H5新闻产品的视觉传播分析

【摘要】信息技术的发展推动着融媒体时代的到来，促使新闻传播手段得到创新发展，H5新闻产品在此背景下得以开发应用。本文简要概述了H5新闻产品的视觉传播优势，从新闻形式、新闻内容、视觉质量、传播力度四个方面提出了H5新闻产品视觉传播存在的问题，并针对性提出了解决方案，仅供参考。

【关键词】H5;新闻产品;视觉传播;新闻整合

H5全称HTMIS，H5新闻产品则是依托于H5技术平台将新闻传播的属性有效植入，是新时期媒体行业新兴的媒介传播方式之一。2019年10月新疆日报推出H5新闻产品《新疆：“最后的沙漠部落”搬进了新家园》，讲述了一个被沙漠和贫困包裹的村落——位于塔克拉玛干沙漠深处的达里雅布依村的变迁，反映随着国家脱贫攻坚战推进，新疆“精准扶贫”易地搬迁举措实施，此村整体搬迁后村民迎来了新的生活。该产品在天山网旗下平台刊发后，引起了读者的广泛关注，发布第二天在天山网的点击量就突破20万次，疆内外各大平台及商业网站也纷纷转发，其在媒体融合背景下发展前景不可限量。

一、H5新闻产品的视觉传播优势

（一）视听一体化，新闻感染力强

H5技术集图片、视频、音乐等视听效果为一体，对传统新闻制作模式进行了创新变革，实现了新闻传播的可视化。H5新闻产品淡化了传统新闻中文字的作用，可将文字、视频、直播等新闻传播形式统一整合，从而有效提升新闻报道制作的效率，增强新闻事件传播的时效性和感染力。

（二）体现互动性，拉近受众距离

受众阅读H5新闻信息时，能够通过H5网页技术与媒体形成互动，表达自身对相关事件的看法，可大幅拉近媒体与受众之间的距离;在此种技术下，相关媒体开发了游戏体验型H5新闻产品，吸引了大量年轻受众的参与，从而有效实现新闻传播的交互性。

（三）内容整合性强，提升新闻质量

H5新闻产品的制作与即时性新闻传播有着本质的区别，它是对社会热点事件进行整合总结，一般多应用于专题类新闻的制作。利用H5进行新闻创作时，新闻传播者需要利用大数据信息，将相关新闻信息进行可视化整理，以快餐文化的方式将新闻信息推送给受众，并引入事件的专业评论，体现新闻传播的广度与深度，为受众提供思考问题的新角度[1]。

二、H5新闻产品视觉传播存在的问题

（一）版页形式缺乏新闻传播的严谨性

在新媒体技术得以普及应用的背景下，新闻产品制作也在顺应时代的发展从内容与形式两个方面做出了创新。H5新闻产品具有较高的亲民性和娱乐性质，但在新闻传播方式转型初期，媒体人还无法适度把握新闻内容严谨性与新闻形式娱乐化之间的关系，在社会民生、政治会议等严谨性要求相对较高的新闻类型处理上，体现出严重的不适应性。

（二）内容整合质量不高

媒体融合背景下，新闻工作者的撰稿能力普遍较低，在H5专题新闻制作中，相关人员面对海量的新闻信息，无法进行有效的取舍，使得专题内容整体结构框架缺乏严谨性，体现出了较为严重的碎片化缺陷，新闻文本内容不够精简、缺乏事件报道的层次感。

（三）视觉呈现缺乏创意性

微信APP是新闻信息传播的主要途径，其软件本身有H5制作的模板，使得H5新闻版页设计人员的创作思路严重受限，在开发新闻产品过程中极易出现创意同质化的现象。同时H5技术存在开放性，其创意特点向大众开放，素养稍差的媒体能够直接搬用源代码，这在一定程度上使得H5新闻的视觉传达效果受到影响。

（四）技术局限传播力不强

由于H5技术仍处于开发和试用阶段，其技术应用的承载力不高，在进行H5新闻直播、互动时无法突破通信信号的限制，使得页面经常出现卡顿现象;H5新闻产品的视觉传播媒介较为单一，过度依赖同一媒介传播会严重制约视觉传达的效果;H5新闻产品的时效性虽然较高，但却严重缺乏持久力，在一定程度上大幅降低了新闻事件传播的影响力。

三、H5新闻产品视觉传播问题解决的对策

（一）根据新闻内容，设计视觉效果

新闻泛娱乐化将造成媒体新闻“把关人”的职能遭受大幅削减，使得大量的娱乐化信息进入公众视野，长期发展过程中将给人们的心理健康与价值观带来严重的扭曲，融媒体时代提倡生产受众喜闻乐见的新闻内容，不代表能够完全顺应受众喜好，使得新闻传播的本质遭到更改。因此新闻创作者在制作H5新闻产品时，应根据新闻类别合理策划新闻中所包含的娱乐化形式，在关系民生问题、社会现象、政治性会议等类型的新闻中应注重视觉传达的严肃性，始终坚持正确的政治舆论导向[3]。

