数字出版冲击下的传统出版发展前景

杨海燕

摘 要：数字出版是随着互联网快速发展和电子产品层出不穷随之产生的一种新的出版形式，与传统出版相比，数字出版有价格低、易于编辑、复制、保存、携带和阅读等特点，更受大众欢迎。传统出版行业只有认清发展形势，才能找到更适合自己的发展之路。

关键词：数字出版 传统出版 出版物 多媒体 发展

中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）06-00-01

现在是“互联网+”时代，数字出版正伴随着互联网技术的高速发展和电子产品的更新换代、层出不穷成为一股新型出版潮流。数字出版对于传统出版来说是把双刃剑，传统出版行业既要全力以赴迎接挑战，又要抓住机遇寻求发展。

一、什么叫数字出版，以及数字出版的形式

数字出版相对于传统出版是一种新的出版形式，作为出版的本质意义没有变，出版的三要素：编辑、复制、发行没有变。不同之处体现在“数字”两个字，传统出版借助纸质介质来向人们传播文化知识和科学技术，而数字出版是借助计算机、通讯、网络等技术的出版模式，例如音频和视频光盘、kindle阅读器上的阅读，手机网络小说阅读都可以称为数字出版。换句话说，不是传统的报纸、杂志、期刊、图书出版都可以称之数字出版。

数字出版一般分为简单出版，多媒體出版和混合出版三种形式。（1）简单出版主要是指以文字、图片形式为主的出版形式，包括各类文章、文学作品、学术研究著作等，这类出版形式具有易于检索、阅读浏览方便、技术要求不高等特点;（2）多媒体出版主要是指采用多媒体技术进行的互联网出版，包括各种音像读物、动漫作品、多媒体广告等，使得内容呈现方式更加直观、立体;（3）混合出版是指将简单出版、多媒体出版和网络结合在一起，形成不可分割的互联网出版形式。混合出版的内容更丰富、形式更多样，更能全面调动人们的视觉和听觉系统，更为大众所喜爱。

二、数字出版对传统出版的冲击

首先，传统纸质出版物的销售市场被挤压。数字出版还未闯入人们的生活之前，人们都是通过购买纸质出版物进行学习知识和享受阅读，从而满足精神需求的。20世纪八九十年代，我们经常能看到一本畅销图书的销售量能达到几百万册，但是，现在这种情况越来越少了，由于电子书价格低、易于保存、方便携带和阅读等特点，只需要一部手机，人们就可以在吃饭的时候、排队的时候、乘车的时候，利用碎片化的时间进行阅读，而手机几乎是每个人不可或缺的随身携带的通话工具。因此，很大一部分人特别是年轻人更乐于选择这类出版物。

其次，数字出版的时效性更强，运营模式更简单快捷。传统出版运营模式是：作者——出版社——印厂——发行部门——读者。在这个运营模式中，出版社占有绝对的核心地位，然而，数字出版甚至可以不通过出版社，发行部门销售就进行出版物的创作和销售。作者可以直接与网站签约，在网站上发表作品。一篇文章或小说不经过传统的出版流程，直接进入人们的视野，这无疑给传统出版业带来很大冲击。

三、传统出版行业如何抓住机遇发展

从一定意义来说，数字出版其实只是传统出版理念的更新和出版技术的进步，它与传统出版业既不是对立关系，也不是取代关系，而是一个支撑性的互补关系。这正如20世纪80年代王选先生发明激光照排技术后，极大地提高了传统出版的生产能力，促进了出版业的发展。数字出版被誉为是出版行业的第四次革命，是在活字印刷术、机械印刷术和胶片技术之后的又一次技术革命。

因此，数字出版对于传统出版而言，大体可分为技术性支撑、服务性支撑、促进产品的拓展延伸三个阶段：（1）技术性支撑。数字出版技术由于采用了大量先进的信息技术和数据管理技术，编辑在加工环节中，需要具备快速处理和管理文稿数据的能力以及查找处理问题的能力，数字出版物能为编辑带来全新的出版理念和技术手段，为提高传统出版物的质量提供了可靠的技术性支撑;（2）服务性支撑。编辑在对传统出版物内容的加工过程中，特别是大型工具书、教材及科技类图书，需要查找大量资料核实，一些数据库资源能为编辑提供大量的信息，从而进一步提高编辑的工作效率;（3）促进产品的拓展延伸。对于畅销的传统出版物，出版社完全可以去拓展延伸它的衍生产品。以图书为例，可以在出版纸质图书的同时，制作其对应的电子书，可以通过技术手段，在网站、公众号对电子书进行发布和传播。还可以将纸质出版与电子出版相结合的方式进行出版。这样，产品的发行销售渠道比传统图书销售渠道更加宽广，盈利模式及推广模式也更加丰富。

但是，目前有些传统出版企业并没有看清楚出版行业的发展形势，将数字出版视为一个全新的产业模式，将其与传统出版割裂开来，分别管理、区别对待，有些传统出版企业甚至将数字出版与传统出版完全对立起来，完全不接受和排斥探讨新的出版模式和出版理念，拒绝新生事物，因循守旧。这些做法都是不可取的，长此以往不进则退。传统出版企业要做的不是夹缝中求生存，而是在危机中寻发展。传统出版企业只有看清形势，注重数字出版技术的运用，适时向数字出版切入，将数字出版与传统出版很好地结合起来，才能满足市场需求，才能有更好的发展前景。

参考文献

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