“云节庆”开启传情达意新模式

顾亚奇

“端午临中夏，时清日复长。”端午节包含着丰富的人文哲学意蕴。随着疫情防控常态化，各地已有少量的现场礼俗活动，更多的人则通过社交媒体表达祝福与问候。在如今的互联网时代，古人“云中谁寄锦书来”的鸿雁传情获得了新的载体与形式。从年初的“云端”贺岁，到“五四”青年节的“后浪”奔涌、“六一”花式过节，传统节俗和纪念庆典在“云端”绽放，瞬时互动、创意迭出、情怀满满的“云节庆”正开启传情达意的新模式。

创造新景观

节庆是在特定日期，人们围绕特定主题举行的约定俗成、世代相传的社会活动。节庆种类众多，从内容看可分为祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等，也可以简单分为传统节庆和现代节庆。无论如何分类，节庆活动主要着眼于情感交流，强调意义传达。“云节庆”则充分利用数字化手段，将线下的群体聚集性节庆活动搬到线上，在虚拟空间里激发互动体验。与传统方式相比，“云节庆”虽然少了现场氛围，但它辐射广泛、创意迭出、高频互动，创造了异彩纷呈的节庆新景观。

从辐射范围看，时间和空间大大拓宽。以清明节为例，“云祭扫”克服了空间障碍，让身居异国他乡的人们，也可以实现怀念逝者、寄托慎终追远情愫的愿望。不仅如此，与祭扫相关的文字、图片、视频储存在“云端”，人们可以随时随地阅览重温，实现了时间维度的延展。再如，清华大学建校109周年、北京大学建校112周年，两所高校均推出了一系列丰富多彩的网上庆祝活动，包括线上校庆致辞、师生校友的云祝福、云论坛、云演出、云赛事以及线上游览校园等。“云校庆”不再像以往那样以校友庆贺为主，还吸引了公众广泛参与，成为高校面向社会的开放式形象传播活动。

从内容与形式上看，精彩的创意成为亮点。在互联网上过节，只有创意独特才能赢得关注，一场场节庆活动宛如无声的“点子”大赛。“五一”期间，一些媒体携手知名商业平台，向公众推送了许多新颖开放并极具仪式感的报道，如“我的‘五一云游照”H5等，为用户定制专属“云游照”。再如，在“世界读书日”这天，网友们制作的读书海报、荐书宝典，令人耳目一新。

从参与反馈的角度看，即时互动的传播效果更好。“云节庆”的特点在于网友实时在线，只要趣味足、话题热，就会瞬间引发全网参与。带有游戏成分的“云植树”，在植树节前后掀起了“防疫+全民义务植树”的热潮。哔哩哔哩在“五四”青年节推出的“后浪”演讲，让人们热议不同年代下青年的责任与使命。“国际护士节”这天，人们用“云演唱会”“云设计”等集体行动向医护人员致敬。在“云端”，人们穿越时空呈现一个个新意迭出的节庆活动，激发了大家深藏于心的集体记忆与情感共鸣。

引领新风尚

中国传统节庆有着悠久的历史、深厚的文化底蕴与鲜明的时代特色，有的源自美丽动人的神话史诗，有的与人类的生产生活相关，有的与历史人物的英雄壮举相联。现代节庆同样有着特定的主题与内涵，尤其是国际性节日，更关乎人类共同命运。“云节庆”的魅力在于既尊重传统，又推陈出新、移风易俗，引领社会新风尚，无疑是节庆文化的新飞跃。

北京香山公园、中国园林博物馆等通过线上视频、小程序等形式，为观众普及关于香囊的传统文化知识，效仿古人制作具有公园文化的特色香包香囊。

俗因势变，与时俱进。在無“网”不在的今天，节庆与现代科技的珠联璧合，让虚拟与现实共融共生，节庆文化被赋予新内涵、注入新力量。数字化、网络化、移动化的传播方式，符合现代人快速、碎片化的生活特点。“云节庆”让更多的人摆脱时空限制，享受到丰富多彩的文化盛宴，这是技术发展和社会进步的必然。

节约资源，人文绿色。传统节庆方式对人力物力的消耗极大，“云节庆”不仅节约资源、绿色环保，而且不断变换形式，拓展精神内涵。“云节庆”不是简单的技术创新，而是传统节庆的迭代升级。正因为少了“现场集聚”，人们转向“人文性”的深度挖掘，力求以人性化、人本化的线上交流，满足情感表达与交流的需求，在潜移默化中移风易俗，净化社会风气，推动社会进步。

跨界创新，多维共赢。“云节庆”汇聚政府、市场、公众各方力量，整合各类资源，不断加快行业跨界融合的脚步，形成了新的消费需求，培育并释放了节庆的商业价值。放置在全球语境中看，“云节庆”还有助于中国节庆影响力的外溢，是文化“走出去”的有力举措，有利于实现跨民族、跨国界的对外传播。

未来更精彩

新冠肺炎疫情期间，因活动受到局限，互联网的传播力被彰显，“云”服务在各个领域得到越来越广泛的应用，节庆民俗的“云端化”程度，未来有可能进一步加深。

在传播渠道上，线上线下结合、共同发力，是未来节庆活动的必然选择。公众既能感受到真实环境的节庆氛围，又能体会到网络空间的便捷与精彩。从用户体验来看，虚拟与真实的一体化，将进一步扩大节庆的影响力。人们能把个人对节庆的感受，与更多的公众共享，书写集体的时代记忆。从功能开发的角度看，节庆的文化服务与商业运营互相促进，将实现社会效益与经济效益的双赢。节庆活动的仪式性既有文化内涵，也具有天然的商业元素。随着5G、虚拟技术、人工智能等新技术的普及，人人参与的“云节庆”形态将更加多样，文化创意衍生品的开发与营销更有吸引力。

“云节庆”一旦开启就不会停止脚步，它展示了文化层面的“云力量”，将伴随科技、经济、文化的发展，让人们的生活更有趣、有料、有味，在改变生活方式、满足精神文化需求方面，持续地增添人们的获得感与幸福感。

（《人民日报海外版》2020年6月26日）