关于当代艺术展策展形式的考察研究

摘要：随着经济发展和人们收入的提高，消费能力也在不断提升，人们已不止是在衣食住行上进行消费，同时也开始寻找精神消费方式。当代艺术展满足了人们在精神方面的需求，通过对深圳、香港等城市的艺术展的调研，对深圳艺术博览会、OATC中国当代摄影四十年、香港大馆美术馆等展览进行实地考察，以及对其中使用的策展方式、宣传模式进行考察与分析，可以探寻叙事性布展逻辑、新媒体、自媒体等在当代艺术展中的重要作用，能够对我们中原地区的展览策划提供一些可供参考的资料。

关键词：艺术展;策展形式;深圳;香港

一、艺术展在现代艺术中的重要性

随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们对艺术品的需求也逐渐增大，艺术展成为艺术向公众展示最重要的裁体之一，不管是博物馆、美术馆，还是画廊、拍卖行，都通过展览的方式将艺术品呈现给大众。如今展览已经成为艺术世界中不可缺少的一个环节，成为当代艺术的一部分。艺术展览是将摄影作品、雕塑作品、绘画作品等展品通过展示陈列的方式传达给观众，以便于进行宣传。通过艺术展览使艺术爱好者能够面对面地观看艺术作品，与艺术品形成互动，更好地理解艺术作品的内涵。

最早的艺术展是以沙龙的形式出现的，以往的艺术展是专业的展览，通常是由专业的艺术人员参与，艺术展也是专业的艺术从业人员之间的交流方式，公共展览的出现使得艺术展成为人人都可以参与的活动。德国学者哈贝马斯（Juergrn Habermas）曾说：“由于公开展览吸引越来越多的人，使得艺术品超越了专家而与广大观众直接发生接触，因此这些展览虽然不能永久，但其功能不可或缺。”[1]

艺术展览作为一种现代的传播媒介，起着传播信息、教育公众的作用。展览的目的是为了实现展览方与公众之间的沟通，因此艺术展在当代艺术与公众建立联系的过程中有着十分重要的作用。随着我国国力的不断增强，艺术展览的作用变得越来越重要，许多城市都建造了会展中心，大量艺术展开始集中在会展中心进行展示，进一步促进了艺术展变成所有人都可以参与的活动。艺术展频繁在会展中心进行展示，也使得艺术作品得到更有力的传播。2018年深圳艺术博览会中（如图1）路可艺术的艺术作品受到公众的喜爱，部分艺术作品在开展第一天便被当场定下（如图2）。通过艺术博览会促进了画廊、艺术品工作室的艺术作品的销售，使社会资本更多地流向艺术市场，增加了艺术工作者的积极性，同时也促进了艺术在现代社会的发展与进步。

二、叙事性布展逻辑在艺术展中的应用

艺术展中的陈列策划，是指策展人运用自己的脑力劳动与艺术修养，运用一系列的科学方法与手段，将现有的材料与技术进行组织利用，为实现艺术展預期的陈列展览效果而进行的一系列陈列步骤。展览策划主要包括：展览定位（目的、主题、定名）、内容结构、方案论证、展品来源、艺术形式与手段的诉求、实施（布展）、相关活动和服务等内容[2]。

过去展览的策展方式比较直接、简单。通常是把艺术品直接摆放到空间中，观众在这个空间中对一件件简单陈列的物品进行观赏、品味。这种布展方式没有逻辑与主题，碎片化的布展方式使得观众不能很好地理解展览的内容，也使得展览的传播功能与互动功能在展览中一直没有得到很好地发挥。直到现在部分展览仍然采用这样的布展方式，如深圳的钢琴博物馆（如图3），博物馆中的展品无序地摆放在展厅中，没有系统地梳理清楚布展逻辑，使得观众在观展过程中不能更好地理解展览的内容与意义。

