数字文创的趋势与蜕变

陈兴芃

文创产业的数字变革渐入佳境，作为文创产业的重点领域和数字经济的重要组成部分，数字文创是对过往文化事业发展、积累的继承和发展，也是对文化+科技的创新和创造。

连接广域创意

按照中国科学院战略问题咨询研究中心副主任周城雄的观点，“科技创新从某种程度上改变了文化产业的结构，丰富和更新了文化产业的内容，推进着文化产业的发展。科技创新催生出文化产业新兴业态。新兴文化业态区别于传统的、常规的文化产业业态，是利用现代高科技手段发展出的创新型文化业态。在不同时期新兴文化产业业态有所不同，进入21世纪，文化产业新兴业态最显著的特征就是数字技术、互联网、移动通信技术的广泛覆盖与强力渗透，刺激了传统行业的转型变革与融合创新。”

产业界的嗅觉向来更为敏锐。从上市公司的数据来看，2010年以后所有跟数字技术相关文化类上市公司，增长速度都达到20%至30%以上。而将目光转至城市竞争端，现今在数字文创方面表现优异的城市，在文化、科技两方面兼具一定的资源和能力。北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、武汉、西安位列中国数字文创十大城市，其中成都近年来动作频频。国家行政学院文化政策与管理研究中心主任祁述裕指出，“数字创意产业引领文化产业发展，谁在数字创意产业发展方面占据优势，谁就占据着文化产业的制高点。”这也不难理解为何众多城市对于数字文创的大力扶持，“数字文创之城能够聚集优秀的文化和先进的科技资源，培育出极富前景的文化市场，对于城市文化事业的发展，有非常重要的推动作用。”

“有核无边”是数字文创区别于传统文创的重要特征，数字技术的大量应用让传统文创产业的链条得以大大延伸。区块链+文化、互联网+文化、5G+文化、人工智能+文化……上述技术+文化都可重构数字文化经济、改写文化的表达方式、提高文化传播速率，为文创产业的发展提供无限容量平台，“数字文化绝不是简单地把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式，也就是新文创。”“随着互联网基础设施的普及，万物互联技术把物体和物体、人和人、不同的世界联合在一起，在这个平台上有了更多的创意机会，可以去孵化和孕育出更多数字文化产品，表达文化精神，传播文化价值观。”国家信息中心主任分析师张振翼特别指出5G建设对数字文创的助力作用，“相较于4G，5G带来的变化不仅是速率的提升，更是媒介生态的革命，将会触发数字创意产业的业态创新与生态蜕变。在不久的将来5G商用以后，我国文化资源的数字化发展将再上新台阶。”

版权问题历来是文创产业的痛点，数字文创同样为此受困，但数字技术也为解决问题带来了新思路，比如新兴的区块链技术就为数字文创的保驾护航贡献了数种方案，比如基于可信时间戳的版权确权、基于智能合约的版权溯源和基于数字货币体系的版权变现等。

又一种中国创造

文化产业必然随着时代发展而升级换代，传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点之外，数字文创从业者深度思考的问题应是对传统文化基因的融合与重组，传统文化、乡村文化、文旅赋能的发展需要充分发挥数字及互联网文化的作用；把传统文化要素转变成生产力、引领力和引导力，用数字化的文化内容生产，传播给受众——这条路并非坦途。

2017年颁布的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》将“数字艺术展示产业”作为着力发展的重点领域之一，提出要“推动数字艺术展示与公共空间、公共设施、公共艺术相结合，与智慧旅游、城市综合体、特色小（城）镇相结合，打造数字艺术展示品牌活动，发挥数字艺术展示在拉动地方消费、提升地区形象、提高文化品位等方面的作用”。

拨开市场野蛮生长的迷雾，数字文创的内核依然是文化内容和创意服务，“内容为王”始终是核心竞争力。只是在数字科技的推动下，作为文创产业发展核心的内容（创意）表现形式日益多元，其或是在科技推动下实现传统文化内容创新，或是在科技催动下衍生出的数字文化内容。被寄予厚望的文旅融合也因此受益，数字博物馆、数字艺术及艺术品数字化、数字展会和数字节庆等与游客活动息息相关的新兴数字业态不断涌现，数字创意产业与旅游融合逐步深入，延伸发展为城市旅游消费的新空间。

数字文创的极速发展过程中，传统文化的本底作用实则一直存在并被重视。当前大众文化最活跃的地带已经转移到数字世界，“传统文化可以用通俗的方法获得通俗的影响力，最佳的平台就是互联网。”数字技术能够突破文化资源的形态与空间局限，有数字技术的支撑，文化传承和创新拥有更多的可能性，文化生产有更广阔的发展空间。在四川省文联主席郑晓幸看来，“以数字文创为特色的新型产业，已经成了新一轮文化产业长足发展的一个重要动力源。”

以数字科技探索文化之美，中国音协高校音乐联盟秘书长邹薇眼里的数字文创产业逻辑是，“对传统文化资源进行采集、梳理的数字化转换，是数字创意的基础性工作。”数字技术提升了传统文创产品的质量，也赋予了文创产品新的呈现形式和消费形式。沉身一线才能发现行业发展所需，文创企业在推动数字化转型过程中，运营的关键要以提升、优化用户体验为重心考虑。完美世界CEO萧泓认为，“传统行业需要构建属于自己的品牌IP矩阵、数字文创思维的人才体系，以及充分利用虚拟现实、5G等新科技带来的新一轮与用户建立更充分连接的發展浪潮。帮助传统行业实现这一升级，而这正是新经济时代下文创企业的创新与担当。”