新媒体时代电力企业政工工作的难点与对策

郑卫锋

摘要：新媒体时代到来给电力企业思想教育工作带来诸多难点，不仅有多元思想“稀释”主流价值观影响，也包括传播渠道改变干扰思想认识统一。因此，新媒体时代电力企业政工工作的对策首先在于理性看待新媒体的技术特点和传播优势，同时应构建线下结合线上、立体化的教育引导模式，以及基于新型传播渠道拓展思想教育工作时空距离。

关键词：新媒体时代;电力企业;政工工作;难点;对策

一、新媒体时代电力企业政工工作的难点

（一）多元思想“稀释”主流价值观影响

互联网无国界。自第五媒体出现以来，越来越多非主流的思想观念借助平台传播日渐活跃。多元化的思想方式固然能够在一定程度上改变相对刻板的传统思维模式，然而与此同时也极易出现多元思想“稀释”主流价值观影响的问题。

對电力企业这样的传统能源行业而言，起源于计划经济时代的思想教育工作早已形成了极为成熟的框架结构，且已在漫长发展历史中发挥了卓有成效的作用。然而面对新媒体的冲击，既有模式相对静态与固化的特点反而难以快速适应。一时间，实用主义、物质主义、个人中心等非主流价值观蜂拥而至，曾经牢不可破的社会主义核心价值观主导地位渐有被动“稀释”的风险。

尤其是当越来越多新生代职工成为电力企业中坚力量时，对新媒体技术的熟练应用反而成为这些新新人类质疑传统思想教育的重要因素。一定程度上，新媒体的技术优势产生负能量，给电力企业深入推进职工思想教育造成负面影响，成为企业统一职工思想认识的难点所在。

（二）传播渠道改变干扰思想认识统一

在传统四大媒体占据绝对主导地位的时代，绝大多数人获取资讯只能借由少数专业化权威机构的有限工作人员层层审核与筛查方可得。虽然在时效性等方面略逊一筹，然而胜在口径一致、确凿无疑。

反观新媒体的传播渠道则不然。随着技术快速迭代，越来越多传播平台或载体如雨后春笋般出现。虽然充分满足了不同人群的个性化需求，却也成为谣言或谎话肆意传播与扩散的温床。

比如近年来每年年末都会有本年度十大假新闻的数据统计，其中超过九成都是在新媒体上率先传播，之后被传统媒体信以为真、二度发酵，最终造成不良影响。可见，在电力企业深化思想教育工作进程中，传统渠道的改变已经成为干扰思想认识统一的障碍物，是企业优化思想教育工作模式不得不应对的又一难点所在。

二、新媒体时代电力企业政工工作的对策

（一）理性看待新媒体的技术特点和传播优势

作为一项新生事物，新媒体能够在短时间里得到快速发展必然有多个条件支持。比如技术的先进性。基于网络与信息技术的新媒体具有传统媒体难以企及的技术特点，包括光速传播、海量存贮等。又如，平台化传播大幅降低了传播门槛，实时传播是基础，素人传播是常态，这些都是传统媒体无法拥有的传播优势。很大程度上，这些技术特点和传播优势决定了新媒体全面提升传播活动的时效性，同时不断提升越来越多受众的认同感与接受度。

科技是一柄双刃剑。电力企业的思想教育工作既需要充分认识到新媒体与众不同的技术特点与传播优势，也需要了解和掌握与优势特点共存的缺陷与不足。比如新媒体传播形式与内容的鱼龙混杂、良莠不齐。又如别有用心人士试图借助新媒体达成功利性乃至破坏性的传播目的等。

因此，新媒体时代电力企业开展职工思想教育工作应当着重进行网络思辨，教育和引导职工学习并掌握辩证唯物主义思想观和传播观，逐渐培养起针对新媒体传播的质疑精神、探究意识和分析能力。

（二）构建线下结合线上、立体化的教育引导模式

新媒体时代，技术已经成为左右思想观念的最活跃动因之一。针对这样的客观现实，电力企业深化职工思想教育就需要构建线下结合线上、立体化的教育引导模式。也就是说，通过全面覆盖和充分渗透，企业思想教育工作应不留死角，始终掌握舆论先导的主动权。只有将企业思想教育工作打造成影响职工思想方式的中流砥柱，才能确保社会主义核心价值观在企业政工工作中永葆中心地位。

（三）基于新型传播渠道拓展思想教育工作时空距离

不可否认，新媒体不仅缩短了传播者与受众的差异与距离，也实现了资讯传播与获取的高度自由。因此，电力企业克服思想教育工作难点的又一对策就是基于新型传播渠道拓展思想教育工作时空距离，使主流价值观传播实现随时随地、无时无刻。

比如利用网络社交平台。尤其是时下应用范围最为广泛的微博、微信等实时互动平台。通过组建朋友圈或群，企业的思想教育工作可以实现7*24的无缝连接，随时掌握职工思想动态，并及时进行干预或帮助。这不仅有助于化解内部矛盾，而且有利于企业思想教育与引导实现内化与固化。

三、结语

新媒体在短短数年中后来居上，快速占领传统媒体的半壁江山，除了技术领先优势外，受众高度认同与接受也是强有力的推手。因此，电力企业针对职工的思想教育和引导工作需要充分认识到这一时代发展的潮流趋势，理性对待新媒体对传统工作模式的冲击。同时，作为传统能源支柱企业，电力企业在新时期的思想教育还应积极应用新技术以丰富工作模式、提高工作效率。这不仅是电力企业思想教育工作应对环境变化的适应性策略，也是新形势下企业实现转型升级与可持续发展的重中之重。

参考文献：

[1]周志强.关于新时期企业思想政治工作要注重人文关怀和心理疏导的分析[J].智库时代，2019 （22）：19+21.

[2]刘怡.新形势下加强和改进国有企业职工思想政治工作的思考[J].智库时代，2019 （21）：41-42.