非遗传承视角下文化创意产业与城市文化振兴——以福建漳州市为例

石廷金

Shi Ting-jin1.2

（1.厦门大学嘉庚学院，福建 漳州 363105；2.福建省高等学校人文社科研究基地“两岸语言应用与叙事文化研究中心”，福建 漳州 363105）

(1.Xiamen University Tan Kah Kee College， Zhangzhou，Fujian 363105； 2.“Cross-strait Language Application and Narrative Culture Research Center”， Fujian University Humanities and Social Sciences Research Base， Zhangzhou，Fujian 363105)

1 背景与机遇

非物质文化遗产是漳州文化的重要载体，蕴藉着漳州市民独特的精神价值和文化意识。目前，漳州全市共有国家级非遗项目16 项，省级56 项，市级107 项，已跻身非物质文化遗产资源强市行列。

为了迎接时代挑战，漳州文化产业加快转型升级。文化产业正逐渐成为带动漳州市经济发展新的辐射力。漳州市政府出台《漳州市文化产业发展专项资金管理方法》《漳州市文化产业发展考核工作实施办法》等一系列政策文件，进一步加大帮扶力度，健全工作体制机制，政策扶持持续发力，为全市文化产业发展保驾护航；“文化+生态”的发展理念深入人心，乐器制造、艺术钟表、文创驿站等一批新的文化业态蓬勃发展，新兴业态焕发光彩；举办全市文创设计大赛，打造“文创漳州”特色品牌，推进林语堂文化博览园等一批文化、旅游、科技项目融合发展，“海丝瓷韵”“水仙花云纹缕杯”等30多件文创产品入围福建文创奖，产业融合渐入佳境。

2 现状与价值

作为担载着传承和彰显中华古都文明重任的漳州，它在非物质文化遗产的保护和传承等方面还负有更艰巨的使命。一些漳州非物质文化遗产项目处于濒危状态，面临非物质文化遗产无法转化为经济效益、学艺容易守艺难、手工制作成本高、缺乏市场、大众接受度不高、传承人靠非遗手艺生存下去的路相对狭窄等窘境。

除了非遗工艺不易传承的困窘外，最根本原因在于非遗与市民生活方式、情感体认渐行渐远。这不仅仅是漳州非遗发展的困境，而是很多地区共同面临的问题。所以，既要保护非遗传统，又要促进非遗的新文化变革。

目前漳州市非遗与文创产业结合还存在着一些薄弱环节，主要体现在如下方面：非遗文化元素的挖掘、创意思维的阐发、文化内涵与衍生品设计的结合、文创品牌的推广、非遗在日常生活中的体验等。

海峡两岸文化产业博览交易会作为海峡两岸合作交流的重要平台，着力推动不同文化的交流、碰撞和融合，为展示非物质文化遗产与文化创意产业融合开启难得的窗口。纵观漳州展区的文创产品，其在设计视觉美感与文化创意表达等方面还有突破和创新的空间，非遗与文化创意产业呈现各自独立的格局，非遗元素的提炼尚显薄弱，一些文创产品比如书签、手机壳、钥匙扣、镜子等形式和内涵的个性化特色还不够突出。此外饮食类非遗产品包装设计若能体现产品特色与地方文化，则更有助于提升其品牌价值。重视产品包装设计、形成品牌效应不仅使消费者注重产品的质量和性能，更重要的是精神、格调、美感的消费体验，引领审美观念及生活方式。设计为非遗与文化创意融合搭建了桥梁和纽带，可实现经典在当代的重塑与创新。

以非遗为创作元素设计更具文化内涵和生活理念的文创衍生品成为漳州非遗与文化创意产业相融合的关键。非遗文化元素的外在形式是其“形”，非遗元素的文化内涵是其“神”。例如“漳州市首届文创设计大赛”获奖作品引人注目，譬如手表、耳环文创产品设计融入非遗元素“漳绣”（图1、图2），闽南师范大学录取通知书的设计则是别出心裁地运用非遗元素“漳浦剪纸”（图3）。这些文创产品蕴含漳州特色非遗文化精髓和艺术美学理念，体现着非遗元素、创新设计与生活之间的紧密关系。形神兼备的文创产品设计需要经历打磨和锤炼，唯有多视角提炼和挖掘非遗视觉元素进行产品创意设计，发挥创新技术功能，更助益于提升产品附加值。

