新经济时代下的英德红茶品牌视觉设计研究

张伟伦 罗仙凡

【摘 要】本文探讨了新经济时代下的品牌视觉设计，从经济的发展与时代的变迁进行多角度分析，对英德红茶品牌视觉形象进行创新设计，这是时代发展的必然道路。通过品牌形象的创新，设计出符合当代消费者视觉审美的品牌形象，从而为英德红茶品牌注入新的魅力与光彩，以此传播英德地域与英德红茶文化，向全世界讲好属于英德红茶的品牌故事。

【关键词】新经济时代;英德红茶;品牌视觉设计

英德，古称英州，是广东省乃至中国的历史文化名城，同时也是一个古老的茶区，有“千年茶乡”的美称。英德现代茶叶始于1955年，而英德红茶则诞生于1959年，其发展经历了半个世纪，经历了风风雨雨，近年来才开始回温，并在不断努力下获得多项荣誉。随着时代的发展，产品的快速更新，政府和企业都清晰地认识到，要实现茶产业转型升级，推动英德红茶产业高质量发展，必须要走品牌化发展之路，因此品牌的建设就显得尤为重要。

为进一步推动英德红茶高质量发展，为英德红茶品牌注入新的魅力与光彩，笔者将以打造“民茶”品牌视觉形象，试图对英德红茶品牌形象的塑造进行探讨。

1 新经济时代的概述

新经济时代始于20世纪90年代，它是以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志。但新经济绝不是仅仅包括知识经济、虚拟经济和网络经济，真正的新经济时代应是传统产业与知识经济、虚拟经济和网络经济的全面结合。简单来说，新经济是基于知识经济的全球化经济，是以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，它是一种历史的进步。

2 新时代的品牌设计

新时代“网红”品牌的兴起，这是互联网时代的产物。网红原指网络红人、网络意见领袖，狭义层面是指网络红人创造的品牌，比如网络红人“张大奕”的BIGEVE护肤品牌，即可称为一个“网红”品牌，它生于互联网，通过互联网推广及销售，建立知名度。而更广义的一种可以说是在互联网时代，通过网络的传播而获得广大知名度的品牌，即可成为网红品牌，比如茶饮品牌“喜茶”;美妆品牌“完美日记”等。

年轻人作为互联网时代的主要消费群体，是这些网红品牌的主要推广对象。现代的年轻消费群体，对于食品的要求，不僅仅只是好吃，而且还要美观。这些网红品牌店，往往不只是食物的可口吸引消费者，大多都是有独特潮流的包装、店面装修，或者是吸引人的品牌故事来进行营销。比如“喜茶”茶饮品牌，它的包装设计和店铺视觉形象贯穿了时尚简约的风格，符合当下年轻消费群体的审美趋势，让消费者可以在消费之后满足在社交平台分享的条件。

如今还有以兴趣为基础缔造的品牌，其中KOL是关键词。例如小米公司KOL雷军，小米的粉丝对他无限崇拜，有一种“我们都是跟着雷军混”的感觉，以此吸引了一群兴趣相同的科技宅男。今日头条创始人张一鸣就是一个优秀的兴趣营销人。今日头条在其互联网平台为用户提供了超过100万个订阅频道，消费者根据兴趣选择，形成兴趣圈，与其他消费者建立彼此间的联系;而今日头条则可以通过大数据分析，掌握不同消费者的阅读兴趣数据，最终形成兴趣品牌[1]。

3 英德红茶品牌设计现状的分析

在科学技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的新经济时代下，消费者对于品牌视觉效果及精神追求不断提升，传统的品牌视觉形象已经无法满足今天的消费者需求。很多茶企急功近利，过于专注高产量与高质量的产品，却忽略了品牌的文化内涵，那么久而久之，也会被市场所遗忘。

由于市场刺激，茶企更倾向于把茶叶的内外包装设计成多层结构，多层结构的包装不仅浪费资源，在拆卸上更是困扰了广大消费者。现如今大众消费者倾向简单，有个性，所以在包装设计上要注意到这点。

品牌形象设计缺乏创新和文化底蕴是当前面临的一大难题。品牌形象需要融入文化，才能让消费者在喝茶的同时感受茶的文化。产品与文化的相互呼应不仅增加了品牌价值，也在无形之中传播了品牌文化。

4 “民茶”品牌视觉设计探析

4.1 品牌名称

我国历来就有“客来敬茶”的民俗，如今更是成为人们家庭生活和日常社交中的文明礼节。现在越来越多人开始注重健康、养生，从而选择喝茶，因为茶叶中含有多种人体所需的营养物质，对人体是非常有益的。英德红茶作为中国三大红茶之一，如今已经成为了广东人民家常茶品，它亲和温暖，价格亲民。故取名为“民茶”。

“民茶”谐音名茶。淡了一些名气，浓了几分家常的味道。一款亲民的知名茶叶，闻出茶香，喝出温暖。

4.2 品牌定位

“民茶”品牌的定位：“健康+亲民”。对于健康，可以说是人们一直以来最大的需求。说到亲民，可以从英德地域文化来看。英德是英德红茶的家，也是民茶品牌的家。家有民，有民才有烟火，才有茶香，才有温暖，才有家。淡了名利，浓了家常。

核心消费群体是年轻消费者。近年来，我国年轻群体消费者能力正逐渐提升，年轻消费者将成为市场的主要消费群体。可见，茶企应积极拓展年轻人市场，不断对品牌进行升级才能满足年轻消费群体的需求。

4.3 品牌设计元素的提取与转化

选取英德文峰塔、英德西站、英德彭家祠、英德江湾大桥四处地标建筑，与英德红茶文化相结合，采用线稿插画的形式表现，通过简约的线条清晰的表达主题，这种简约的形式与“民茶”的品牌理念相呼应，而且黑白线稿插画的形式有别于现有的英德红茶品牌形象风格，能更有利的表达“民茶”的品牌形象个性与独特性。

5 品牌触点

民茶品牌触点有办公用品、礼品、广告展示、包装等，办公用品的设计是为了塑造企业形象，加强内部管理;礼品设计是为了更好地传播品牌文化，满足年轻消费者的多重心理需求，使消费者能与品牌产生交流与互动;广告展示设计是为了统一企业的对外工作形象，便于品牌文化的传播。产品包装（图1）是塑造品牌形象的一个重要的部分，也是品牌宣传的重要环节。包装既能很好的树立品牌形象，增强消费者对企业品牌的认识和产品的视觉体验;又能为品牌注入文化内涵，凸显品牌的个性;同时也能给产品提供更好地保护。

6 结语

在新经济时代的背景下，互联网在变，技术在变，大众的需求也在变。英德红茶在面临诸多挑战的状态下，要想实现突破，扩大发展，唯有好好利用现有的先进技术与互联网环境，不断对品牌进行创新，对产品进行升级，只有满足不断变化的消费者需求，英德红茶产业才能实现稳步发展，才能走向世界。

参考文献：

[1]贾晓轩，张芊.裂变：未来品牌必修课[M].北京：中国人民大学出版社，2019.