新媒体时代下娱乐生活类节目策划研究

穆阳阳

摘 要：当今社会与科技的飞速发展已经成为信息融合时代的重要体现。此外，我国的媒体行业正在进行新的发展，这对我们现有的电视行业产生了较大的影响。作为新媒体时代的一部分，电视工作者必须打破传统的观念和习惯，并且修改节目主题和电视节目的运营计划，才能创建出独特的节目，因此，电视节目的策划对于电视节目具有重要的转折点。本文从新媒体时代下娱乐生活类节目的发展机遇、新媒体时代下娱乐生活类节目所存在的问题以及新媒体时代下娱乐生活类节目策划的措施等方面对新媒体时代下娱乐生活类节目策划进行了研究。

关键词：新媒体时代;娱乐生活类节目;策划

计算机技术的应用是人类传播史上的第五次革命，计算机技术催生了新媒体时代的到来。新媒体时代是指以“计算机技术、互联网技术、移动终端技术”等数字化信息传播技术来进行媒体宣传的技术。新媒体时代以数字传播、网络传播和全球传播为主要特征。此外，新媒体时代还改变了电视节目的传播形态，让电视文本的制作、文本的传输以及最终的接收都发生了不同程度的转变。新媒体时代给电视生活服务类节目的发展带来不小的机遇，在新媒体时代背景下，媒介观念、受众观念和传播观念都在逐渐发生转变，信息的制作数字化，信息的传播高速化，信息的接受交互化都在不同程度上促进着电视生活服务类节目的发展。

1 新媒体时代下娱乐生活类节目的发展机遇

在如今这个新媒体行业快速发展的背景下，我们最重要的还是要将电视媒体与新媒体进行融合。我们在创新电视媒体节目的时候，可以充分的借助新媒体的优势来弥补电视节目的不足。在这种将两者结合的情况下，创建出更多具有多元化的电视节目，满足观众对于电视节目的观看需求，同时还可以提升电视节目的收视率。

新媒体和电视媒体各有各的优缺点。比如说，电视节目的优点就在于他们对传统媒体有合法的采访权，而且他们的基础设施非常的完善。而新媒体的优点在于它的传播速度快，受众面广。若是能将新媒体的优点与电视节目的优点结合在一起，取长补短，那么，我们就可以根据两者的优势创建出更为优秀的节目，提升节目的观赏性，让观众有更好的观感。比如说，我们可以开设微信，微博等交流平台，然后再将直播平台和电视平台对接在一起，这样不仅可以增加节目的灵活性，还可以满足观众对于节目的观感要求。同时我们将新媒体和电视媒体连接在一起，还可以提升电视节目的多样性，吸引更多的观众，提高收视率。

2 新媒体时代下娱乐生活类节目所存在的问题

2.1 模仿类节目过多，缺少原创性

以我国的各种电视节目为例，它们中的大部分节目都与其他国家的节目是很是相似，实际上都是借用了其他国家节目的一些精髓。例如，“中国好声音”是源于美国的“美国好声音”。“爸爸去哪儿”节目是买断了韩国“超人回来了”的版权。这些节目基本上都是照猫画虎，没有任何的改变。而对于我国的电视节目存在的问题来说，只靠引进和借鉴是不能解决根本上的问题的。想要让电视节目达到真正意义上的转型，和我们的创新是密不可分的。

我国很多的综艺节目同质化都非常严重。很多都是在看到别的节目火了之后，就依样画瓢，或者在节目核心基础不变的情况下对节目中的题目或者游戏做出一点变化，而不是自己进行创新。归根结底还是换汤不换药。这也就导致了观众的观看疲劳，从而让他们对综艺节目提不起观看的兴趣。

1）这是目前行业的特征。很多的制作公司在发现观众偏好某一类型的节目时，都会不约而同的针对这一类型进行制作。然而每个公司制作的相同类型的节目在内容方面虽然都略有不同，但是主体的原始结构都是相同的。这也是为什么现在的电视节目大多都是内容不同，但也没有创新和改变的原因。