漳州市手工艺非遗与文创产业结合之路呈现着后发优势。举一个典型实例，漳浦剪纸传承人卢淑荣联合福州文创品牌工厂，启动将文创与剪纸相结合的计划，为传统剪纸注入了现代创意理念。剪纸不再是高高在上、冷冰冰的装饰画，而是作为亲和的民间艺术形式走进人们的生活，触手可及，雅俗共赏。现代文创，正为传统手艺人带来新的市场订单。传统和本源的演绎与转化，结合现代美感，使之升华，为生活添彩的同时也体现了实用功能性。这是非遗和文创结合的一条新路，然而燃起创意灵感的火花不易，未来仍有很长的路要走。

全方位、多角度深入挖掘福建地域文化，充分发挥非遗文化“寓教于乐”的社会功能，使之通过现代化、创意化、多元化的形式呈现出来，不仅增强了本土市民的幸福体验，为不同地区市民之间文化交流提供机会，也为丰富文化市场、塑造地区文创品牌和凝聚力奠定基础，成为构筑振兴地方经济和精神的基石。优化资源配置、促进创意产业集聚发展、探索漳州非遗传承与艺术创新相结合的新模式势在必行，这需要政府和民间力量（非遗传承人、新锐设计师、民间手艺人等）联动努力以及市民主体的自觉融入和互动体验。

3 传统非遗融入现代品质生活的创新发展路径

漳州非物质文化遗产资源与文化创意产业相融合，走文化人、文化城的发展路径，需要厘清文化创意产业并不能走以奢为美的时髦产业趋势，也不能满足对漳州元素的照搬照抄，而是从漳州非物质文化遗产继承人、文化创意者所构筑的生活经验着手，对传统符号造型进行再创造，帮助市民提升生活品位和生命质感，增强漳州市文化软实力。

3.1 非遗、文创与仪式

继承与发扬非遗文化，节俗礼仪是其中一个重要环节。然而现今很多人的生活缺乏仪式感，甚至是数典忘祖。打造漳州独特的非物质文化遗产文创节、展览、博览会，将非遗文化融入寻常百姓的生活，唤醒埋在心底的记忆和信仰。

独特的非遗文创节可以与中国的节俗文化结合起来，弘扬与传承漳州非遗文化的同时又创造商业价值。如长泰元宵点灯，叶氏后人传承传统民俗文化，发扬时代风尚，在过去的一年里，族人只要考上大中专院校，以及新生儿出生降临的家庭都可以在祖祠点灯。台湾哈森传统纸艺·竹纸传奇品牌则是运用传统手工艺用竹纸做各种祭祀活动的纸艺文创产品，据了解此技艺源于汉代，既环保又传承了汉朝纸艺文化。英格兰的莫里斯舞蹈非遗文创节的组织管理模式是在政府允许的场所，一天当中不影响人民作息的时间段，150 人以下，可以不向政府报批申请工作。这些实例为漳州文创节的创设提供了宝贵的经验。

图1 漳绣·水仙——手表

图2 南城——漳绣耳环

图3 漳浦剪纸——通知书

3.2 非遗、文创与空间

漳州市亦可构建漳州特色的非物质文化遗产与文创融合的工作坊，成为人才的聚集地。例如在英国的苏格兰首府爱丁堡，有专门的苏格兰格子工作坊，市民及游客均可免费观看苏格兰格子的生产过程。再如澳大利亚的卡尔顿啤酒厂联合体，在墨尔本的“达尔文树桩”向大家展示酿酒的过程，每天可酿造200 多万升啤酒、每分钟罐装1 000 多瓶，接受各种活动、会议和私人宴会的订制等，藉此将弘扬、继承非物质文化遗产与文创结合的工作坊形式，实现非遗的精神价值与商业价值。

3.3 非遗、文创与设计

2018 年，漳州市政府和漳州牛庄文化创意产业园联合启动非遗宣传展示系列活动，现场展示了漳浦剪纸、漳绣、木版年画、木偶头雕刻等手工技艺类非遗，这种原汁原味的非遗传承方式是被人们一直倡导的。另一种创新非遗保护传承的发展路径值得我们深入思考，即另辟蹊径、通过创新的方式来助力非遗传承，思考真正的匠师如何继续生存和开拓新的市场，如何将非遗与文化创意相结合。非遗融入文创的原创性，是文化创意产品的生命力，亦是其灵魂。文创产品的高附加价值既可以留住传统手工艺人，又吸引更多人参与。商业价值和社会价值的双重实现为更多的人提供创业就业机会，同时增强非遗领域的传播力，使非遗融入市民生活。

