插画艺术在平面设计中的应用研究

刘钰婷 彭斌 陈思沛

东莞市思祺信息科技有限公司

在当代设计领域中，插画艺术可以说是最具表现力的艺术：一方面，它与绘画艺术密切相关；另一方面，插画作为平面设计中的一个组成部分，发挥巨大作用的同时保留自身特点，两者之间相互作用、相互影响。

一、插画艺术与平面设计

在平面领域中，插画艺术已经成为了不可或缺的文化艺术表达方式。在视觉传达领域之中，插画艺术表现出了前所未有的多样性。插画艺术的出现可以让我们更好地去了解世界，让我们更好地去记录、描述、传达事物。

（一）插画艺术

在插画艺术中，有很多表现技法都是以绘画艺术作为基础的。插画艺术和绘画艺术两者的结合让插画艺术在表现手法的多样性上得到了有效的拓展，同时也有效地拓展了设计主题表达的深度以及广度，两者相互促进，都取得了巨大的进步，并且也表现出了各自独特的艺术魅力，并引入了创作者的主观思想，使其更具表现力。此外，插画艺术被广泛应用于招贴设计、包装设计、广告设计、网页设计、动画设计等领域中。

（二）平面设计

插画艺术通过平面设计的手法呈现出来，通过元素的布局与艺术性整合，将作品的含义深刻表达出来。同时，平面设计通过“视觉”表现情感的交流和语言的表达，借助多种方式创造画面、文字、艺术设计思想和视觉传达。

二、插画艺术在平面设计中的表现形式

在平面设计中，插画成为设计作品的媒介之一，它的表现形式是具有多样性的，其中主要的表现形式有：直接展示法、夸张表现法、借用比喻法、神奇悬念法等。

（一）直接展示法

直接展示法作为插画表现形式中最基本也是应用较广泛的创作手法之一，它将要表现的物体或产品快捷、明朗、直接地展示给大众，充分运用通俗写实的表现能力，能够赢得更多青睐者的关注。并且，突出特征是突出创作主题的重要手法之一，直接刺激受众的感官，有着不可忽略的价值。

（二）夸张表现法

夸张表现法是指插画通过夸张和变形方式创作出来，且增强画面的幽默性和趣味性。同时，设计师通过想象的手法将物体的特点以及美的方面夸大，并通过现实物体作为依据来赋予了物体一种新奇以及变化，使物体的视觉形象的特征更加鲜明突出。

（三）借用比喻法

借用比喻法即用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物，以此物喻彼物，从而达到“此处无声胜有声”的妙用，获得“婉转曲达”的艺术效果。设计师创造图像，并通过联想传播信息，观众通过联想来理解图像和接收信息。设计师凭借想象，利用事物之间的交点，通过独特的表达手法，展现美的本质。

（四）神奇悬念法

通过在插画中安排悬念，在表达手法上产生了一系列的悬疑，让公众在好奇心的驱使下进一步探索图像的深层含义。在进行平面设计时，设计师通过魔幻的、迷幻的悬疑视觉手段，通过丰富的想象力，利用夸张和复合的手段来对画面进行构造，让画面能够带给他人无限的遐想。

三、插画艺术在平面设计中的作用

在平面设计中，插画艺术起到了非常重要的推动作用，其中最突出的是它能直接突出主题。平面设计一般以文字和图形为载体，以多种多样的形式表现，在突出主题方面会有一定的不足。但是，结合插画艺术之后，平面设计的表达能力有了很大的提高，显示出了平面设计的重要性和新颖性，其艺术价值和实用价值也得到了相应的表达。

同时，与插画艺术的结合极大地增强了平面设计的艺术表现力。由此可见，插画艺术是平面设计的重要组成部分，可以作为一种表达方式，快速、直观、清晰地向大众传达信息。

（一）突出主题思想

传统的平面设计作品是由文字和图形构成的，随着时代的发展，大众已经对它们产生了审美疲劳。而插画艺术具有高度个性化和自由性，与平面设计相结合后，呈现出无与伦比的意境，让大众更容易深刻地记忆，增加了大众的观察力和记忆力。

