冰雪文创品牌传播在新媒体平台下的应用

廖丹 刘琳

【摘  要】黑龙江省拥有着丰硕的冰雪资源以及较为完善的冰雪文化产业，其中的哈尔滨市的冰雪大世界、雪乡、亚布力滑雪场等旅游景点已经发展成为本国知名的旅游品牌。对黑龙江省冰雪文化产业发展现势的解析来看，当前冰雪文化产业虽然能为黑龙江省带来一定的经济效益，其中冰雪文创产业的发展并不是十分理想，其传播力度与方式都有待改进。本研究将根据黑龙江省冰雪文化产业的现势展开分析，找出其旅游品牌在新媒体平台下的传播策略，借此来提出促进冰雪文创品牌传播发展的方法。

【关键词】黑龙江省;冰雪文化;文创品牌

1.黑龙江冰雪文化资源的重要性

黑龙江省由于其独具特色的气候环境、地舆位置以及人文特色，驱动其冰雪旅游产业的成长十分迅猛，冰雪文化与冰雪资源已经慢慢地融入到黑龙江人民的穿、吃、住、行的各个方面。在国内，最早的大型项目冰灯雪雕的艺术形式就产生在黑龙江省哈尔滨市的冰灯游园会。在1963年第一届哈尔滨冰灯艺术博览会成功开展后，黑龙江的冰雪文化逐渐展现在大众面前，经过近50余年的持续发展，冰雪文化的规模和形式逐渐扩大和多元化，在联合当地特有的地域文化根基上与艺术、旅游、体育、经贸等相互融合，成功打造为一个有机的冰雪文化体系。黑龙江的冰雪文化资源被赋予了新的内涵，吸引国内外广泛的游客前来观光体验，实现了其自然、文化以及经济价值相互协调统一的作用意义。

根据黑龙江省旅游产业的相关数据显示，在2018年黑龙江全省共接纳旅客达1.82亿人，旅游收入共计2244.02亿元，同比增长分别为10.98%和17.55%;2019年，全年共接纳旅客达2.2亿人，同比增长达19%;旅游收入2684亿元，同比增长为19.6%。其中在春节期间，如图1-2所示，冰雪大世界、融创冰雪乐园和雪乡分别接待旅客19.5万人、1.7万人、8.17万人，全省共接纳1200.04万人次，同比增长6.89%;旅游收入146.26亿元，同比增长7.29%。由此可以得出，冰雪文化旅游点仍然是黑龙江省较为吸引人的卖点，其中哈尔滨冰雪大世界在旅游景点中游客人数高据榜首，这也是哈尔滨冰城的一个身份象征，让人们在冰雪产品中去感受和认知，从而加深对哈尔滨的了解。

2.黑龙江冰雪文化旅游纪念品的定位以及发展导向

文化创新是黑龙江省冰雪旅游产业的重要载体，也为其旅游业的转型打开了新的思路。现代社会对于旅游纪念品设计研发提出了更高的要求。在设计旅游纪念品时需要考虑到纪念品与消费者之间的互动关系，强调将旅客的经历与情感融入到旅游纪念品的设计之中。在开发和设计黑龙江冰雪文化旅游纪念品的过程中，旅游纪念品是一个相对特别的存在，是一个旅游地区的代表符号，对于每一个旅客来说都是一个承载着地域风景、人文以及回忆的载体，因此无论是设计还是市场，都十分重要。

2.1旅游纪念品的分类

冰雪文化旅游纪念品主要体现冰雪特点和东北地区个性，设计师只有在充分掌握其内在文化的同时把住其地域个性特点，以市场的基本需求为直接导向，才能更加准确地充实市场需求。

2.2冰雪文化旅游纪念品设计元素

冰雪旅游纪念品在质料体现上要把握区域文化的内容，冰雪旅游纪念品主要内容映现在其材料承载的设计主题和传承的文化内涵以及具有的纪念性价值。黑龙江的冰雪文化旅游要想与其他地区的旅游纪念品有所区分，就必须着重于本身的独特文化和艺术符号，将黑龙江特有的冰雪元素符号作为出发点，以目前现有的品类为承载体，明确旅游纪念品的使用场景，确定其功能意义，利用元素符号与纪念品载体互相搭配从而形成独具黑龙江文化特色的旅游纪念品。

2.3黑龙江旅游纪念品的设计趋势

大多数地区的旅游纪念品还停留在传统工艺品之中，很多已经无法满足人们的审美以及对实用性的需求，纪念品更加强调的是人性化，结合目前黑龙江冰雪文化旅游纪念品的发展趋势可以归为以下几点：

（1）冰雪文化旅游纪念品的纪念性，是其基本属性之一，构成冰雪文化旅游纪念品纪念的因素有很多，可以是龙江冰雪场景的文化景观，可以是在黑龙江旅游过程中的亲身经历、人文和感受等。

（2）冰雪文化旅游纪念品的实用性，是传统纪念品所欠缺的功能，提高旅游计纪念品的功能，让其能走入人们的日常生活中，将自身所带有的文化特色潜移默化的广泛传播出去。黑龙江冰雪文化旅游纪念品的设计多以挂件、摆件等用品为主，表现形式也多为中国传统纹样、地标建筑或者傳统工艺产品，与现下游客追求时尚的需求不能完全贴合，应重视纪念品中的人性化设计，打成纪念品与游客二者之中的情感共识。

（3）冰雪文化旅游纪念品的美观性，直接影响着游客购置的消费冲动，外观的美观度是抓住游客眼球的重要因素之一。冰雪文化旅游纪念品具有的独特性越强，其自身的传播价值就更高效。

（4）冰雪文化旅游纪念品的便携性，游客在外出游玩时所选择的纪念品，一定不能影响到游客接下来的行程，在旅游纪念品设计中要将其质轻易携带的特性放到中心位置。

（5）冰雪文化旅游纪念品大多产品相似，缺少地域特色，纪念品中植入的文化创意的理念不够强，对冰雪特色旅游纪念品的开发不成熟，未能与庆年活动结合充分发挥联动效应，导致游客不能有更为全面的体会。

（6）对冰雪文化旅游纪念品的使用场景精准定位，通过调查得到的数据分析能帮助设计者设计出的纪念品更符合游客的理想使用场景需求，强调旅游纪念品的功能性。

3.结语

本文以对黑龙江冰雪文化旅游产业的解析研究，明确了冰雪文化旅游纪念品应该拥有的个性特点以及未来设计层面的发展趋势。把黑龙江冰雪文化中蕴含的内容加以归纳整理并找到其中的共通性，明确黑龙江冰雪文化旅游纪念品的定位和未来发展方向，确定冰雪文化旅游纪念品的设计方向，以此满足游客的物质和精神文化层面的双层需求，进一步树立黑龙江冰雪旅游品牌在大众心中的形象，推动黑龙江冰雪文化建设的发展。

参考文献

[1]赵长夫.黑龙江冰雪文化旅游纪念品设计[D].哈尔滨理工大学，2018.

[2]李瑾.黑龙江冰雪地域特色旅游纪念品现状分析[J].中外企业家，2019（33）：217.

[3]陆帆.东北地域文化下冰雪旅游纪念品的材料体现[D].吉林体育学院，2017.

本文为黑龙江省社会科学研究规划项目“冰灯冰雕艺术文化品牌创新研究”（编号16YSC02）项目阶段性成果。