设计是工业革命带来的技术创新理念和第3 种可能，将成为非遗文化应用于文化创意产业的桥梁。这必然要指出非物质文化遗产传承人与设计师的跨界合作将会为文化创意产业的发展贡献翻番的力量，使非物质文化遗产走进市民的日常生活，而不仅仅是收藏或装饰价值等，设计将赋予非遗文化更丰沛的生命力。倡导设计推进经济和社会、文化创意产业发展的理念，提倡城市生活的多样性，使每个市民在参与设计活动的互动中获得精神的陶冶，为每个市民提供适合其个性的生活方式，提升市民生活品质和幸福感。

图4 TAKO 灯

这方面日本值得我们学习，如TAKO 灯（图4），是日本国宝设计师喜多俊之于1971 年设计的作品，与日本和纸之乡的岐阜县美浓和纸传承人古田师傅合作，运用“透光”技术，设计制作了一款纯手工的和纸灯具，也是喜多俊之首次尝试将日本传统技艺融入设计。TAKO灯的灯罩选材自日本非遗——和纸，由于和纸独特的颜色和质地，通过融合东西方视角，古老和纸被赋予全新的生命力。在方法上和纸灯罩采用自然的褶皱处理，保持了和纸的细腻风韵。上市半年，就发展成为灯具品牌“TAKO”，是品牌化案例中快速品牌化的典范，是非遗融入文创的范例。漳州传统手工艺与文化创意的融合发展应由此汲取宝贵经验。

3.4 非遗、文创与匠人精神

原研哉[1]认为：“仔细观察欧洲的设计风格（包括文创产品设计风格），不难发现，设计师们在展现各自独创性的同时，都不约而同的保留了一些手工艺生产的气息。这也许是因为工匠式的制作方法被设计师们继承了下来，最终成为其设计意识中的一部分。”漳州非遗传统匠人精神构筑其文化创意产业的根基。漳州木版年画、漳州木偶雕刻、长泰竹编、诏安木雕、漳浦剪纸等非遗文化都取材于天然的环保材料，大自然即是最好的材料库。在面对地球上有限资源的使用问题、以及倡导绿色生活、绿色设计的时代潮流下，匠人对于所选素材的特性了解、自身的技艺磨炼及手艺世界就是他们生活本身，体现他们对人生的哲理思考和执着追求。例如龙人古琴为匠人精神作出精致的注脚，每一把琴的制作都讲究严谨的制作时间、制作工艺流程等，每一年的生产数量都是定额的。匠人精神是人们在非遗视野下设计文创产品景仰学习的精神，更是人们在文创设计中坚守的态度。

3.5 非遗、文创与教育

随着时代的变迁，一些市民，尤其是青少年对闽南文化的精神内涵认识不足。非遗文化传承的全民教育将助益于非遗文创业发展。非遗传承人、民间手艺人、非遗文创的设计者、教育工作者、展馆管理人员都是非遗保护与传承的重要参与者，亦是非遗与文创融合的重要力量。文化创意产业对于相关领域工作者的受教育程度相对其他行业要求较高。高校在探索更多形式来丰富非物质文化遗产保护方面肩负着更多的责任，基于艺术设计课程群建设的非物质文化遗产教育传承为非遗的当代传播提供了一种创新思路[2]。因此加强漳州乃至福建省内高校非遗传承人才的培养，在教学中注重对学生非遗文化艺术素养的熏陶，组织各种设计竞赛作为人力资源发展和交流的平台，支持漳州市青年创意人才进入时尚设计的商业领域，开创非遗与文创融合的创意课程等举措，对非遗视角下文化创意产业的发展至关重要。

3.6 非遗、文创与服饰

笔者在调研中了解到漳浦剪纸作为中国剪纸子项列入世界级非物质文化遗产。漳州刺绣被列为第三批福建省省级非物质文化遗产。漳绣图案设计目前多采用漳浦剪纸作为刺绣底样。当漳绣遇见剪纸，充分发挥漳绣技法繁多精巧，构图严谨，神态生动，色彩瑰丽，装饰味浓等专长，二者的契合应用于服装设计，一是用于非物质文化遗产文创节相关服饰，二是用于传统与现代结合的流行服装设计。服装设计师应深挖漳州刺绣和漳浦剪纸的造型，对传统加以创新和再设计，将庙堂之上的时装设计融入到市民的日常生活之中，创造具有中华民族特色乃至国际视野的服装文化风貌。