正如艺术史家巫鸿所言：“展览空间的含义不是展览馆的建筑空间，而是建筑与展品，甚至包括公众，共同形成的复杂空间关系，因展览的性质和目的不同而变化。”展览策划的内容结构要展示的不仅是展品，而且还要将展览的主题进行展示，展览的布展方式要结合图像、文字等表述手段，通过文字的表述来对展览的特点进行阐释，图像是为更好地结合文字内容来进行展览主题的表述，然后将展览内容逻辑清楚地表现在一定的空间中。因此，展览是一种互动的艺术模式，展览的目的是为了建立一种互动关系。现代艺术展中为了将展出的事件表述清楚，建立观众与展览之间的良性互动，经常会将叙事与策展相结合。

叙事是一种文化理解的方式，在社会发展中广泛存在。在现代艺术展中，文本是非常重要的叙事手段，在策展过程中被大量使用。艺术展离不开文本的展示，展览理念要借助文本来传达给观众，艺术作品也要有文字说明，艺术展览的策划者需要大量地阅读相关资料对展览有一个总体的认识，然后对展品进行梳理，策划出一个合理的展出方式。展览组织者或策划者在此时起到了叙事学中的“叙事声音”的作用，艺术展览的策划者有着三种不同的身份：“缺席的叙事者”“隐蔽的叙述者”“公开的叙述者”，艺术展览的策划者要根据展览内容的不同寻找自己最合适的角色。在中国当代摄影四十年展览中，策展者以“隐蔽的叙述者”的身份通过文字与观众建立互动的关系，将展览分为四个部分：第一部分是民间摄影社团和展览的浮起（1976-1979）;第二部分是摄影新潮（1980-1989）;第三部分是实验摄影（1990-2006）;第四部分是实验性摄影机构的发展（2007年至今）。每个部分最先用一面文字展示墙概述这个部分的展示内容与相应的历史转折事件，让观展者通过阅读文字信息对将要看到的作品有一定的认识，文字信息通过系统地梳理1976年至今中国当代摄影的历史脉络，集中展示150多位摄影师的优秀作品，呈现出中国当代摄影的面貌，使此次展览极具史学价值。

文本的叙事方式之后，通过图像的叙事方式，将摄影作品有计划地陈列，按照作品的不同系列排列，挂在走道两边墙上进行展示，使观众置身那个时代的影像中，展览的策划层次清晰、逻辑明确，对于具有历史文化背景的展览策划有很积极的借鉴意义。

三、新媒体在艺术展中的应用

艺术展的陈列布置过程中使用叙事性布展方式是为了展览的布置更有条理性，使观众在观展过程取得更好的接受效果。除此之外，也应该结合现代的科技手段来丰富叙事逻辑，使展览内容更加丰富，其中新媒体技术的熟练应用非常重要。

新媒体艺术是一种具有鲜明性、互动性的现代艺术形式，主要依靠信息和电子手段，传播一定的信息内容，通过其基本的表达方式，进行艺术的传播。科学技术的发展，使得策展者可以穿越时间、空间的限制因素，在策展过程中有更多的表现手段。展览中将先进的科学技术如视频、音频、投影技术进行应用，使得展览在观众的脑海中产生很强的画面感。中国当代摄影四十年中B展厅通过对视频进行应用，回放了布展人员的布展过程，通过观看视频资料比文字资料更加生动形象，在人们脑海中形成具象的画面，使观众能够更好地理解展会的内容。香港中区警署布展中大量使用视频讲述历史的发展过程，通过对投影技术的应用，使用新媒体技术将中区警署建筑的变化发展情况按年代发展顺序进行还原，使人们跨过时间与空间对中央警署的发展有了更加深入的了解。

伴随着信息化、数字化的迅速发展，传统媒体逐渐融入信息化中，融入互联网的新型技术，从此演变成了新媒体互动艺术[3]。香港大馆当代美术馆2018年以日常边界为主题的艺术展开展，其中香港艺术家邓国骞的作品《懒腰》的展示手段中，通过现代投影技术将画面投射在屏幕上，投影仪朝不同方向放在地面上，画面中将过去已经录制好的影像进行放映，投影仪与幕布之间是通道，观众可以在通道之间走过，投影仪将经过的观众的影像投射到屏幕上，与屏幕中的人共处一个画面中，仿佛穿过时间、空间与影像中已经录制好的女孩共处一室。《懒腰》改变了传统的艺术形式，注重互动性的装置的使用，将所要表达的设计理念呈现出来。通过这样一组互动装置的设计与使用，使作品《懒腰》的展示与观展者之间产生了非常好的互动。

