庄臣：装进快递里的香气

龙亮海

人們习惯于网购，去实体店进行产品试用的频次越来越少，这一窘境让许多想推广新产品的企业犯了难。美国庄臣旗下的一个空气芳香剂品牌——满庭香，同样遇到了这个困扰，那么，它是怎样让消费者闻到新产品的味道呢？答案是：快递盒。

快递盒是网购过程中消费者一定会接触到的介质。企业只需花一点小心思，随手丢弃的垃圾就有可能成为你的推广妙招。满庭香选择与沃尔玛电商进行合作，把每份快递盒里原本用来保护产品的充气袋，灌进了满庭香产品的不同香气，摇身一变为“试闻包”。每个“试闻包”印有产品LOGO、附有购物链接，消费者遇到喜欢的香味便可扫码下单，这让满庭香几乎“0成本”实现了品效合一。消费者通过解压式地挤破“试闻包”，也能从中获得一定的快感。

产品试用、体验、了解、下单，一个小小的包装袋实现了所有过程。满庭香能想到利用快递盒来推广新产品，可谓“花小钱、办大事”。国内的一些品牌是否也能借鉴呢？