3.7 非遗、文创与馔食

馔食的历史文化叙事承载着品牌的文化和精髓。《史记·郦生陆贾列传》中曾指出“王者以民人为天，而民人以食为天”。中国的饮食文化可谓历久弥新。随着回归自然原生态食品的兴起，传统美食越来越受到人们的青睐。杜邦定律核心思想认为：包装是无声的推销员，现如今相当多的消费者根据产品包装的认可度来选购产品。讲述漳州美食非遗如佳庆东美香蒲糕、漳州卤面、平和大溪豆干、浮宫土笋冻、白水恭糖、漳州传统乌龙茶等背后的馔食艺术文化故事，提炼产品特色和地域文化，用于产品的包装设计中，对于丰富市民精神生活、重塑产品或创造新的品牌价值颇有裨益。

3.8 非遗、文创与社区

文创产业的发展来自于民间社会的文化自觉与本土文化的认同。社区文化影响着每一个人。在培养人才方面，好的社区文化是在家庭教育、学校教育之外的又一个重要文化环境。漳州非遗文化可与当地社区视觉文化协作进行文化创意设计，例如在文化公益广告方面，发挥其社会精神文化价值，加强培养市民感念家乡、保护遗产的责任感、认同感及自豪感，开发相应的非遗与文创融合的文创产品，用于社区文化节庆。与主题相关的还有组织亲子活动、读书活动等，服务于社区其实就是服务于市民并拓宽非遗文化的传播。

3.9 非遗、文创与旅游

近年来文化创意产业发展基本形成“文化+旅游”“文化+科技”“文化+创意”“文化+互联网”等发展态势。现在中国相当一部分旅游景区重形式轻内涵建设，重经济效益轻精神生态建设。景区的旅游纪念品缺乏文化内涵，以至于旅客到一个地方只是走马观花，并没有留下深刻的记忆和回味。

整合“非遗文化+创意+旅游”资源，助力其互动发展，要重视旅游区的文化品位和特色建设，体现鲜明的品牌形象系统和独特的旅游空间体验[3]。从“非遗文化+创意+旅游”视角出发，增加艺术元素和文化底蕴为来访的旅客带来更多的趣味和幸福体验，塑造地方旅游品牌和凝聚力，促进当地经济、社会与精神文化的和谐发展。较为切题的实例是漳州诏安灯谜、南靖越南竹竿舞，诏安县委、县政府历来重视诏安灯谜的保护、传承和发展，大力支持灯谜活动，发挥灯谜寓教于乐的社会功能。独具越南风情的南靖越南竹竿舞列为漳州第6 批市级非遗名录，被外国游客称作“世界罕见的健美操”，如今已成为越南归侨富有特色的民间舞蹈和健身运动。目前还有较多的潜力挖掘漳州非遗宝库，以探寻非遗、创意与旅游相结合的落点，这不仅关涉构筑振兴地方经济和精神内涵建设的基石，且是以小见大、从溪流汇入江海的文脉传承。

4 构造城市非遗文化的创意罗盘

高大上的文创设计商品不一定置身于现代化的文创园区、百货公司精品馆，而当以沉淀心情优游于巷弄乡间，不期而遇文化创意者和他们的工作室的时候，则有着不一样的体会。衡量文化创意产业的产值自然不宜滥用经济目标，文化目标的重要性不言而喻，增强漳州非遗传承的多重价值和品牌效应，彰显漳州自由城市精神和营造兼容并包的城市氛围，凸显其鲜明的地域特色和人文传统，让市民体悟到一种回溯自我和蕴造生命的品格和质感，前景未来可期。

文化资源是城市的原料及价值基础，其中的资产取代了煤矿、钢铁或黄金[4]。城市离不开生活，以保护传统来改变生活，创意城市是城市的最佳名片。城市的文化特质将城市故事、记忆、印象、图像、景观等物理空间和精神空间串联在一起，直指人心。漳州市非遗与文化创意产业的融合发展态势是中国城市文化振兴的一个缩影，星光万千，交相辉映，构造城市非遗文化的创意罗盘成为我们的心意和新意。