2）电视节目的同质化的另一个原因是在这种借鉴或模仿的情况下制作节目，可以大大的减少制作公司的制作成本以及时间，让公司可以将利益最大化。然而新媒体的时代背景下，信息的传播大大加速，很多观众在发现了制作公司们换汤不换药的情况下，都对这些节目产生了逆反心理，觉得制作公司没有用心去创新，制作节目，只是为了赚钱而敷衍他们。导致很多节目刚开始播出就夭折了。所以说，制作公司们想要真正的在这个新媒体时代下发展，最重要的还是要对电视节目进行创新和改革。

2.2 节目过度娱乐化，缺少内涵

为了满足当前人们的需求，我国的许多电视节目的内容都不是在节目上进行创新，而是运用了许多成熟而多样化节目的内容，没有一点自己的创新和内涵。很多综艺节目都只会弄几个冷笑话来自我娱乐，甚至有的综艺节目还会用一些低俗的节目来吸引眼球。此外，还有一些综艺节目把嘉宾的隐私作为炒作的点来达到提高收视率的目的，导致他们的节目过于的商业化。也有一些把广告在电视上反复宣传，以推广其产品，从而给观众带来心理反感，这不利于电视节目的发展。

3 新媒体时代下娱乐生活类节目策划的措施

3.1 实现电视媒体、新媒体的融合

在新的媒体框架内，电视台可以利用新媒体来弥补电视节目的缺点。通过这种方式，电视台可以一起创建2种不同类型的电视节目，满足观众的需求，并提高电视节目的收视率。

示例：电视节目对媒体采访基础设施齐全。而新媒体具有传播速度快、受众面广的特点，但专业性不足。如果电视台可以有效地将这两者结合起来并互相学习，利用两者间的优势来创建新的电视形式，则可以提高该节目的收视率。例如，将网络直播平台和电视平台相互连接，增强观众与节目的即时互动。

3.2 打造节目品牌，提升电视台的知名度

随着新媒体，新闻，信息和其他频道资源的广泛采用，观众也需要更多精彩，有新意的电视节目，这就需要我们去积极的创建节目并生产高质量的节目，以增加收视率和改善电视节目的形像。如今，湖南卫视享有很高的声誉是因为他致力于创新出许多出色的节目。因此，我们在创新电视节目时，还可以学习成功的电视台并与现实世界联系起来，制定创新计划。

首先，要创建一个正确的且王牌的节目。电视节目其实是一种产品，当消费者选择产品时，大多数人都会選择高质量的新产品。作为电视节目策划人，计划电视节目时，需要创建一个具有创新性和创造力的团队。其次，做好综艺生活类电视节目活动的策划。在新媒体时代，策划人必须要利用新闻报道的优势来使创建更深入人心，利用更高级的新闻栏目，从而给观众留下深刻影响。并且还需要丰富电视节目的内容，以满足不同年龄和爱好的观众的需求。

3.3 积极创新电视节目的传播形式

过去，观众只能在电视上观看电视节目，但是在当今社会背景下，这种方式已不能满足人们的观看需求，因此，我们有必要积极拓展新媒体时代的电视频道，制作出更加灵活，舒适的电视节目。在基于“互联网+”的媒体行业的多种发展趋势下，引入更多新的应用技术，让商业模式多样化，以此来对新媒体进行创新。

4 结语

如今，电视节目还面临着许多挑战，所以，变革之路是不可避免的。所有电视台都需要着手进行节目编排，计划，广告和互动模式，以宣传新电视节目的概念并改变其内容，从而达到提高收视率，满足观众需求点目的。这些为我国的可持续发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]王季平.新媒体时代的电视节目策划研究[J].传播力研究，2019，3（30）：183.

[2]刘浩楠.新媒体时代电视节目主持人策划路径研究[J].中国报业，2017（22）：80-81.

[3]林静.新媒体时代电视节目的策划编辑创新[J].电视指南，2017（22）：123.