基于新媒体的报社新闻传播功能研究

【摘要】信息技术的高速发展，新媒体技术的生成，拓宽了人们获取信息的渠道，丰富了报社新闻传播功能体系。新媒体的出现弱化了以往报社新闻传播功能，同时也为报社新闻传播功能带来了革新机遇，实现了报社新闻传播形式、内容、功能的多元化，能够有力推进报社新闻传播信息的有效性。对此，本文在分析报社新闻传播现状、论述新媒体时代报社新闻传播优势的基础上，尝试研究新媒体时代报社新闻传播功能。

【关键词】新媒体;报社新闻;传播功能

新媒体传递信息内容的形式多样，进一步丰富了报社新闻传播功能，拓宽了报社新闻的传播渠道与路径，能够推进报社新闻传播模式向网络化、信息化方向转变，赢得更为广阔的受众面。新时代背景下，报社新闻媒体应与时俱进，以新媒体技术拓宽自身的传播功能，在实现报社新闻信息的有效传递的同时，推进报社新闻传播的转型与升级。

一、新媒体时代报社新闻传播现状

（一）报社新闻传播渠道单一

新媒体背景下，为人们获取信息提供广阔的平台，例如借助手机、电脑等终端在微信、微博等平台中获取相关的新闻信息资源，满足人们个性化、多元化新闻信息数据获取需要，拓宽人们知识、新闻视野。但相比较新媒体信息获取、传递、传播模式，报社新闻传播模式较为单一，其传播渠道大都以报纸为主要载体，以文字、图片融合进行传递信息内容。报纸类传播新闻信息功能在新媒体没有出现之前，人们获取信息形式依赖于此，传递信息模式较为良好，但相比较新媒体传播信息模式，略显落后。同时，报纸数量的增多，容易将一些重要的信息内容未能够及时得到传播，使报社新闻传播功能削弱，不利于报社新闻媒体的长效发展。

（二）重视独家性报道

在新媒体背景下，信息资源是共享性的，通过新媒体平台分享、传递信息模式，实现信息的大面积传递、传播模式。但相比较新媒体信息传播模式，报社新闻信息传递模式还是重视独家性的新闻信息报道，垄断信息模式，实现独家报道新闻信息。这种独家性报道信息模式，虽然发展效度较好，吸引受众面关注，但在新时代发展背景下缺乏一定的创新性，影响到报社新闻传播信息模式，制约了报社新闻媒体的全面性发展。

二、新媒体时代报社新闻传播的优化

（一）提升报社新闻的时效性

新闻报道的特性为时效性，无论新闻报道处于那种状态下，诸如报纸新闻报道模式或者新媒体新闻报道模式，都要凸显时效性。在新媒体未出现之前，报社新闻信息的报道形式呈现一定的时效性，人们获取信息模式，需要依靠于报社新闻报道模式。但新媒体的生成，这种新闻报道模式时效性缺乏，影响到报社新闻媒体产业的进一步发展。在新媒体背景下，信息传递模式具有覆盖性广、传递速度快、及时的特点，新闻信息一经发现，通过新媒体报道，受众面就能够获取第一手新闻信息资源，满足人们信息的及时性需要。将新媒体技术运用到报社新闻传播中，能够拓宽报社新闻传播渠道，使报社新闻在新媒体环境下得到良好的发展，以此通过新媒体传递信息的快速性传递报社新闻内容，提升报社新闻传播信息的时效性。

（二）报社新闻传播形式的创新

不同于以往报社新闻信息传播模式是依托于报纸媒体进行信息内容的传递，在多媒体作用下的报社新闻传播内容、手段、功能形式多样，实现新闻信息内容的视频、音频、文字一体化模式，进而赢得受众面的关注。例如：报社新闻信息内容的传递在技术的作用下，配置图片、视频、音频等功能，实现新闻信息传递多元化形式，这种信息内容可以通过广播、视频等渠道进行传播，并且这种图文并茂的信息呈现形式，可增强受众面接受、理解信息能力，推进报社新闻媒体的进一步发展。

（三）实现报社新闻传播的交互性

报社新闻传播信息模式依托于报纸媒体进行传递，其信息传递模式为单方面的输出。而新媒体背景下的报社新闻传播模式，能够实现报社新闻传播的交互性，推进信息传播者与受众面之间的文流、互动，达到报社新闻媒体传递信息、受众面反馈信息的模式。例如：报社新闻传播模式在新媒体的作用下，通过短视频、短信息的形式进行传递，受众面在获取信息的同时，能够进行留言反馈信息，这些反馈意见能够为报社新闻创新发展提供宝贵建议，促进报社新闻传播信息模式的调整，以此拓宽报社新闻传播功能。