（二）增强艺术感染力

插画艺术中的图形是一种元素符号，有着很强的视觉冲击力和简洁的信息传递意义，且其可以表达和诉说插画艺术。插画艺术与平面设计两者相结合，可以创作出构思独特、感染力强、能给人留下深刻印象的视觉艺术作品，具有较强的艺术性和独立的欣赏价值。同时，平面设计中的插画艺术可以提高大众的视觉凝聚力，吸引大众驻足观看，让作品与大众有一个深刻的交流。

（三）表达情感

对于平面设计来说，最紧要的前提是首先要达到设计师设计的初衷，其次是牢牢地吸引观众的眼球，同时和观众产生共鸣。在传统的平面设计里，通常只是用来介绍一些物体，而没有充足的审美价值，缺乏艺术内涵和感染力，无法实现有效的信息传递。随着插画艺术广泛应用于平面设计之中，插画艺术也用于表达情感，不仅更直观、准确地传达作品的主题，还可以传达作品本身的艺术情感。

（四）营造氛围

平面设计服务于不同的人物群体的同时，也极力追求氛围营造的设计效果，可是每个人对同一件事物的态度和观点也不尽相同。所以在平面设计中，往往追求大众对一件事有相同的看法。此时，需要营造一种共同的氛围，让大多数人的想法趋于一致，以便于接受设计作品里传达的核心内容。与其他艺术形式相比，插画艺术能更好地营造这种氛围。在营造氛围的过程中，设计师会依据想要氛围来营造，并处理插画。从插画的背景到插画中的各种线条，都将服务于整个插画的氛围和主题，让不同的观众可以接受自己的观点。

四、插画艺术在平面设计中的应用

伴随着大众文化与科技的快速发展，人们生活水平得到了极大的改善，人们在追求物质生活的同时，对于精神生活以及艺术享受的要求也越来越高。在这个背景下，插画深受当地大众文化和科技发展的影响，被广泛应用于平面设计之中，不仅充分体现了物品的价值，同时给大众带来视觉盛宴。插画艺术不断推动着平面设计的发展，平面设计的发展也促进着插画艺术的进一步发展，两者之间相辅相成、相互影响。

（一）通俗性

平面插画应具备通俗性：一是具备雅俗共赏的通俗性；二是不能一味地追求新、奇、特，应更注重实用性和服务性。首先，插画作为一种视觉艺术，其本质是有效地传达信息，并根据信息塑造审美形式；其次，在全球化背景下，插画需要包容多种地域文化，兼顾传统与现代时尚。在这些因素的作用下，插画在适应社会中具有大众化、通俗性的特征。

（二）受众群体的明确性

在进行设计时，插画必须要拥有鲜明的设计主题，要对产品的受众群体有明确的认识，让设计具有针对性，同时进行单纯化的处理，让其变得更加的鲜明突出。不管是采用哪一种媒介或者是表达手法，都需要将消费者的需求点放在首位，并在此基础上进行创作。在此需要注意的是，单纯化的处理不等于简单的处理。单纯的原则是尽可能解释具有多样性的物体。

（三）创造的升华性

创造是插画的灵魂。无论哪种类型的插画，都离不开最本质的艺术追求。我们向大众宣传的不仅仅是产品，更应该传播一种文化和理念。然而，创造意味着与众不同。优秀的创造力往往采取一种新的观察方式，选择一个不寻常的视角，并使用独特的技术和表达技术，对所描绘的对象作出新的发现和解释，具有新颖、独特、巧妙的特点。

五、结语

插画艺术在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。在信息飞速发展的今天，插画艺术在平面设计中不断发展，它不仅给人们带来视觉盛宴，而且与平面设计相结合，创造出数之不尽的优秀作品，满足了人们的精神需求。同时，插画艺术作为一种文化载体，在当今平面设计中熠熠生辉，成为现实社会中不可替代的艺术形式，真正实现了古今结合。而插画艺术更以其深远的意义和广泛的影响，将越来越与平面设计不可分割。