沿海地区的文化创意产业发展

赵英如

在知识经济的背景下，文化创意是经济实现加快发展的新战略，而且已成为改变世界的重要力量。沿海地区作为经济开发先锋，文化创意产业发展尤为重要。沿海地区的文创产品开发主要受海洋地域特点、海洋文化、海洋旅游等因素影响，文创产品、品牌的创新，普遍以海洋文化为元素和主题，海洋文化与创意产业发展相结合，进而促进沿海城市以旅游为主拉动城市经济增长、提升城市文化影响力。

一、我国沿海地区文化创意产业现状

近年来，我国沿海地区随着经济水平不断提高，文创产品的社会需求也日渐增长，大众产品已经渐渐无法满足人们，这就要求各地需要拥有独特的文化创意产品。但以旅游业周边为例，首先许多旅游风景区售卖的纪念品毫无差异性，自主创意性、文化意识过低，导致特色文创产品非常匮乏，并难以寻觅到较为具有市场影响力的产品。用贝壳、海螺等串成的手链项链、用树脂等材料做成的各样海洋动物、用水晶制作的海草摆件、海洋生物的冰箱贴等，在海边的摊贩上随处可见并且价格不一，缺乏自己的特色，无法作为可以代表地区的纪念品。

其次，沿海地区文化创意产品没有品牌意识，缺乏知名度。大多沿海地区文化创意产业为小企业经营，产业结构不合理，产品千篇一律，价格无法统一，服务好坏不定，导致市场无法支持。在宣传和包装上也没有加大力度，使得沿海地区文化创意产业缺乏自我灵魂，难以突破自我。

再者，沿海地区旅游业对文化创意产业的重视程度较低。现今旅游业主要以吃穿住行游为主要项目，购物一项一般集中于衣着饰品，很少有购买文化创业产品的，不仅是因为文化创业产品少之又少，也是因为文化创意产品的市场较少且小，分散于个个小摊位，没有得到正确的规划管理以及政策资助，缺乏正确引导。所以现在我国沿海地区文化创意产业的发展缓慢且不稳定，因此需要更多投身于文化创意设计的人和政策的支持发展下去。

二、我国沿海地区海洋文化分析

人类的生命起源于海洋，海洋文化又称“蓝色文化”，包括海文化的哲学思想、教育理念、经济结构、诗词歌赋、传统习俗，风土人情等源于海洋而生成的文化。海洋占地球表面的71%，总面积约3.6亿平方公里，海洋的自由傲放、变幻多端、奥秘无穷，浩瀚壮观都使得人类视海洋为力量与智慧的象征与载体。我国早期先民沿海居住，开发较早，海洋文化较为丰富。

秦统一时期，便派人前往东瀛海上寻找仙药，促成了海上移民和汉文化东传。盛唐时期边将瓷器、香料、药材、丝绸贸易经过海路向东亚地区和东非地区交易，伴随贸易交易，彼此传播了文字、语言、艺术等等。自经济全球化以来，中国积极经海上与他国进行交流与学习。近些年来，21世纪为海洋世纪，伴随着各国对“丝绸之路”越发的重视，“海上丝绸之路”显得更加重要，这表示如今海洋文化流行趋势更大，海洋文化氛围更加浓重，充满海洋基调，对待海洋文化更加不容忽视，我国海洋文化经过历史的沉淀，底蕴深厚，与他国大不相同，拥有独有的特色，值得成为和文化创业产业相结合的特别内容。

三、沿海地区文化创意产品设计创新开发思路

创新不是工业设计特有的问题，而是人类一切活动都存在的一个普遍问题。创新至对已存在的食物进行改进和重新设计，进而创造出一个崭新的事物。那么如何创新？首先需要拥有正确的设计观念，人性化理念设计甚为重要，本质是为人服务，服从人的需求，使人身心获得健康发展，设计创新对一个国家和地区的发展具有至关重要的作用。

在拥有正确的设计观念同时，还需要有活跃的创新思维。文化创意产品设计主要以各个地区优秀传统文化作为主题，同时要打破传统设计思维，需要有一定的实用性，沿海地区以海洋文化为主题的文化创意产品普遍是为景区所服务的以观赏为主的产品，很少能够有实用性质的产品出现，这就可以侧重实用性进行设计创新，突破固有思维。

除此之外还要加大创意文化的宣传，增加产业发展广度。有了高层次的文化宣传，才能产生更加高层次的文化创意，抓住机会，通过网络、多媒体等途径是更多的人了解、喜爱本地区海洋文化，并愿意为相关的文化创意产品和服务消费。

四、沿海地区文化创业产业发展作用

文化创意产业的发展，建立在一条全新的、高速发展的全球经济、技术和文化交流的路上，适应了经济发展的新格局，构建新的经济核心要素和产业结构的通道。沿海地区凭借着富饶的海洋文化资源，可以出现具有鲜明特征的文化创意产业，同时海洋相关文化创意产品可以带动相关产业发展，例如沿海地区旅游业，当以海洋文化为主题做出的文化创意产品形成品牌，宣传力度加大以至为大众所熟知，便會带动大众前来此处旅游，进而带动旅游业相关衣食住行的产业，带动城市经济提升，所以文化创意产业的发展是城市提高竞争力的一项重要因素。

文化创意产业的发展同时还可以广泛聚集优秀设计人才，为城市建设提供帮助。为文化创意产品开办的比赛或征集会吸引很多拥有设计创新才能的人，得到许多创新创意思想和成果，进而推进城市建设。

五、结语

我国当前沿海地区文化创意产业的发展相对滞后，以海洋文化为主题的原创文化创意产品仍然很少，需要等大力的宣传使得大众对此产生兴趣并积极参与文化创意产业的建设，以海洋文化位核心，以时尚创意为理念，以大众审美为依托，以政府重视为引导，不断突破自我，敢于创新创意，提升沿海地区总体文化创意发展能力。（作者单位：大连海洋大学）

大连海洋大学大学生创新创业训练计划项目 项目编号：201910158055。