图文元素在视觉传达设计中的应用研究

摘  要：图形与文字经历数千年的演化和改良，始终为传承人类文明服务。随着科技信息化的发展，发挥图形与文字的设计效果显得尤为重要。图形与文字元素广泛应用于视觉传达设计中，通过对图形与文字的历史渊源、文化内涵、特点、优势、功能等分析，理解图形与文字的关系和价值，进行图文元素在视觉传达设计中的应用研究。

关键字：图形;文字;视觉传达设计;应用研究

一、视觉传达设计中的图形与文字

图形与文字经历数千年的演化和改良，始终为传承人类文明服务。随着科技信息化的发展，发挥图形与文字的设计效果显得尤为重要。通过对图文元素的历史渊源、优势、特点、发展历程及演化地论述，追溯视觉传达设计的文化价值，并借此展现其文化内涵突显其视觉表达效果。

（一）图形元素

我们发现远古的洞穴中有大量的壁画、图案、图形等，这足以证明图形自人类文明开始便已存在。“图”指图画、图案、纹样，“形”指形象、轮廓、形式。远古山洞中的岩画图形足以说明图形的信息传递功能，图形具有说明性、传递性、可视性等特点，同时又具备生动、直观、准确等优势。随着时代的发展，现代社会扩大了图形的创造，电脑技术、印刷技术的革新对于信息的处理促使视觉符号快速成长，适应人们的需求。

下面从图形的分类与功能两个方面进行详细论述。

1.图形的产生分为具象形、抽象形和偶然形。具象形由于当今视觉传达设计的发展，设计师们凭借自身的艺术处理与造型元素的设计，设计出具有创意且视觉感强的图形。抽象形则运用想象、变形、置换等手段，通过圆形、方形、三角形等图形拼接组合形成一种新的图形符号。偶然形则具有一定的偶然性。例如：水滴的渐落、树叶的破裂、风沙的侵蚀等随机产生图形符号。

2.图形的功能可分为艺术图形与装饰图形。艺术图形为了适应高速发展的社会，以传递信息为目的，通过艺术创作手段传达特定信息设计的图形，具有传递性强、说明性强、可视性强、直观性强等特点。视觉冲击力强的艺术图形更能吸引人们的关注。装饰图形主要是以自然形态为基础，离不开装饰的特殊语言，其特点是平面化、非写实、夸张化;图象呈现概念化、程式化，呈现单纯的形式感[1]。

（二）文字元素

最早的文字包括美索不达米亚的楔形文字、古埃及的象形文字和黄河流域的甲骨文（殷墟文字）。从地域的角度看，文字主要分为中文字和外国字。中文字以汉字为主，还有受到汉字影响的韩文、泰文等。外国字主要以英文为主，此外还有德文、法文等。汉字凝聚了中华民族数千年的智慧，作为一种特殊的视觉符号，具有强烈的实用性和审美性，是人类语言交流、思想传承、记录表达情感的载体。

文字由图形演化而来，是一种象形符号。尤其是我们中国的汉字，本身就是一种平面图形，汉字作为一种象形文字，在其创造的过程中，包含着图形的意象特征[2]。对字体框架结构间的位置关系进行平面化表现，旨在传达思想内涵，表现文字的符号化、个性化及情感化。随着社会的进步，文字也不断演化，文字作为视觉传达设计的基本元素，字体设计显得十分重要。

二、视觉传达设计中图形与文字的关系和价值探讨

图形与文字在视觉传达设计中，二者之间是相辅相成、相对独立且相对依存的关系。对图形与文字的特点及优势进行分析，图形与文字的价值在于它们能为视觉传达设计创造出广阔的设计空间。

（一）视觉传达设计中图形与文字的关系

图形与文字是视觉传达设计的两大重要元素，也是视觉传达设计的重要根基。视觉传达是通过视觉感官来传达特定信息，图形信息与文字信息作为传递信息的必要载体，二者之间存在着相对独立又相对依存的关系。

一般情况下，图形与文字共同作用于设计作品，但两者各有其视觉特点。图形与文字之间是相对依存，图形所具有的直观、生动、准确等优势与文字的意象化、寓意性、象征性等优势相辅相成，极大地丰富了设计作品。而二者又是相对独立的，在设计方法和功能上存在着本质的区别，这也就明确了二者之间应该遵循各自的使用原则，以创造出富有冲击力、灵活多变的设计作品。黄海为电影《黄金时代》设计创作的海报，整体画面应用中国白纸浓墨元素，小人物置身大时代的洪流之中，文字表现出强劲的力量[3]。该海报通过图形与文字的视觉表现力，具有坚定安静的视觉冲击力（如图1）。

（二）视觉传达设计中图形与文字的价值

图形作为一种独特的视觉语言以直观且准确的表现效果传递着特定的内容，而文字作为一种特殊的视觉图形与视觉符号也传承着思想感情。二者在设计中存在独特的价值，主要有以下几个方面：

1.创意图形具备跨地域、跨时空的传播价值。图形从古至今承担着传递信息、表达信息的任务;图形具有直观、简洁、形象等特点;具备跨地域、跨时空的优势;具有独到的传播價值。

