新媒体生态环境下报网融合探析

杨丽娟

摘 要：目前，新媒体环境下，媒体传播的效率、自由度和开放度逐渐提高，媒体之间的壁垒日趋薄弱，传统纸媒在新的媒体环境下并不具备传播优势，竞争压力增大，所以报网融合是纸媒在新的市场环境下想持续发展，稳住受众群体，所应积极采取的方式。纸媒作为典型的传统媒体，在社会信息传播中发挥着重要作用，如何利用新技术，转变发展思路，发挥自身优势和职能作用，增强传播效果，是传统纸媒亟待思考的问题。本文针对此问题，分析报网融合的优势，对报网融合的不足和方式进行研究。

关键词：报网融合;存在的不足;主要方式

当前，随着数字技术和网络技术的迅猛发展，我们处在了一个媒介大融合的时代，舆论信息充斥每一个角落，随手可得、随处可见。新媒体因其传播速度快、受众范围广、互动频率高、信息量大、更新速度快等优势，给传统纸媒带来了巨大的挑战，也带来了媒介格局的改变，使传统纸媒日渐“边缘化”。近年来，随着媒体发展新部署的实施，许多传统媒体开始突破瓶颈，纷纷与网络“联姻”，走报网融合、互动创新的路子，取得了一些成效。最典型的就是人民日报的“中央厨房”：聚拢各方资源优势，形成发展合力。

1 什么是报网融合

报网融合，一是指利用网络技术改造报业本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等各个环节的合作与互动，包括建设新闻信息通信系统、新闻采编作业计算机网络系统、新闻资料数据库系统、新闻电子出版系统、新闻信息网络发布系统、办公自动化系统和内部基础网络系统等，充分整合资源，共享资源;二是指发展战略层面的媒介融合，利用数字技术和网络技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争力与信息网络传播技术的深度融合。三是指采编创新层面的信息方式，即从向受众提供更丰富的信息内容和满足受众新的信息需求方式出发，在内容生产上报纸和网站互为上下游，并互为影响力以至形成合力，产生空前的传播优势。

2 报网融合存在的不足

2.1 报网融合政策开放程度不够

经营理念转变程度不够。采访报道权还没有向所有的媒体开放，同时，跨地域、跨媒体的合作仍有很多政策限制，还没有突破条条块块的限制。这样，报网融合所需要的多媒体平台搭建不起来，在互动方面就会受限。除此之外，目前很多报纸的办报理念和经营理念都比较落后，都有待进一步革新和调整。

2.2 采编流程优化不够

人才结构方面存在不足，不能适应新的采编环境。不少报纸仅将网站看做报纸的附属品，报纸和网站的采编部门之间缺乏制度化的沟通和合作，采编流程缺乏组织化的设计和实施，采编运作缺乏团队化的统筹和策划，从业者的素质和能力不能适应跨媒体采编。采编人员依旧还是“新闻把关人”而不是“新闻与信息服务提供者”。这限制了报网融合的发展及优化。

2.3 网站内容整合不够

网站内容仅是纸质版的翻版，没有进行延伸和创新，没有做到“一次生产，多次使用”。网站内容同质化，虚假新闻不断增加，这也是一种不良现象。各家网站都在未经改动内容的情况下互相转载，必然会使雷同现象不断增多，很难形成差异化竞争，也很难办出特色。转载的新闻不同于自选择自加工的新闻，无法对信息进行核实，这是漏洞。而且网站的覆盖面相对来说要大得多，这会对新闻网站的权威性和公信力造成伤害。

2.4 技术平台融合不够

技术方面的不足是报网融合的瓶颈。在先进技术的研发和应用方面发展不足，只是简单地将报纸的内容搬到网络上，而且网络翻版技术设定复杂，查阅相当不便。报纸应倡导技术创新，开发多媒体融合，使用简便的新型报纸形态。

2.5 与受众互动、交流不够

受众对信息需求存在差异，不少网站还是处于让千万人接受相同信息的状态，提供的服务质量不高，读者的参与热情不够。很多网站只有简单的论坛，有些甚至没有论坛，这是网站建设不足，很多信息读者不能分享，读者的评论和意见不能得到及时的反馈。

由此可以看出，报网融合还有很长的路要走，报纸应积极利用新技术优势，打造信息共享平台，优化采编结构和流程，主动适应新的市场环境。然而与新兴媒体相比，传统媒体也有其独特的优势，比如报道的严谨性和权威性，信息的纯净性和客观性，见解的独到性和深刻性，受众的广泛性和稳定性等等。不仅如此，报纸还具有意识形态的中心位置、庞大的公共关系网络等优势。报纸应充分认识到这些优势并充分利用这些优势，与网络互动、互补、互进，在融合中实现双赢，达到媒体传播中的利益最大化。

3 报网融合的主要方式

3.1 技术应用型

在网页显著的位置征集新闻线索采访栏目，采用论坛、留言板、微信、微博、抖音等形式与受众沟通交流。还可以通过视频、直播等形式让网民收看报纸组办的活动，并能让其感受到采访现场的气氛，调动网民的积极性。

3.2 多媒体应用型

网络集文字、声音、图像、视频等符号系统的优势于一体，同时还可以生成平面、三维动画、多维动画、全息图像、虚拟空间环境等不同形态，实现新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换。网络记者可以在利用多媒体输出网上视频的同时，利用数字技术附加文字稿件等，改变了以往的传播形态，提高了传播效率。

3.3 受众参与型

在报网融合的新形势下，受众和报紙是平等的伙伴关系，受众不再被动地接收信息，而是在上网读报看信息的同时将自己的意见通过留言板、博客群的形式反馈给报纸，读者还可以发现提供线索，向报纸提供稿件，“制作”新闻。报纸根据受众在网上的投票，并可以根据点击率的变化规律来选择、刊登信息，强化了互动性和参与性，给读者更多话语权，使报纸和读者的关系更加紧密。

综上，报纸应紧跟形势努力开拓，勇敢面对，同时又要积极利用外部因素完善自己，既借势又借力，在向公众传递信息的同时建立起稳定统一的品牌优势，在报网融合的大潮中提高核心竞争力，实现报网双赢。

参考文献

[1]罗自宁.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].电视指南，2017，（010）：7-8.

[2]李守斌.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略初探[J].新闻研究导刊，2019，8（19）：107.