新媒体运营中内容运营的核心要素浅析

杨尚飞

摘要：新媒体是随着社会进步产生的一种新型媒体交流方式，其充分利用互联网、大数据等先进技术，提高新闻信息的传播和共享效率，丰富人们的日常生活。新媒体平台建成中，运营管理成为媒体企业关注的重点内容，尤其加大了对内容运营的关注力度，并希望通过内容运营来为用户提供更高品质的服务。本文就对新媒体运营中内容运营的核心要素进行分析，希望对相关从业人员有所帮助。

关键词：新媒体运营;内容运营;核心要素

新媒体的出现虽然对人们了解新闻信息提供了助力，不过因受到时间上的限制，用户注意力不能长时间集中，新媒体企业需要不断尝试创新和优化，采用科学有效的方式吸引大众的眼球，增强信息的趣味性，改善运营效果，推动新媒体企业的快速发展。

一、新媒体运营中内容运营的含义及历史

新媒体运营是借助互联网和移动通信技术，利用微博、微信等互动平台实现信息共享、传播、宣传及营销的一种新型运营方式。其涵盖了内容运营、活动运营、产品运营和用户运营四部分内容。新媒体运营最先开始的是产品运营模式，重点是进行新产品的宣传和推广;之后随着互联网技术的完善，逐渐向活动运营模式转变，侧重于产品创意设计，增强互联网企业间的竞争力。直到智能手机普及后，新媒体运营开始以内容运营为主，并将新媒体推向了一个新的高度。

内容运营指的是在新媒体作用下，利用文字、视频、图片等方式将信息展现在人们眼前，吸引人们的注意力，并调动民众参与探讨的积极性，具有信息传播和引导舆论的作用。内容运营中包括选题策划、内容优化、内容传播等多方面内容，需要相关人员构建完善的体系结构，以保障运营活动的顺利开展，促进新媒体行业的顺利前行。

二、内容运营的核心环节

根据对内容运营的研究，可将其核心环节概括为以下7部分内容：

（一）选题规划

新媒体内容之所以能够获得较高的点击量，与其科学选题规划有着直接关系，科学选题规划不仅是为了吸引人们眼球，也是对内容信息的合理编辑，在讲述真实内容情况的基础上，通过不同表现方式加大人们关注力度，提高阅读和点击量。

（二）内容策划

内容策划要求制作团队加大细节研究力度，明确编辑内容的中心思想，分析文章受众面，选择合适的编辑方式，以达到引人注目的效果。

（三）内容策划

形式创意要以编辑内容为核心展开思考和调试，充分发挥工作人员想象力，分析内容关联信息或引申信息，让人们观看后，展开思考和反馈，增加点击量。

（四）素材整理

内容运行中的素材管理主要是对内部素材和行业素材实行管理。素材收集要做到全面完整，为编辑内容提供可靠依据，不可随意捏造，以免降低信息真实性，误导民众。

（五）内容编辑

内容编辑需在确定主题、做好策划和创意、收集完资料后方可开始，以保证内容丰富性、可证性，增强运营效果，凸显新媒体作用优势。

（六）内容优化

编辑完的内容要实行严格审核和分析，对其中存在的问题项予以调整和优化，发布前，可先在朋友圈等社交媒体中进行展示，查看反响度，之后再投放到不同的新媒体平台中。

（七）内容传播

内容传播无非是依靠推送、转发等形式实现的，推广最快的渠道为朋友圈、微博等常用社交平台。

三、内容运营的改善措施

（一）利用数字媒体平台搜集优质资源内容

新鲜事物的出现，细分领域逐渐增多，出现了同质性的内容，但是数字内容多关注小众领域，长尾效应尤为明显。数字媒体平台需充分考虑内容的范围和全面性，只有不断丰富资源，方可吸引更多的初级用户，进而满足不同读者的需求，挖掘更多的潜在用户。

（二）推动数字媒体平台资源重组与改造

大范围覆盖后，应注重内容的精细化，很多平台过于关注覆盖范围，而忽视了内容的独特性，这种内容无法满足读者的个性化需求，且内容产品的完善离不开对内容质量的严格控制。重视现有资源的加工重组能够衍生出很多新的内容，全面展现出内容背后的机制，更好地提升技术和内容的附加值，有利于推动新内容产品的出现。

（三）推动数字内容规模化生产及品牌建设

在商品社会的建设和发展中，人们的消费通常十分关注品牌效应。在信息生产中，传统媒体的部分内容积累了较高的知名度和较大范围的用户，面对数字转型，很多媒体逐渐失去了发展的初心。数字媒体时代前行中，需要合理企业定位，瞄准产品市场，以打造全新的创作机制及盈利方式，基于原有的专业内容生产方式，不断开发全新的产品形态及服务模式，创建具有行业竞争力及影响力的内容制作团队，以内容创新和产品创新优势为基础，增加市场占有率。

（四）增强数字内容产品的用户粘性，高速服务质量

数字内容产品化发展过程中，主要是明确产品的内涵与价值，以用户需求为基础完成内容、功能和服务的设计工作，只有高度满足用户的各项需求，方可促进后续功能的有效延伸，用户在应用平台的过程中，一方面能够享受到更加全面且优质的服务，另一方面也可感受到不同平台的主要特征。数字媒体平台应深入了解客户，做好拓展延伸工作，提供全方位的服务，以增大资源的利用率，降低成本投入，进而获得更多用户的支持和认可。

四、结语

希望通过上文的论述，从业人员可对新媒体内容运营有所了解，掌握其核心要素，进而为新媒体的日后运营发展提供更多意见和建议，一方面提高产品宣传和营销效率，丰富民众生活，一方面增强新媒体市场竞爭力，推动新媒体的长久稳定运营。

参考文献：

[1]谢芳.新媒体运营中内容运营的核心要素研究[J].现代营销（信息版），2019 （9）.