美国乔丹赢了点啥

方正宇

正当诸多体育赛事纷纷因为疫情停摆之际，司法机关倒是为体育媒体送来了最新的报道素材。在最高人民法院公布的一份判决书中，撤销了此前对迈克尔·乔丹不利的一审二审判决，并且要求国家知识产权局对乔丹体育拥有的第6020578号“乔丹及图”商标重新做出裁定。

众所周知，迈克尔-乔丹向乔丹体育提起诉讼以来，始终得到舆论的坚决支持。因此，在上述判决内容公布后，很多人将此视为“篮球之神”的绝对胜利，并且为山寨品牌终受惩处而奔走相告。很多人已经开始展望，输掉这场官司之后，乔丹体育是否必须放弃这个长期混淆视听的品牌，以及需要何种程度的巨额赔偿。

但事实可能会令不少人感到失望。本次判决对迈克尔·乔丹以及乔丹体育的影响力，可能远比大家想象得要低。实际上，迈克尔·乔丹从2012年开始维权行动以来，先后向乔丹体育拥有的几十个争议商标提起了诉讼。本次案件涉及的第6020578号商标，只是众多争议商标中的一个，而且是相对次要的一个。

大家需要了解的是商标申请本身分三四十个类目，不同企业可以在每个类目下申请不同的商标。哪怕在同一个类目下，根据文字与图案的不同组合，又可以分成多個不同的商标。第6020578号商标是乔丹体育在2007年防御性注册的，也就是在公司已经使用“乔丹”系列商标的情况下，为了避免其他人通过变更组合的方式搞“山寨”，又主动申请了一个与原有商标比较近似的新商标。本次将被撤销的其实只是这个相对无足轻重的防御性商标。

所以，就在最高院判决引起外界关注之后，乔丹体育立即发布说明，表示自从2012年以来，迈克尔·乔丹总共向乔丹体育拥有的78件商标提出争议，乔丹体育赢得了其中74场诉讼。本次败诉的标的属于剩余4件注册时间未超过5年的商标，不会影响到乔丹体育使用其他商标。

在以上声明中出现了“5年”的概念，这是因为《商标法》第四十五条规定，自商标注册之日起5年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。反过来说，如果权利人没能在争议商标注册之后5年内正式维权，即便有理也无法获得法院的支持。

这也正是导致迈克尔·乔丹屡战屡败的关键之一。在以上提及的系列案件中，有时法院已经认可了乔丹体育一方侵权的事实，但由于已经超过5年时限，所以不支持迈克尔·乔丹的诉讼请求。至于本次胜诉，则是因为6020578号商标的注册时间是2007年，迈克尔·乔丹提起诉讼时刚好没超过5年，所以成为难得的胜诉案例。

看完以上分析，很多体育迷的情绪或许会从最初的兴奋转为沮丧，感叹于法律最终仍未能为迈克尔·乔丹主持公道。但是，本次系列庭审所具有的意义不只是胜败本身，也是对国内体坛乃至整个商界的一次全面普法，厘清了很多与知识产权有关的概念。

在最高院的这份判决书中，认为争议商标侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权，至少让乔丹体育之前所谓“南方草木”的解释失去了法律依据。在庭审过程中，迈克尔·乔丹一方的律师曾经有过精彩发挥，那就是通过纸板展示证明乔丹体育所使用的商标与迈克尔·乔丹的某张图片完全契合。但是在这份判决书中，并没有支持迈克尔·乔丹一方认为商标侵犯肖像权的观点，原因是图案没有体现乔丹个人的面部特征，不具有可识别性。

如果人们暂时撇开对迈克尔·乔丹的支持以及对于乔丹体育的厌恶，仅从法律本身来看待上述内容，其实能够得到不少有价值的结论。尤其对体育产业的从业者们来说，发生在迈克尔·乔丹与乔丹体育之间旷日持久的诉讼战争，可以被视为源源不断地提供各种法律教材。当更多人从中吸取经验和教训之后，相信中国体育产业的规范化程度也会攀上新的台阶。