日用陶瓷产品虚拟现实展示设计的应用原则研究

陈宝 毕胜

1.景德镇陶瓷大学科技艺术学院

2.景德镇陶瓷大学陶瓷美术学院

20世纪90年代以后，计算机辅助设计在陶瓷艺术设计领域逐渐兴起，进入21世纪之后，随着虚拟现实（VR）技术在生产、科研和教育领域的广泛应用，陶瓷行业也逐渐应用该技术。陶瓷的设计与生产从传统的手工方式、机械化方式发展到高新技术辅助方式，其突出特征就是利用计算机辅助设计陶瓷产品的造型与装饰，这为陶瓷产品的开发提供了极大的便利。然而，新产品开发成功的关键在于准确获取市场的信息后快速地开发出市场所需要的产品，并最大限度地缩短新产品开发周期。因此，对陶瓷产品虚拟现实展示方式的研究和探讨是非常必要的。

一、虚拟现实（VR）展示设计的特征

虚拟现实（VR）技术的基本特征是具有沉浸性、交互性和构想性的计算机高级界面。它综合利用计算机图形学、多媒体技术、仿真技术、计算机网络技术、人工智能技术、并行处理技术和多传感器技术，以有效模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官功能，使用户能够沉浸在计算机生成的虚拟境界中，并能够通过语言、手势等自然的方式与之进行实时交互，创建了一种以人为本的多维信息空间。在虚拟现实环境系统中，能够使人具有“身临其境”的感觉。用户不仅能感受到客观世界中所经历的情境，而且可以获得由于客观物理条件的限制而无法经历和体验的感受。因此，当虚拟技术与陶瓷产品展示设计结合时，能在一定范围的时间和空间内，使用特定的艺术、设计语言，借助合理的技术媒介，通过对空间与氛围的精心创造，有目的地对陶瓷产品的陈列、视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、设计与实施，将产品的信息准确地传达给客户，以期在客户的心理、精神与行为方面产生有意识或潜在的影响，以达到宣传产品、推销产品的目的，满足生产者、推销者和消费者三者的需求，最终为客户创造出更科学、合理、符合人们物质与精神生活需求的产品。

二、日用陶瓷产品虚拟现实展示设计的意义

对陶瓷产品最适合的虚拟展示方式进行研究，能为陶瓷行业提供有效的产品虚拟展示的理论基础和蓝本，便于商家利用虚拟现实技术实现三维虚拟展示，用一种更为有效的方式让消费者和商品形成良好互动。消费者能更容易、更全面地掌握商品的信息以对商品进行评估，进而做出购买的选择利于满足消费者的生活需求。对商家而言，产品虚拟展示既提升产品的开发和完善效率，也使开发商最大限度地节约成本、提高效率和产品开发的准确率。虚拟陶瓷产品的展示不仅有利于新产品的开发而且有效地提高了设计师设计产品的效率及准确性。此外，在疫情的当下，虚拟展示在交互性、不受时空限制方面，以及节约资源、信息交流和产品推广方面体现了明显的优势。

三、日用陶瓷产品虚拟现实展示设计的特性与原则

陶瓷产品品类繁多，每一种类别都有自身的特点，产品不同的特点应该有其不同的虚拟展示手段和最适合的技术去展现它们，下文主要探讨日用类陶瓷虚拟现实展示设计的特性与原则。

首先，日用类陶瓷，主要区别于建筑用瓷、卫浴、艺术瓷类，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、灯具、花插等。日用类陶瓷产品不仅具有特定的使用功能，还具有相应的审美功能。例如，一个好的马克杯，既有容器的功能，又具备区别使用、标榜个性的功能。又如，一套工夫茶具，不仅具有饮茶、款待宾客的功能，还有营造茶艺空间、艺术氛围的功能。因此，在对日用类陶瓷产品展示设计时，不仅要考虑其功能性，还需考虑其造型、材质、装饰等审美特征、风格的呈现，这也是其实用功能与审美功能的统一特征。