三、新媒体时代报社新闻传播功能

（一）整理新闻传播渠道

新媒体的快速发展，拓宽了报社新闻传播渠道，实现了报社新闻传播的发展创新。在新媒体环境下，报社应加强新媒体技术的运用，认知到新媒体信息传播、传递的快速性，立足于新媒体平台，整合新媒体传递渠道，以此将报社新闻在新媒体平台中进行有效的传递。关注新媒体传播渠道的有效性整理，是为了使报社新闻媒体更好地运用新媒体技术，推进自身新闻信息在新媒体平台中的广泛传递。例如：通过新媒体信息传递渠道的整合，使一则新闻信息不仅能够在报纸媒体上进行传递，更要在新媒体平台中进行推广，构建新媒体信息传递载体及平台，增强报社新闻信息在新媒体平台的传递功能。与此同时，在新媒体背景下，报社新闻根据受众面获取信息需要，借助移动终端载体进行信息内容的分流性传递，满足受众面模块化信息获取要求。

（二）创新新闻报道策划模式

新聞的魅力在于其内容，而新闻内容的呈现，在于其新闻策划模式。可以说，策划是提升报社新闻内容的有力手段。从新闻信息传递模式来看，并不是单纯地追求独家新闻报道模式，更多的是比拼新闻策划能力，通过策划能力打造具有独具一格的新闻信息内容。因此，新媒体背景下，报社新闻信息内容的传递模式，不仅要重视其内容的报道及选取，更要重视内容的策划，借助多媒体技术手段，实现新闻内容的策划。例如：在获取一则新闻信息中，通过传播媒体的不同，进行不同的内容策划，针对报纸媒体，可以运用以往策划模式，以文字配合图片形式进行报道。针对新媒体平台特点，根据受众面获取信息的模式，实现新闻信息报道的图片化、视频化等，将新闻内容借助音频、视频、图片等融合模式进行策划，呈现的新闻内容更具吸引力，实现新闻内容的良好解读模式，赢得受众面的认可。与此同时，在报社新闻策划中，其内容的选取、解读应亲民化，以新闻内容反映生活实际，增强新闻传递效度。

（三）加强报社新闻互动性

新媒体背景下，报社新闻信息的互动、交互模式，为新闻传递者与新闻获取者搭建了文流平台，拓宽了报社新闻信息内容的传递与反馈功能。例如：一些媒体产业，为了加强自身与受众面的交流，引导受众面能够通过获取信息进行信息的反馈模式，开设网络交流及信息反馈平台，引领受众面参与其中，根据自身获取的信息，进行信息的反馈，以此使受众面在信息获取的同时留下宝贵的建议，这些建议能够为自身信息传播、策划等提供宝贵的建议，以此实现自身产业发展的升级与创新。因此，报社新闻在新媒体作用下，也应重视与受众面互动、交流模式，根据自身产业发展需要，打造交流、互动、反馈信息的平台。与此同时，可以拓宽互动、交流载体，不仅在线上进行交流，更可以延续到线下，在线下开展现场互动等活动，吸引受众面参与，以此打造受众面认可的报社新闻产品传递模式。

（四）提升新闻编辑综合素养

新媒体环境下，报社新闻传播功能的拓宽，使报社新闻编辑置身于新的信息传递平台与环境，这就需要报社新闻编辑及时转变工作思维模式，依托于新媒体平台，推进自身工作模式的转变，进而更加有效地运用新媒体平台加强报社新闻信息的传递。因此，在新媒体作用下的报社新闻信息传播中，提升报社新闻编辑的综合素养是必要的。具体而言，首先，报社新闻编辑需要具有创新能力，以此实现自身工作模式的创新发展;其次，报社新闻编辑需要具有专业化能力、新闻素养，能够运用先进信息技术，获取相关的信息资源，实现新媒体平台中报社新闻信息的传递;第三，报社新闻编辑要具有职业化素养，能够借助新媒体平台与受众面进行良好的交流，进而推进报社新闻产业发展升级。

结语

研究新媒体时代报社新闻传播功能十分必要，这不仅是报社新闻传播模式创新发展的需要，也是报社新闻媒体转型升级和发展的需要。报社必须要借助新媒体平台获取更多的受众面，才能推进自身新闻产业的进一步发展。因此，在新媒体时代，报社新聞编辑需要重视新媒体技术的运用，树立新媒体工作思维理念，推进自身新闻编辑模式的拓宽，在吸引更多受众关注的同时，推进报社新闻传播模式向网络化、信息化方向发展。

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【作者简介】郭启迪，哈尔滨日报报业集团新晚报新媒体编辑。