四、自传媒在艺术展中的应用

艺术展览不仅具有非常高的艺术性，还具有很强的现代性。随着信息技术的发展，艺术展览策划也随之发生了改变[4]。艺术展览除了选取艺术展品本身要有较高的艺术价值，更好的市场认可程度，也应该利用新的传媒形式，对艺术展览进行配合宣传，从而使得艺术展览的内容能够在大众中得到更大程度的传播。

为提升艺术更多路径的展示，展览主题与布展形式确定好之后，展览的宣传和推广就开始引起重视，自媒体在展览的宣传与推广方面的优势便突显出来了。自媒体是指QQ、微信、微博、抖音等平台上以个人传播为主的一种形式，自媒体在展览中的应用使得展览内容有更多的传播手段。深圳艺术博览会中的艺术画廊，除了在保证作品的品质以外，还紧密结合微博、微信、公眾号等自媒体平台进行商业宣传。比如展览方通过建立微博自媒体平台，从专业的角度将展品的内容结合文字、动态视频、静态图片等形式进行宣传推广，使艺术展览的信息可以在更多的渠道进行传播，准备观展的人通过微博可以查询展会的基本信息，吸引更多意向客户群体到现场观展。

在艺App通过建立一个展会类的App来随时报道展会的开展情况，取得一种线上观展的效果。同时，在艺App积极推广大众使用App的评论功能，使大众通过评论的方式对观展体验进行分享，由于观众的文化背景、工作性质等不同，对于观展的体验也是不同的。不同文化水平、不同工作性质的观众可以从不同的视角进行评论来表达自己的观展体验，这种方式使在艺app成为一个开放的平台，不仅专业的艺术从业人员可能表达自己的观点，非专业的观众也可以在评论区表达自己的观点，不同文化背景的人通过评论方式表达不同的观点，找到符合自己文化背景的评论角度，帮助不同文化背景的观展者对艺术博览会的展示内容进行理解，保证不同文化背景的观展者都能够有参与感。由于艺术展的时间通常比较短，深圳艺博会只有三天时间，部分有意向看展的观众由于一些原因没能按时到场观展，也可以通过App的评论区对展会的情况进行了解，扩宽了展览的传播路径。

微信的宣传模式成为深圳艺博会使用的重要宣传模式，在展览过程中一些参展商通过留下工作微信的方式，将意向客户加到工作微信，微信日常动态中展示展品信息、工作室动态、展品的交易情况。这种宣传方式可以在很大程度上精准对接客户，极大地促进了展品在商品市场的流通，也有助于与高品质的客户及时沟通并且进行一对一服务，促进展品交易的完成。参展商在下一次做展览的时候也可以在微信朋友圈进行宣传，将展会信息进行传播，这种宣传方式使得展会的线上宣传更精准、更及时。

五、结语

不管是在历史的展览中还是正在出现的展览中都可以发现，艺术展的策划并不是单一的一节，而是环环相扣，相辅相成的一套体系。展览的文本、视觉与空间叙事也不是孤立的，三者有机地结合才能组成一个全面的展览，这也是当代艺术展的一个很重要的趋势。同时，现代的展览中新的科学技术的应用使得展览的表现方式更加多元化，展览开始拉近与公众的距离，使展览成为互动的艺术。展览策划在形式上的转变更有利于艺术的传播，对于中原地区的展览有着很积极的借鉴意义。

参考文献

[1]陈镜暄.论展览叙事对当代艺术史的构建[D].北京中央美术学院，2018.

[2]刘龙.略论展览策划的基本原则[J].博物馆研究，2007（3）：14-17.

[3]李维.浅谈新媒体艺术设计中的互动教学研究[J].当代教研论丛，2018（8）：98-99.

[4]黄玉菁.简述现代传媒理念下的艺术展览策划[J].大众文艺，2018（16）：243-244.

作者简介：张央，郑州大学美术学院硕士研究生。

实习编辑：张文燕