协同推进企业技术创新与品牌建设

叶洋滈 王清

【关键词】制造强国  技术创新  品牌建设    【中图分类号】C913    【文献标识码】A

技术创新与品牌建设是企业高质量发展的“两翼”

技术创新是企业运用新知识、新技术、新工艺，采用新的生产、经营、管理模式来开发新产品、提供新服务的过程;品牌是企业向消费者提供的质量承诺和品质保证，品牌建设是品牌拥有者对其所拥有的品牌进行规划设计、宣传推广、创新管理的行为。对于企业来讲，技术创新与品牌建设相辅相成、互相促进、缺一不可。

技术创新是品牌建设的力量源泉。品牌是识别产品的名称术语、标记符号、图案设计，或者是它们的组合，依附于产品存在。在市场经济条件下，企业必须持续推进技术创新，提高产品的科技含量和附加值，才能摆脱模仿者的竞争，保持行业领先地位和竞争优势，获得更多的市场份额和消费者认可，提升企业的品牌竞争力。相反，如果忽视技术创新，最终只能沦为“品牌流星”而被市场所抛弃。因此，品牌建设必须以技术创新为基础，技术创新是品牌建设的力量源泉。

品牌建设是技术创新的物质保证。技术创新是企业获得良好经济效益的必要而非充分条件：技术创新的根本目的是匹配和引领市场需求，创造出更多物美价廉的产品，给企业带来持续的经济效益，从而实现技术创新的经济价值。只有在强大的品牌支持下，技术创新成果才能快速转化为被消费者认可的产品，从而给企业带来良好的经济效益和丰厚的物质回报。

技术创新与品牌建设须协同推进。作为增加产品附加值、提升企业竞争力的重要手段，技术创新与品牌建设犹如企业发展的“两翼”：技术创新服务于品牌建设，是品牌建设取得成效的力量源泉;品牌建设推动着技术创新，是实现技术创新价值的重要途径。只有充分认识两者之间的内在联系，协同推进技术创新和品牌建设，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

我国企业技术创新与品牌建设存在的问题

技术创新与品牌建设力度不足。一是企业技术创新不足。与发达国家相比，我国企业家创新意识、创新能力相对滞后，加上企业创新投入不足，企业作为创新主体的地位没有得到充分体现。二是品牌建设力度不足。我国是制造业大国，但并不是制造业强国，品牌建设相对落后。很多企业只能依赖于劳动力成本优势，在中低档产品、中低端产业链参与国际竞争，赚取微薄利润来维持企业运转，这必然削弱企业的创新投入和品牌建设能力，形成恶性循环。

技术创新与品牌建设缺乏协调。技术创新与品牌建设协同推进，是提升企业竞争力、实现可持续发展的必然选择。然而，技术内隐于产品研发的过程之中，品牌则是产品形象的外在体现，是影响消费者购买抉择的关键因素。消费者更关心产品品牌和使用价值，而不是产品的研发和生产过程。一些企业由于缺乏自主创新积极性，产品的品牌附加值不高，企业核心竞争力不强。总之，企业如果缺乏长远观念、全局观念，割裂技术创新与品牌建设的关系，必然影响企业的市场竞争力，影响企业的长远发展。

知识产权保护力度亟需加强。技术创新成果和企业商标品牌，都属于知识产权范畴。强化知识产权保护的法律体系建设，为技术创新、品牌建设提供强有力的法律保障，是实现两者协同推进的重要基础。知识产权保护和滥用是知识产权制度涉及的两个对立面，如一些企业只注重技术研发和品牌建设，却忽视知识产权和品牌保护，导致技术被侵权、商标被抢注、产品被仿冒。加强知识产权立法、强化知识产权保护刻不容缓。

