论述目前北海纪念品发展现状和趋势

杨柳 刘莹 郭巍

【摘 要】 近年来，旅游业态一直在发生着高速地发展，随着交通越来越便利，人民出行旅游不断增多，旅游纪念品也成了人民旅游消费的重要组成部分，成为了我国旅游经济中具有突出地位。旅游纪念品，顾名思义是具有地方特色和经济价值的商品，富有纪念意义让人民有购买冲动和购买欲望的旅游商品。我国是一个文化历史丰厚的大国，各地手工艺非常精湛，这使我国发展旅游购物业提供了得天独厚的条件。然而旅游纪念品在销售中出现了大量的粗制滥造，以北海银滩为例，在银滩销售纪念品的摊点和移动商贩中，出现了大量的造型单一、制作简单、缺乏特色、制作粗糙、某宝App的批发商品也出现在其中，这些方面扰乱了旅游纪念品市场的良性发展。

【关键词】 旅游纪念品 设计 文化传播 地方特色 特色服务

1.旅游纪念品

1.1.旅游纪念品的概念。纪念品是指可以承载纪念意义的物品，纪念品通常是以实物而存在的，能长时间保存，在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用。以北海银滩为例--北海是北部湾畔的一颗明珠、中国首批优秀旅游城市、国家历史文化名城。北海具有2000多年的历史底蕴，是古代海上丝绸之路最早地始发港;北海经历了近代中华民族的百年沧桑，有大量近现代建筑和外域文化的历史遗存;北海见证了40年中国改革开放的辉煌奇迹，形成了现代、时尚、活力多元并存的城市风格;北海具有世界级的宝贵旅游资源，“天下第一滩”银滩声名远播。

1.2.旅游纪念品的。旅游纪念品具有文化性、纪念性、独特性、轻便性、时尚性、实用性等是旅游商品應具备的基本特征。

1.3旅游纪念品的功能。旅游纪念品，用作单位与单位之间的商务交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节，扬我中华礼尚往来的良好传统。

2.旅游纪念品市场的发展现状及分析

纪念品是人民在旅游中必不可少的消费，这使旅游纪念品成为了旅游业的高附加值商品。但在旅游业高速发展的今天，纪念品开发设计却跟不上旅游业的发展。

2.1. 纪念品贫庸与伪劣。旅游发展成为北海经济发展的主要方向，而对比旅游业的发展，旅游纪念品无法与发展迅猛的旅游业保持平衡。“天下第一滩”--银滩当前的旅游纪念品仍处于低水平。有名的“北海三宝”--珍珠、海牛、东园家酒也严重的出现品牌效应不强，以假充好，某宝App批发商品滥竽充数等问题，在现场调查中不难发现在各纪念品贩卖摊点中所出现的做粗制滥造，滥竽充数等显现层出不穷。给人民在购买体验大打折扣。这使得真正的有价值的称之为工艺品的品牌纪念品在消费品等级中持续降低。严重不符合银滩纪念品的销售，阻碍银滩旅游纪念品的良性发展。

2.2.品牌效应不强。银滩目前旅游市场上的旅游纪念品已具备一定规模。全市从事珍珠、贝壳类纪念品的加工厂已有几十家。但各类纪念品的档次出现两极分化。中高档纪念品门店纪念品或过于昂贵，或包装造型单一，或服务不周等让人望而却步。而低档摊点和移动商贩手中的纪念品粗制滥造的商品居多。使得消费者无法购买到真正好的纪念品。

2.3.价格不合理，坐地起价等现象较多。在访问曾到银滩旅游的人民，大多数人民反应在购买纪念品的过程中，当地商贩会用方言交流来判断消费者是否为游客，以此乱抬价格，坐地起价。严重扰乱了市场秩序，打击人民的消费心理。

2.4.销售者的服务质量和服务意识不高。在日常生活中，“讲价还价”是消费者与商家之间最正常的服务交流。但在纪念品店及摊点走访调查中，“拒绝讲价”是最频繁出现的。而当人民走到店里或摊点前时，服务者的服务态度也会是花样百出。使人民的消费积极性降低。

3.解决方案及发展趋势

3.1加强旅游纪念品的质量，着重体现设计与开发。首先旅游纪念品的质量是一定要得到有效加强的，这也是对人民产生购买欲的最大动力。在奔小康的时代，人民看中的是精致，有工艺感的旅游纪念品。从着一方面来看，就需要旅游地的相关部门对旅游纪念品的设计与开发等进行积极地引导以及有效管理。

3.2树立品牌意识，形成具有地方特色的纪念品品牌。旅游业市场竞争日益激烈，想要在未来竞争中得到良性发展，就要不断提高品牌的知名度和消费者的认同度。要做到这一点就得树立强烈的品牌意识，打好品牌基础。在拥有制造大国之名的中国，独具匠心的工艺品灿若繁星。所以需要树立品牌意识，形成具有地方特色的纪念品品牌。

3.3制定合理价格，营造良好的购物环境。在纪念品定价上应根据不同产品的价值和功能及旅游地所面向的消费群体而制定价格。以银滩为例--北海贝雕技艺成熟于明末清初，是20世纪60年代初在"螺钿"的基础上发展起来的。北海贝雕画是以贝壳、海螺为原料，经雕磨、堆贴而成的工艺美术品。这一地方特色纪念品在银滩旅游消费中营造良好的消费环境，使旅游地的发展成良性循环。

3.4注重服务，重视游客的意见反馈，注重销售方式。良好的服务也是旅游纪念品发展的明信片。热情的服务态度，为消费者推荐最心仪的旅游纪念品，不盲目推荐。重视顾客意见，采纳意见并反馈顾客。举办纪念品设计大赛等活动，从中开发新产品，采纳新设计包装。

4.时事报道

2017年4月19日，习近平总书记视察北海，为北海指明了发展方向，也为北海文化旅游发展吹来强劲的东风。近年来，在自治区党委、政府的领导下，在自治区文化和旅游厅及区直各部门的关心支持下，北海深入贯彻落实自治区党委、政府推动新时代广西文化旅游高质量发展，建设文化旅游强区的工作部署，抢抓黄金发展机遇期，以项目建设、“旅游+”融合、全域旅游、营销推介、营商环境为主要抓手，大力实施全域旅游城市建设大会战，着力打造向海经济，谱写新世纪海上丝绸之路新篇章。

5.总结

旅游经济在扶贫攻坚战中起着重要作用，而旅游纪念品在各经济发展中是可持续发展的。北海银滩纪念品具有独特的地方特点，旅游纪念品是北海银滩发展所趋。因此，对北海银滩的旅游纪念品发展以完善的市场秩序，良好的购物环境，走向正规化，品牌化，提升档次，优化服务。营造旅游纪念品可持续发展的银滩经济。

【参考文献】

[1] 彭仁.北海旅游纪念品开发设计探讨，现代装饰理论，2012年第08期

[2] 艺万贝.北海特色旅游纪念品设计及发展策略，广西日报，2015.4.30

[3] 北海着力打造海上丝绸之路文化名城，广西日报，2019.11.21

[4] 刘蓬春.旅游纪念品营销策略{J}，四川师范大学学报（社会科学版）2003.02

作者：杨柳，1998-年  重庆市云阳县，北海艺术设计学院本科;刘莹1999年  四川省成都市，北海艺术设计学院本科;指导教师：郭巍

（2018大学生创新创业训练计划项目广西壮族自治区资助，编号：201813524048）