人民日报是中国共产党中央委员会的机关报，其新闻传播具有较为浓厚的政治性与权威性。新闻制作人在制作相关H5新闻产品时，一旦在视觉传达设计方面使得娱乐化与严肃性失去平衡，将会给受众的视觉体验造成巨大的冲击，对受众的价值观造成严重的不良影响，使其对党和政府产生误解，导致大众的政治立场遭到动摇，进而对社会安定造成威胁。人民日报与网易新闻共同创建的（重返这五年》H5新闻专题，以出彩的画面和精练的内容兼顾了新闻传播的娱乐性与严謹性，在此项专题新闻中以黄棕色为画面主色彩，同时又利用插画的形式将五年间国家大事纪要展现出来，在确保两会期间传播正确政治导向的同时，也给受众新奇的视觉体验，吸引社会大众关注两会新闻的注意力，帮助其树立起主人翁意识。

（二）提升新闻资料整合的质量

H5专题新闻的制作需要新闻创作者具有较强的资料整合能力，使得某一主题新闻在有限的H5播放时间内，展现出逻辑清晰、结构完整、受众阅读连贯性强的特点，进而在视觉特效加持下让受众体验到新闻传播的核心价值。因此，相关媒体应致力于组建专业的H5新闻产品制作团队，引导相关媒体人积极提升自身综合素质，注重知识、常识的积累，从而大幅提升自身新闻资料整合的能力，令其在新闻创作过程中能够充分发挥传统媒体人的专业优势，精准解读碎片式新闻评论提炼核心内容，建立逻辑框架，进而有效提升H5新闻内容的质感，为相关新闻产品的升级与发展，奠定较高的基础。

两会结束时的总理记者会是媒体关注的焦点，在网易新闻《3600总理记者会》H5新闻产品制作中，新闻团队在无法准确预知新闻内容的环境下，大胆制定出了几套主题方案。在进行现场直播时，积极发挥团队捕捉现场碎片式信息的能力，将现场产生的碎片化信息归结到某一主题当中，为观众提供了高度整合的新闻事件，并利用画面和声音来为观众营造亲临现场的气氛，起到了调动受众情绪的效果。

（三）提升媒体团队的视觉传播能力

H5新闻产品主要以视觉体验来增强受众的带入感，新闻画面既要符合大众的基础审美和认知，又要具有文化潮流的前瞻性，来引导社会文化的发展方向，因此制作此类新闻对视觉传达团队设计水平的要求极高。当前行业内从业人员大多依赖于H5开发软件进行新闻制作，软件中的模板、案例相对较少，在长期发展过程中极易发生画面创意同质化的现象给受众带来审美疲劳，使得H5新闻制作的效果不佳。因此媒体行业应积极打造专业的H5视觉设计团队，使其能够根据新闻主题针对性进行完善的视觉画面设计，改善H5新闻视觉传达同质化的现象。画面设计人员应在日常工作中，深入受众的观看喜好进行画面风格、音乐节奏等因素的考量，从而制作出适应性较强的新闻画面，以此来吸引用户阅读新闻内容，促使其积极进行新闻的二次传播，有效扩大新闻影响力。

在天津港爆炸一周年之际，搜狐新闻推出了H5新闻产品《坑》，来悼念在那场事故中牺牲的人们，在这则新闻中以黑黄两种颜色为主色调，并以一个大坑作为主画面，画面上方标记着事故现场的经纬度，同时以明显的爆炸倒计时图像元素做点缀，给受众强烈的冲击感，以此有效提升了新闻传播的影响力，引导人们勿忘教训，提升自身生产与生活的安全意识。

（四）广泛融合新媒体技术提升H5新闻传播力

H5技术给新闻传播带来了极强的互动体验，但由于其传播媒介较为集中多以微博、微信为主，使得新闻传播的广度受到了严重的局限。当前信息技术、VR技术、AR技术、全景航拍等新闻采集与传播形式的出现，为H5新闻产品的发展带来了契机。

相关媒体应积极利用无线通信先进技术，提高H5新闻传播的承载力，打破通信信号对新闻直播与互动的局限;积极拓宽H5新闻传播的媒介，使新闻传播不再过度依赖于同一种传播平台，以此来为更多平台的受众提供高质量新闻;技术开发商应不断优化H5网站新闻储存系统，并积极开发H5新闻APP，给相关新闻制作提供一個专门的存储场景，使人们能够随时查看新闻信息，进而有效提升新闻传播的持久力[3]。

结语

综上所述，H5新闻产品的开发与应用初始于我国政治性会议新闻报道，是党政新闻报道手段的革新，未来H5新闻产品在优化发展过程中将成为引领媒体发展的新风尚。相关媒体应充分发挥H5新闻传播的优势，掌握新闻传播中存在的问题，处理好内容与形式的关系，将“内容为王”作为新闻传播的准则，同时提升可视性新闻画面的质量和艺术感，并积极开展技术开发，增强H5新闻产品对电子设备或APP的适配性，从而有效提升H5新闻传播的影响力。

参考文献，

[1]李璇.基于H5技术支持下2018年全国两会报道的视觉呈现研究[D].河北经贸大学，2019.

[2]王丹.H5新闻产品的视觉传播特征[J].青年记者，2018（23）：100-101.

[3]姬秀梅.新闻报道中H5新闻的应用研究[J].新闻采编，2018（04）：18+26.

【作者简介】金佐坤，新疆报业传媒集团编辑。