其次，日用类陶瓷产品展示是一门综合性的艺术。视觉传达的表述方式、产品设计的形态特征和空间环境构筑方式构成了产品展示的基础。这些展示的基本要素在限定的区域和空间内，运用具体的设计语言，通过对空间和平面的塑造，在人与物、人与人、人与社会之间创造出一个交互的环境。在这个环境中要使产品通过展示达到最终的目的，就必须遵循功能、经济、美观、质感、量感的展示原则。这些基本原则能保证更适合产品自身特点并提升展示效果，并且从中我们尝试寻找出它的基本展示特性。第一，从属性：产品的展示从属于产品的功能。在产品展示的系统化组织工作中，从空间环境、道具、视听媒介、色彩、照明到装饰陈列等，从总体到单项，都必须围绕更好地实现特定产品的功能而进行。例如，我们常见的陶瓷台灯，在虚拟展示中除了应充分显示其功能范围和适用使用环境，同时，也应展现了绚丽的釉色、光洁的质感和独特的造型，创造出了赏心悦目的视觉效果和愉悦的氛围。第二，参与性：最合适的产品展示方式，能充分显示产品的品质和魅力，吸引和激发用户和各类消费者积极参与到产品的互动中来，从而形成一个良好的交流空间氛围。因此，在虚拟展示时，应注重空间的通俗易懂和场景的真实感。使消费者在身临其境的氛围中感受产品的吸引力。第三，科学因素和艺术因素的有机结合：陶瓷产品在展示的过程中应该充分给予人们美的享受，它是“为人的”设计的科学化的产品，也是构建美好生活的“艺术化”的日用品。第四，经济因素和文化因素的结合：其经济性因素体现在追求经济效益。陶瓷虚拟展示效益是产品展示活动追求的根本目的，不同类型的陶瓷产品所追求的效益目标各有所不同。文化因素通常也成为是某些产品开发的依托，通过文化内涵的挖掘与展示，为经济产品赋予更多的附加值，从而获得更多消费者的喜爱。经济性和文化性结合的典型案例有：工夫茶具产品的虚拟展示，茶具上纹样所蕴含的含义是其文化性的代表之一，而消费者获得对茶艺空间的体验，又是商家最有效的推销形式。

再次，日用陶瓷产品的虚拟展示，无论从其外在的造型、装饰或者内在的质感，都依赖于视觉形象传达信息。因此，视觉传达是产品效果展示的本质。第一，空间形态的处理。如日用陶瓷产品有碟、盘、碗、杯、茶具、咖啡具等不同体量、不同形态、不同釉色的产品，其各具不同的特点，在空间的处理上各有不同。例如，运用直线分割画面、限定空间可起到引导视线的作用。曲线则丰富了视觉效果，打破直线造成的理性空间，给予人自由、灵动、活泼的感觉。圆形在展示设计中，可以延伸为扇形、螺旋形等，易于与周围环境协调。三角形在展示设计中的恰当适用，可以稳定视觉感受，从而形成视觉的焦点。运用矩形进行分割和限定，能使空间规整、庄重但容易显得呆板，适合与其他图形组合使用，能产生均衡却有变化的视觉感受。第二，运动因素也是空间处理上的常用手法之一，其特点是容易引起视觉的强烈注意。

最后，应注重对色彩心理学的运用。据学者研究表明，色彩对人的情绪有潜在的影响和作用，它可以刺激人类产生共同的情感体验，传达共同的情绪。例如，白色传达纯洁、美好之意；深蓝色给人冷静、内敛、深邃之感；红色表达热情、力量的之情；浅蓝给予人们清新雅致、活泼有度之感。又如，色彩的色阶变化色调，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现渐变的状态，使观众的视点产生从一端推移到另一端的效果。在陶瓷产品虚拟展示中，我们应当了解并合理地运用这些因素以配合展示主题的表达，并充分运用灯光的效果，发挥烘托产品质感和渲染气氛的作用。

四、结语

综上所述，在商品经济竞争激烈的环境下，对日用陶瓷产品虚拟展示设计的应用原则进行研究，能对实际的虚拟陶瓷产品设计提供理论支持，有利于陶瓷产品的科学性呈现。尤其在疫情的当下，虚拟展示在交互性、不受时空限制方面，以及节约资源、信息交流和产品推广方面体现了明显的优势。希望此次的理论研究能对虚拟现实技术的应用提供支持，从而更好地为陶瓷产品的线上营销打下坚实基础。