农产品包装设计在乡村振兴战略背景下的设计探析

广西建设职业技术学院

基于国家对乡村振兴战略问题的提出并成功实行，优先发展农业和农村已经成为目前我国几大重点部署之一，并且进一步表明了发展农业和农村的根本在于经济的提升和进步。在乡村振兴大环境下，地方特色农产品的生产、加工、销售逐渐形成一定的链条规模，并逐渐发展成为带动农村经济的支柱产业。与此同时，在人们消费需求日益高涨，市场竞争日渐激烈的现状条件下，除了要重点加强地方特色农产品的质量问题，还要注重农产品的包装问题。以“内外兼修”的绝对优势将带有地方特色的农产品推广到全国各地以及世界各地，最终达到带动地方经济切实发展的根本目的。

一、乡村振兴时代战略背景概述

伴随网络的大范围普及和应用，电子商务线上购物风口异军突起，以黑马之势席卷整个销售市场。以此带动了众多第三方行业的兴起，如产品设计企业，以此商品的外貌包装水准得到快速发展和多元运用，时至今日，中国包装设计领域水平已经在原有基础上取得了长足的发展和进步。就如今来说，我国乡村规划已经初见成效，如出行难的问题已经得到切实解决，将平整干净的水泥路已经铺设到了家家户户。这也为大量民众回乡创业奠定了殷实基础。并在地方政府和农业部门的号召和帮助下，乡村创业势头空前高涨，我国农村的种植和销售不但符合“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕”的基本要求，也符合时代健康、绿色环保的消费需求。在乡村振兴战略加持下，我国乡村发展迎来前所未有的大好时机，并且近几年之内，我国农村商品出口交易额不断提升，也说明了乡村经济已经得到良好发展。我国地大物博，幅员辽阔，日后会有更加多种多样的农产品走进繁华都市，走向国际市场，成为人人称赞的美味佳肴。

二、农产品销售终端的包装现状

（一）线下乡村旅游农产品包装

“少无适俗韵，性本爱丘山”切实体现了从古至今人们就有喜爱自然的生活天性，并且在物质生活逐渐富足的今天，人们已经开始从物质生活向精神生活过渡转化。现在农家主题旅游逐渐盛行，并且吃住娱乐一体化的形式愈加受到大家喜爱，这也给乡村农产品的销售带来更多客源和渠道。虽然乡村农产品的质量无可挑剔，但是乡村居民对于农产品包装设计方面的意识尚未淡薄，没有品牌意识，这也就是农产品在售卖时经常使用一次性塑料袋包装的根本原因。

（二）线下电商销售中农产品包装

电子商务已经渗透进我国乡村，农产品的销售也立足于网络条件下进行线上销售，现在大多数人在购买商品时都是以包装盒信息作为切实依据。但是在众多农产品中，包装方面无论是资金还是设计投入较小，难以形成品牌效应。还有部分商品虽然已经采用的统一包装，但是其包装品牌塑造欠佳，过于粗糙，根本无法将农产品的优势让人一目了然地知晓，因此也会流失大量客户群。并且伴随网络销售订单的增多，资源消耗、环境污染等问题也在日益严峻，包装在运输过程中的安全性和密闭性没有得到良好保障。

三、农产品包装设计原则

中国村落众多，地域特点明显，农产品也是丰富多样的，给消费者的选择空间自然更加宽泛。而之于农产品包装设计方面要想精准的把控产品优势，并将其凸显出来，吸引消费者购买欲望，就要做到以下几个原则：

（一）安全方便设计原则

安全使用是农产品包装设计中首要关注的重点理念，根据农产品性质的不同，采用的材质和造型都是不尽相同的，但是无论形态各异，其包装外观结构都需要做到周密严谨的原则，而在注重这些的同时，还要注重包装的基础功能，农产品一般为原生态产品，所以在包装要尽量选择具有稳定性的原理结构、便于运输的，在最大程度上保护农产品。使之可以安全无损地运输至顾客手中，使得农产品在日后的储存和装卸方面也能得到切实保障，提升顾客的购买体验。

（二）商业品牌塑造原则

人们消费意识逐渐提升的同时，审美观念也在不断发生变化，农产品质量的好坏不再是人们购买时唯一的参考标准。因此也要求农产品要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要及时打造良好的品牌文化和包装设计，以此提升销售数额。农产品品牌的树立就是为了明确地向顾客展示该产品的个性内容，一个良好的品牌形象和消费者之间可以建立良好价值观层面的认同感。以此在原有基础上扩大顾客群，和购买忠诚度，并提升产品竞争力。如如今市场中被大家广泛接受的内蒙古牛肉干、新疆葡萄干、福建铁观音等都是最具代表性的实例。

因此，第一，将自家所有农产品的包装设计都采用统一系列，将其打造成为高效的品牌符号。

第二，将农产品的品牌和农产品的特色以及地域文化进行联合，可以通过色彩、图案等方式加重文化传递，体现品牌文化提升农产品的附加值。

第三，加速培育农产品产业链条，拓展品牌标识和应用扇面，丰富农产品包装系列，全面强化农产品的综合效益和市场竞争力。在最大程度上探索本土文化，展现乡村内涵，树立品牌魅力，以此大力带动农产品的销售，和振兴农村经济的美好愿景。

（四）强化包装材料合理性原则

农产品的包装从一定程度上来说代表了乡村地域文化的特点，因此农产品包装最好可以直接体现出绿色、天然的特性，将这一理念贯彻到底，还可以将地域特色显示得更加明显。

例如，竹叶、原木、草叶都是可以切实突出农产品“农”的特点的。当然这些都是要建立在农产品可以使用的包装范畴上，不但寓意着农产品的文化内涵，还将独特的地域风情直接展现出来，使得顾客在选择商品时可以收获耳目一新的感觉。另外在有些农产品不支持上述包装的同时，也可以采用新型的包装材料，如抗菌、纳米复合材料，也可以实现包装设计中绿色环保的理念。

（五）突出地域文化内涵原则

伴随农产品销往世界各地，其包装也肩负着展示地域文化和历史的重任，将不同地区的风土人情、民族精神传递到更多地方。所以说，农产品的包装不但是区别同质化商品的标签，还是在历史演变过程中，传承文化的载体之一。因此农产品包装在设计和宣传方面，就可以从浩瀚的文化中寻找设计依据，以农产品为基础，再度提炼地域文化，给顾客味觉享受的同时，也带来精神享受。如如今早已上市的酸菜鱼全料包装，其设计理念都是在兼顾产品理念的同时兼容地域文化，并且引用了古代文人的诗句作为点睛之笔，不但做到了自然美观，还具有强烈的文化内涵，既发扬了地方文化，还以此为销售点，促进农产品销量。

（六）强调艺术美设计原则

在如今社会环境的大背景下，要想提升农产品市场占有率，扩大经济增收，必须具有良好外观包装加持，才能更加俘获顾客的心。伴随5G时代的来临和人工智能的发展增速，大众的审美素养和之于美的追求也在稳步提升，包装设计师要在一定基础上，更新老旧设计思想，整合多维度设计理念，形成个性独特的新工艺设计，使得视觉鲜明，具有吸引力，以此彰显农产品价值和魅力。

四、结语

对比城市经济，我国乡村发展明显滞后，矛盾点也更为突出，因此振兴乡村经济刻不容缓，其是关系到国计民生的根本性问题。而乡村农产品的包装设计不但要满足使用功能，在要立足此基础上，建立品牌之下的包装文化和内涵，就当前农产品包装设计前景来说，其发展空间巨大，只要把握包装设计原则，就可以持续带动乡村农产品持续发展。