技术创新与品牌建设协同推进的路径

优化技术创新与品牌建设的宏观环境。一是优化两者协同推进的政策环境，出台相关产业支持政策，引导企业制定技术创新战略、品牌培育战略，为国内企业做大做强、争创名牌保驾护航;二是优化两者协同推进的法律环境，在加强知识产权保护宣传教育、强化知识产权保护意识的基础上，完善相关法律法规，加大对知识产权违法犯罪行为的打击力度，切实维护公平竞争、有序竞争的市场环境;三是优化两者协同推进的市场环境，在加快中介服务体系建设的基础上，构建统一、规范的交易市场，为知识产权成果流转及其向现实生产力转化提供健全的市场机制;四是优化两者协同推进的集群环境，突破行政区划限制，在整合区域优势资源的基础上，培育产业集群，形成创新合力、品牌合力，提升区域技术创新、品牌培育的整体效应。

扎实推进以技术创新为基础的品牌战略。一是提高企业的技术创新能力。品牌战略是企业在深入研究外部环境、自身条件的基础上制定的品牌行动计划，其本质是塑造企业形象、增进市场影响、培育核心竞争力。品牌战略必须以技术创新为基础。提高企业的创新能力，就要健全技术创新机制，为企业加大研发投入、优化研发资源配置、鼓励技术创新等提供必要的制度保障;改善技术创新条件，主要是结合企业技术需求和市场发展需要，在科学论证的基础上，组建研发机构、配备研发人才、保障研发物资供给，突破制约企业发展的关键技术障碍;加强技术创新合作，注重技术的引进消化再创新，实现“弯道超车”;培育技术创新文化，要在表彰创新典范的基础上，构建学习型企业，培育敢于探索、勇于创新、容忍失败的创新文化氛围，使创新成为每一个员工的自觉行动。二是技术创新要与企业的品牌定位相结合。市场需求是企业技术创新和品牌建设的源动力，技术创新要以市场需求为导向，要与市场定位相结合。没有市场需求的创新是没有价值的，也就不会有生命力，只有将技术创新与市场需求完美结合，才能创造出更加物美价廉的产品，才能实现技术创新的经济价值;企业的市场定位，决定了企业的产品供给和品牌形象，技术创新只有立足市场定位，才能做到目标明确。否则，盲目创新不仅浪费资源，还会影响企业特色和品牌形象。

根据不同规模选择“技术—品牌”协同模式。在经济全球化的今天，在全球价值链分工体系中，不同规模企业所处地位和作用不同，技术创新与品牌建设的协同路径也有较大区别：一是企业主导的“技术—品牌”协同模式，即企业依靠关键性的技术突破，实现对既有产品的根本性改进，并借助其强大的品牌优势和营销网络，占领市场的制高点，拉开与其它竞争者的差距。这种模式是建立在企业拥有强大的研发团队、营销网络、自主品牌的基础之上，比较适用于能主导全球价值链分工的大中型企业。二是创新引领的“技术—品牌”协同模式，即根据市场需要，针对企业生产过程中的技术瓶颈进行科研攻关，通过改良制造工艺，达到降低生產成本、突出产品差异化、扩大市场份额、培育企业品牌的目的。这种模式适用于无法主导市场但有一定研发实力的大中型企业。三是市场引领的“技术—品牌”协同模式，即利用现代信息技术来创新营销手段，通过减少流通领域的中间环节、搭建直面消费者的营销渠道，达到节约流通费用、提高市场份额、培育市场品牌的目的。这种模式适用于经营机制灵活的中小型企业，尽管不具备根本性的技术研发能力，但可以借助电商平台的“脱媒”效应来提高营销效率，以良好的市场业绩支撑企业的快速成长。

（作者均为长沙理工大学设计艺术学院讲师）

【注：本文系湖南省教育厅科学研究项目“‘互联网+背景下农产品区域公用品牌建设及新媒体推广研究”（项目编号：18C0245）的阶段性成果】

【参考文献】

①王秋红、陈丽：《产品市场竞争、企业技术创新与品牌价值》，《财会月刊》，2017年第11期。

责编/贾娜    美编/陈媛媛