图形艺术语言在视觉传达设计中的运用

王艺璇 邵璟 杨佳 李世齐

云南工商学院

视觉传达设计涵盖了其他所有的视觉艺术形式，其中，它整合了不同的视觉媒体带来的传达信息的艺术形式。在视觉传达的表现效果上，图形艺术语言的应用是至关重要的，需要充分利用图形的特点，从而有效表现视觉传达的效果。视觉传达设计是指根据特定的设计目标对信息进行分析和归纳，根据具体目标和设计等基本要素，藉以文字、图形、颜色和形状进行设计创作，可以向公众传递视觉信息，同时，也会影响公众的思想过程。所以图形艺术语言的设计在日常生活中占有重要地位。

一、在平面广告设计中图形艺术语言的运用

其实平面广告也是广告的一个特殊表达形式，能够获取独立信息并且传播活动的是广告，而平面广告是需要依靠报纸、杂志、海报、传单和广告牌等作为信息载体的广告形式。平面广告的整体表现形式是由文字和平面设计构成的，必须通过各自不同的表现形式来进一步传达广告信息，但是其对受众的感官和视觉系统有共同影响，同时，也需要一同履行广告的各种传播功能。

平面广告的一个主要表现形式就是图形艺术语言，图形语言的智能使用使人们能够感受到并与观众交流，创造出认同、肯定和愉悦的心理感受。在一则广告中，视觉的重点和敏感点往往是由图形确定，在广告中起着更为重要的作用，即除了美观之外，还能传递信息。图形也可以根据不同的标准细分为各种各样的存在形式，并执行不同的功能，也可以根据不同的标准分为不同的类别。并且广泛应用于广告设计中，如欢迎卡、日历、CD封面等。与解释性文本不同的是，它是一种视觉语言，将精心定义的广告意图翻译成特定的视觉语言。

二、在包装设计中图形艺术语言的运用

首先，包装设计的目的是吸引消费者和观众，哗众取宠式的包装设计不能吸引消费者和观众。因此，包装的设计必须符合美学和艺术的规律。所以在包装设计中使用图形语言可以使设计的视觉传达更加直观、生动，处于审美思维中的消费者和公众更容易接受设计师的艺术表现和信息传递，使他们有欲望看到和理解包装产品。其次，不同图形语言对包装的内涵和意义也是不同的。例如，对于具有民族特色的各种食品的包装，设计师会通过降低产品的外包装的美观和其内在质量的表现形式而选择具有民族特色的图形设计该包装。包装的作用是将这种特殊的品质进行总结和提炼，然后用形象的语言表达出来，从而达到吸引消费者和公众的目的。

三、在招贴广告设计中图形艺术语言的运用

视觉传达领域中还有一种最重要的设计形式，这就是招贴广告设计。虽然多媒体技术和网络计算技术的发展使人们更容易和更快地获得信息，即便如此，招贴广告的艺术形式仍然是视觉传达设计中的最为重要的一项。招贴广告设计中使用的图形语言比包装设计中使用的图形语言更具可见度和感染力。由于人们对招贴广告的关注度不如对包装设计的关注度高，所以招贴广告设计的图形语言更具有视觉冲击力和感染力。因此，招贴广告设计中的平面艺术语言一定要具有视觉性和内涵性。招贴广告设计中图形语言最基本的特征就是视觉性。

一般贴在公共场所的招贴广告，市民都是边走边看，不会长时间停留。因此，设计师必须在有限的空间和时间内为公众提供视觉信息，还必须在设计中加入鲜明的艺术特色。例如，一张宣传在公共场所吸烟危害健康的招贴广告中，设计师将严重受损的肺部与香烟相结合，通过强烈的视觉冲击引发观众的重视。借此例子来展示出图形艺术语言在招贴广告设计中的应用。同样，在设计招贴广告时也不能忽视设计主题的内涵，要用符合艺术表现形式的图形语言来表达独特的内涵和意义。

四、在书籍装帧设计中图形艺术语言的运用

书籍封面为设计师们提供了一个比包装和招贴广告设计更宽广的展示机会。装订包括封面、内页、山脊、镶嵌等的艺术设计。由于设计师使用图形语言来表达整个设计时的选择范围相对比较广泛，从而形成具有立体结构的艺术作品。由于装帧的最终设计作品是立体的，所以具有很好的视觉效果，美学思想的表达更加丰富。封面设计在书籍装帧设计中起着非常重要的作用。由于读者第一次看到图书的封面，设计师往往要在这里和那里进行修饰，以达到最佳的视觉效果。书籍的封面通常是由图形和文字组成的。如何利用图形语言的直观性，准确、完整地表达图书本身的主题，是设计师在设计封面时要考虑的重要问题。例如，在一些具有古建筑风格的书籍封面中，设计者往往会根据各国原始传统建筑的特点进行合理的选择，让大众一目了然，了解主题。在现代风格建筑书籍的封面上，设计师会根据当今各国的建筑特点，调整图形语言。除了封面设计，其他元素也要用平面艺术语言来表达。因此，设计者还必须根据书中的思想和含义来设计图形，方便读者在文字和图文两方面同时获得审美体验。

五、结语

综上所述，视觉传达设计是当今媒体艺术发展的主要动力。视觉传达设计的表达不但在人们的精神文化领域有所影响，并且情感和思想也受到其艺术魅力的影响，而且在人们的日常生活中也发挥着非常重要的作用。本文通过分析图形艺术语言在平面广告设计、包装设计、招贴广告设计、书籍装帧设计中的应用，简要阐述了其在视觉传达中的应用，这对促进我国视觉传达设计的表现和平面艺术语言的表达都起到了重要的推动作用。