播电视节目的收视率以及传播效果，对广播电视节目的发展有重要意义。新时期下，只有积极地进行策划的创新和完善，才能更好地推动电视广播节目的稳定发展。

（一）满足广播电视节目生存和发展的需要

现如今，越来越多的新媒体不断诞生和应用，这些新媒体以其独有的优势快速侵占了媒体的发展市场，对我国传统的广播电视等媒体带来了很大的挑战和影响，导致广播电视节目的收视率和传播率也受到了很大的影响，并逐渐呈现出下滑的趋势。在这样的形势下，广播电视节目要想获得更稳定的发展，就需要积极加强策划的创新，不断提升广播电视节目的质量，以便有效地吸引观众的眼球，为广播电视节目的生存和发展谋取发展空间。

（二）解决传统策划问题的需要

近几年，随着新媒体的迅速发展和崛起，我国多数传统媒体事业的发展都受到了不小的冲击和影响，广播电视节目策划工作也逐渐显现出一些問题，少数策划工作者自身的职业操守出现了一些问题，再加上炒作等情况，导致广播电视节目的积极导向作用受到了一定的影响。而只有积极加强策划的创新，才能更好地解决策划中存在的问题，才能不断提升策划工作的质量，更好地为广播电视节目的发展服务。

（三）能够突出广播电视节目的主题

加强广播电视节目策划的创新，往往能够更加突出广播电视节目的新颖性，能够更好地突出节目的主题，方便受众加强对主题的理解，还能深化观众的印象，对提升广播电视节目的质量有很大的帮助。

（四）能够更好地展示独家观点

众所周知，观众往往喜爱观看一些新颖的节目内容，所以，只有尽可能地满足受众的观看需求，才能更好地促进广播电视节目的发展。通过加强策划的创新，能够探索到更独特新颖的内容，可以展示出自身的独家观点，能够获取更高的收视率和传播率。

（五）有利于展示风格变化

对于广播电视节目来说，展示自己的风格也是十分关键的，这也是策划工作的一项重要内容。比如说《非诚勿扰》这个节目，其风格对于之前的节目来说就有创新，主要关于男女婚恋相亲，受到了很多观众的喜爱，赢得了高收视率和播放量。通过积极加强策划的创新，能够更好地展示出广播电视节目自身的风格和特点，能够更好地吸引受众的眼球，从而获取更多观众的喜爱和关注。

三、广播电视节目的策划创新措施

在当前如此激烈的媒体竞争背景下，广播电视节目的策划工作也应该积极加强创新[4]，只有创新，才能为广播电视节目的发展谋取新出路，才能推动广播电视节目的稳定发展。

（一）突破传统思想，树立新的策划理念

为了保证在新的社会发展背景下，广播电视节目能够获得更稳定的发展，就必须要保证策划工作人员自身的理念不断更新，树立全新的策划理念和设计理念，做到与时俱进，更加贴合人民群众的喜好和日常，秉承科学的策划原则，更好地策划广播电视节目的内容和素材，从而更好地满足人民群众的需求，不断提升广播电视节目的策划质量。

（二）提升策划人员的综合素养

实际上，广播电视节目制作工作中每个环节都需要有策划人员的参与，同时也是策划工作者自身综合素质的体现。为此，要想真正实现策划工作的有效创新，就需要不断提升策划工作人员的综合素养，只有这样，才能更好地对广播电视节目的规划和设计有深刻的认识和见解，才能保证策划工作的具体化，才能带给观众视觉新体验。通过积极加强培训和实践，同时也需要做好与同行的交流和考察工作，不断丰富和扩展自己的眼界和视野，促进自身素养的有效提升。此外，也需要加强对策划人才的培养，比如说要不断提升策划工作者的薪资待遇，加强专业培训，引进更多人才，打造一支高素质的策划队伍，更好地为广播电视节目的创新服务。

（三）培养策划人员的想象力和联想力

广播电视节目的策划工作，对策划工作者自身的想象力以及联想能力也有比较高的要求，具备想象力和联想能力，能够让策划工作者在实际工作中具备良好的创新意识，能够更有利于提出更加新颖的策划计划和想法，保证策划工作的质量和效率，进而不断提升广播电视节目的质量。

（四）提升策划工作者的搜集整理能力

在广播电视节目的策划工作中，资料的搜集和整理工作也是策划人员重要的工作内容之一，由于所需资料比较多，需要策划人员对大量资源进行分析、总结和研究，才能形成更加完善的策划方案和计划。所以不断提升策划人员的搜集以及整理能力也是十分关键的，应该积极加强对策划人员信息资料搜集和整理能力的重视，并使用有效的手段不断提升工作者的搜集能力和整理能力，促进策划人员创意能力的发展和提升。

（五）充分了解和掌握受众的喜好和特点

广播电视节目策划工作的创新，实际上也是更好地满足受众的喜好和需求，所以策划工作者应该充分调查和掌握受众的需求和喜好，对广播电视节目的内容进行合理的策划和创新，同时还需要保证广播电视节目的针对性，明确播报的对象，不断提升广播电视节目的收听收视率。

（六）加强广播电视节目策划的审核

对于广播电视节目策划的创新，也应该积极加强受众的考验和审核，让受众对策划的创新进行及时评价，从而更好地优化和完善策划工作。比如说可以通过微信、微博等平台与受众进行互动和交流，从而更好地明确观众所喜爱的广播电视节目的导向，以便更好地策划出高质量的广播电视节目。

结语

综上所述，随着时代的发展和进步，广播电视节目在新媒体的影响下也面临着较大的挑战，要想真正促进广播电视节目的稳定发展，就需要加强广播电视节目策划的创新，不断提升策划质量，从而积极推动广播电视节目策划的可持续发展[5]。

参考文献：

[1]赵斌.基层广播电视台节目的策划与创新探析[J].宝鸡文理学院学报：社会科学版新闻导刊，2019，009（008）：203-208+214.

|2]]任海燕，田楚乔.如何创新廣播电视节目的策划[J].辽宁广播电视大学学报，2018，15（03）：125-126.

[3]赵睿，张晓宁.广播电视节目的策划与创新分析和研究[J].城市建设理论研究（电子版），2017，15（30）：133-134.

[4]唐沂霞，金韶，廖卫华.试论加强广播电视节目的策划和创新研究[J].中国电子商务，2019，000（010）：104-105+121.

[5]王丹，张航洲，赵惠霞.广播电视节目的策划以及创新分析浅析[J].西部广播电视新媒体研究，2018，002（008）：1035-1036.

【作者简介】黄伟，山东传媒职业学院副教授。