简析橱窗展示设计的应用

摘  要：随着经济和社会的发展，橱窗展示设计也在商业展示中也得到了巨大的发展，成为展示设计最常见的形式。它是商业展示设计中的一部分，它的的重要作用不容忽视。通过橱窗展示商品，从而促进店面的销售业绩的提升。那么，为什么橱窗展示设计可以产生这样的积极作用呢？它又是怎么发展成为一种营销的潮流呢？本文就对橱窗展示设计的应用进行分析，以达到对其特征的认识和了解。

关键词：橱窗展示;设计应用

引言：

橱窗的展示是对重要的产品进行展示，它一般是对新鲜出炉的产品进行展示。这是一种营销的手段。它将产品的特色展示出来吸引顾客进店，从而产生消费。它也是对品牌的展示，因为商品就是品牌承载体，通过展示商品，就对品牌进行了营销。因此，本文对现代橱窗展示在灯光色彩上、造型上、创意上的特点进行分析。

一、橱窗展示的灯光色彩应用

众所周知，灯光在空间设计领域的重要作用，因为它对整体的设计具有烘托的作用。在灯光的照耀下，由于光线的聚集，使产品的色彩产生更大的艺术效果，带来美感。灯光的色彩与产品的主要色调和谐统一。这就需要设计师将色彩的美学与光照的艺术完美结合。光和色是紧密相连的，但是要在设计中将光照的主次进行区分。要使橱窗的艺术感染力强，就必须做到以下几点：

第一，亮度必须合适，;第二，灯色的对比度要大小适宜;第三，灯光色彩以柔和为主;第四，采取装饰性的灯饰;第五，慎用有色彩的灯光。第六，灯光与道具合理搭配，灯光的照射方向准确等等。纵观所有成功的橱窗展示，在灯光的利用上都是达到了一定的美感。比如：Milano girly、伦敦Topshop、伦敦MiuMiu橱窗设计等。

二、橱窗展示的造型应用

随着橱窗展示技术的发展，在进行商品展示的过程中，不仅仅是简单的商品的陈列。在现代橱窗的展示发展历程中形成了一个非常流行的造型方式即：场景再现。场景再现是利用产品和一些辅助的物料，进行一个整体的环境和氛围的打造。它们一般具有很吸引眼球的造型，以及新颖的创意。是设计师对美的追求和情感表达，让观众享受到艺术的美感。比如在HQRVEY NICKS的橱窗设计中，一个以海底世界为主题的场景再现，就是一个非常具有美感和創意的橱窗设计。将贝壳、鱼鳞等元素对可爱的小孩（模型）进行装扮，蓝色头发的海底小可爱就在橱窗里与大家见面了。

这是在现代橱窗的发展中形成的一种借用舞台的艺术手法，橱窗就是一个小的舞台，有它的主人公，只是这个主人公是静态的，而且故事也是在这些陈设的背后。它让每个消费者在欣赏它的过程中去产生对它的联想，因此让人印象深刻，回味无穷。因此，场景再现达到了很好的宣传了目的。

比如，在一些节假日的临近时期，一些商店的橱窗就会有这样的场景再现。比如圣诞节的到来，小鹿、圣诞老爷爷、还有可爱的孩子在雪地里堆雪人，这样的场景就是因为营销的需要来进行设置的。

三、橱窗展示的创新性

橱窗的作用是什么呢？当然就是吸引顾客的注意。要怎样才对顾客的吸引产生积极的效果呢？那就要对橱窗的设计进行“玩命”创新。只有创新才能颠覆人们的认知，让人在好奇心的驱使下到店铺停下来，然后产生进去看个究竟的想法。如此，说来没有这样的创新意识，橱窗的吸引力就大大折扣，在实际生活中就是这样的。因此要重视橱窗的神奇的吸引力，运用创新的意识和艺术手段呈现足够夸张，足够新奇的创意。但，原则上一定要具有正面的能量，不能有不健康的展示元素。国外那些精彩的橱窗设计，可以让人吓人一跳，也可以让你眼前一惊，因为这样的新奇创意就会激发消费者一探究竟的兴趣。

你是否见过玻璃都被砸开了花的橱窗，还下意识的用手去摸了一下，但是还不确定，就在好奇心的感召下走进了店。其实，这就是橱窗的创意和亮点所在。

四、橱窗的主题式陈列方式

主题式陈列方式在橱窗的陈列中用得比较多，它不是将物品简单的摆放，而是要将一些元素融入到橱窗的陈列中，为整体的陈列产品起到画龙点睛的作用。在一些节假日就有这样的主题陈列式橱窗，它和场景再现式就有不一样的效果。主题陈列式更简洁，只要简单的元素来表现主题，而主要陈设的是商品。而场景再现式确实要通过一些列的元素去展示一个故事或者一个场景。因此，主题陈列式在橱窗展示中具有一定的特点，既可以将要表达的主题展示出来，将一些列的商品呈现出来，又不会花费很多的时间、金钱、人力等。因此，主题陈列在橱窗展示中占据重要的地位。

比如：节日陈列。它是为了迎接某一个节日而特别策划的主题，以此来组成节日橱窗专题。我们在日常生活中可以看待很多这样的陈列场景。比如：中秋节，各式蛋糕、月饼、黄酒等组成的橱窗陈列。在情人节，以玫瑰花、巧克力等组合的橱窗，它们既突出商品的卖点，也在节日气氛的渲染上起到了积极作用。

结束语

橱窗的宣传方法多种多样和设计理念也是多种多样，它是一种创新的营销手段。在橱窗的展示中，可以在社会学上找到答案，也可以在市场学上进行分析，也可以从行为学上对其进行阐释，还可以找到心理学在橱窗上的应用。随着时代的发展和消费的升级，橱窗展示也将朝着更加时尚、创新的方向发展。因为橱窗展示就是一个玩创意的领域，它的竞争非常激烈。因此，只有在学习中不断地提升橱窗展示的艺术水准，才能在这个领域稳步地向前发展。

参考文献

[1]  郑曦阳.刘群.展示设计技巧与禁忌【M】.北京：机械工业出版社.2007.

[2]  赵云川.展示设计【M】.北京：中国轻工业出版社.2006.

作者简介：陈曦（1997.9—），女，汉族，河南柘城人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，专业：艺术设计，研究方向：室内。