欧洲：注重隐私与个性化

《环球时报》记者观察到，在德国等欧洲国家，中国的App最近几年发展迅速。最受欢迎的显然是社交App，尤其是TikTok，持续保持在下载榜前三的位置。

许多欧洲人从中国电商App如 AliExpress、Joybuy、GearBest、Bang⁃good等购买中国商品。华为、小米、联想、大疆创新、国航等中国品牌在欧洲推出官方App，也可用来线上购物。不少用户表示，在大疆创新、小米、国航等App上购物很方便。付款方式与其他欧洲品牌App类似，可以用信用卡、PayPal、借记卡，甚至还有货到付款，不定期还有打折活动。柏林夏里特医院的女护士贝阿特告诉《环球时报》记者，她非常喜欢在中国的AliExpress、小米等App上购物，不仅因为价格便宜，而且产品紧跟潮流，有创意。

欧洲近两年也开始流行美妆App，这股潮流还是从中国等亚洲国家流行过来的。这主要是因为三星、华为、小米等亚洲品牌手机在欧洲的畅销，而这些手机中常常有美妆App推荐，尤其是美图秀秀等非常受欢迎。此外，语言培训、图片编辑、视频剪辑等工具类App，来自中国的也非常多。工具类App也是最赚钱的。比如ChineseSkill这款，在苹果和谷歌商店评分高达4.8，要价31.99欧元。

德国慕尼黑大学网络经济学者穆勒对《环球时报》记者表示，相对于美国，中国App进入欧洲的阻碍较少。但目前在美国的压力下，欧洲对中国Tik⁃Tok等App的调查也多起来了。他认为，为了应对政治阻碍，设立独立的海外版是一种对策。中国App尤其要保护青少年以及用户的隐私。同时，中国公司也要勇于维权，表明自己的态度，这也有利于提高透明度，减少误解。

其次，文化方面的因素也不容忽视。比如，许多中国App只有中文版和英文版，没有德语等语言，这就阻碍其深入到更多用户中。再如，许多年轻用户向《环球时报》记者反映，美图秀秀等美妆App主要定位美白、浪漫或可爱，这与他们这边喜欢的奇趣、创意等趋势有些区别。他们认为，这些App太亚洲化，希望有更适合欧洲人兴趣的。

再次，要多营销。穆勒认为，一种是通过苹果和谷歌商店进行推销，还有就是通过专业人士推荐。支付宝的营销比较有针对性，在欧洲主要针对中国游客。中国App不妨先从到中国出差旅游的欧洲人入手，把一些相关App打包在一起进行推荐，然后不断向全欧洲扩展。他认为，未来App竞争主要在中美之间展开。▲