2.创意图形具备优于文字的传播价值。由于图形的直观、简洁，大众在视觉感官上的接收也更加快速直接，所以它比文字在传递信息及传播速度上更高效。无印良品在2003年发布了系列海报“地平线”。地平线上空无一物只有一人背影站立在那里，表达对大自然的敬畏，空无一物实则蕴含丰富的哲学思想。海报不仅展示出极简主义的设计风格，更彰显出一种生活态度“无，亦所有”（如图2）。

3.字体设计的价值。设计师通过艺术手法将文字按照字体自身的框架结构进行整体设计，塑造出具有视觉冲击力及新颖的视觉形象，将其广泛地应用于平面设计作品中，传达特殊的情感与信息语言。字体设计在视觉设计中广泛出现，如VI设计、招贴设计、标志设计等。

4.字体设计的情感诉求价值。现代汉字设计已经突破了原有框架，以“形”表“意”，在设计中更多地体现人文关怀，使人产生认同感与归属感[4]。字体设计种类繁多，圆润、方正、棱角、尖锐、倾斜等设计风格，其所表达的情感诉求通过强烈的艺术情感传递给大众。图形与文字独特的价值充分体现在不同的设计作品中，实现设计的诉求。

三、视觉传达设计中图形与文字元素的应用

图形与文字元素广泛应用于视觉传达设计作品中，以下就针对平面广告设计、标志设计、书籍装帧设计中的应用进行论述。

（一）平面广告设计中的应用

图形元素应用于平面广告设计时要求简单明了、创意新颖且富有想象力，产生强烈的视觉效果。具有创意的图形设计易于感知、记忆，便于理解视觉信息。海报招贴作为传播的载体，旨在改变大众的信息接收方式和拓宽信息的交流方式，以影响受众的行为意识和思想。为纪念1997年香港回归祖国，靳埭强先生应法国著名银器品牌邀约，设计一个银器纪念品。靳埭强先生运用佛家美学的造型，设计了大小一双手，表达“手相牵”的主题思想（如图3）。

文字作为设计元素，通过字体排列、字体创意设计凸显出个性而又独特的视觉体验，字体的整体排列、空间结构、大小节奏均传递出富有张力的视觉感受。字体设计自身就带有图形化特征，整体画面不加任何修饰，便可体现其深厚韵味。

（二）标志设计中的应用

标志作为现代社会的一种视觉符号，具有一定的思想内涵和象征意义。尤其是现代科技发展拓宽了标志的应用领域，抽象地传递着企业形象、企业文化、地域特色、地域文化。

标志设计的表现手法分为图形化、字体化、图文化、数字化。图形化标志主要是具象与抽象的图形创意设计，以特殊创意点为切口旨在快速吸引大众眼球，借此达到宣传思想内涵和传递情感文化的目的。以中国传统文化为元素的标志设计更是别具一格，如靳埭强先生设计的中国银行标志，采用中国古钱造型与“中”字结合的设计，圆形框中间加方孔表达出中国古人天圆地方的思想，颇具中国风格。

（三）书籍装帧设计中的应用

随着现代科技信息化的高速发展，在电子媒介的冲击下，纸质书籍遭到了挑战。“纸”作为信息传递的天然媒介，是电子媒介无法取代的。由于现在针对书籍种类繁多，设计师根据作者的思想感情及自身的艺术创意进行整体装帧设计。正如平面设计大师吕敬人所言，“书籍设计”是一个整体的设计，是内容和形式的统一，将整本书的内在精神诉求贯穿于其外在的理性秩序中[5]，以实现从视觉到触觉甚至到嗅觉的“五感”综合之美。吕敬人设计的《怀珠雅集》书籍封面，采用了传统的宣纸和麻绳再结合瓦楞纸特有的质感;书籍内的文字与图片的整体排版规整有序凸显出传统书籍的视觉效果（如图4）。图形和文字及色彩配合，赋予书籍以灵魂，传递出作者的思想感情和设计师的视觉情感，并将它们准确地传递给读者。

四、结语

本文针对图形和文字两大元素进行深入分析研究，对视觉传达设计中图形和文字具体的价值和关系及应用进行详细论证，分析两大元素如何在设计中发挥各自的特点，取其优势、避其短处，如何更好地发挥两者的视觉效果，以达到现代社会对设计的需求。最终将图形与文字两大元素经由现代设计手法、设计思想、科技手段、媒介载体服务于视觉传达设计。

参考文献：

[1]胡滨.现代装饰图形在图形设计教学中的运用[J].现代装饰（理論），2013（7）：221-222.

[2]陈雁杰.平面设计中图形与文字的关系[J].剑南文学（经典教苑），2011（9）：146.

[3]宋涛，陈炜迪.浅析电影海报设计中的水墨“情结”[J].广东蚕业，2017（5）：54+56.

[4]赵希岗，王迪.以文化本源为基础探究现代汉字设计的精神情感[J].艺术与设计（理论），2018（4）：50-52.

[5]黄凤仪，吴卫.吕敬人现代书籍设计中的整体设计观[J].艺海，2017（9）：82-86.

作者简介：贾旭辉，中北大学艺术学院硕士研究生学生。研究方向：视觉传达设计。